当2026马年春节的年味与北国的寒风相拥，哈尔滨用一场长达一个月的冰雪盛宴，彻底点燃了全国文旅市场的热情，也以一种“降维打击”的姿态，重新定义了春节旅游的打开方式。有人调侃，这个冬天的哈尔滨，硬生生把全国景区的“饭碗”砸漏了——不是凭借得天独厚的自然资源肆意消耗，而是以用心打磨的产品、细致入微的服务、真诚热忱的态度，将冰天雪地的“冷资源”，酿成了万众追捧的“热经济”，让全国景区看清了差距，也读懂了文旅出圈的真正密码。
这场长达一个月的冰雪过年，始于第二十七届哈尔滨冰雪大世界的盛装启幕，终于春风拂过冰雕的温柔落幕，65天的运营周期里，306万游客跨越山海奔赴而来，用脚步投票，将哈尔滨推上了春节文旅顶流的宝座。不同于往年部分景区“一阵风”式的春节营销，哈尔滨的冰雪过年，是一场全方位、沉浸式、高品质的文旅盛宴，从冰雪景观到娱乐项目，从文化演艺到民生服务，每一处细节都彰显着“以游客为中心”的初心，也正是这份用心，让它在众多春节景区中脱颖而出，形成了“全网皆夸、万人奔赴”的现象级热度。
哈尔滨的“破圈”，首先在于它将冰雪资源做到了极致，打破了人们对冰雪旅游“看冰玩雪”的单一认知。作为联合国旅游组织授予的“世界冰雪旅游卓越城市”，哈尔滨将冰雪元素与城市底蕴、新春年味深度融合，打造出兼具观赏性与体验感的特色产品。120万平方米的冰雪大世界园区内，40万立方米的冰与雪被匠心雕琢，主塔“冰灯启梦”恢宏壮美，“翼展迎宾”热情似火，复刻的“黄鹤楼”尽显荆楚灵秀，“大国重器”彰显强国风范，玫瑰冰瀑流淌着晶莹浪漫，每一处冰雕雪塑都是一场视觉盛宴，成为游客争相打卡的网红地标。
更难得的是，哈尔滨没有止步于景观展示，而是打造了覆盖全年龄段的冰雪娱乐项目，让每一位游客都能沉浸式感受冰雪乐趣。超级冰滑梯的刺激、雪花摩天轮的浪漫、雪地四驱车的狂野、冰上自行车的惬意，二十余项娱乐项目错落分布，无论是孩童还是老人，都能找到属于自己的冰雪快乐。春节期间，太阳岛雪博会240米超长雪博大滑梯前始终排着长队，亚布力滑雪旅游度假区的优质粉雪吸引着滑雪爱好者慕名而来，冰雪房车营地、温泉营地则实现了“冰”与“暖”的完美交融，让游客在酷寒冬日里也能感受极致惬意。这种“景观+体验”的双重布局，让哈尔滨的冰雪过年不再是“走马观花”，而是“流连忘返”，也让其他景区明白，单纯的资源堆砌，早已无法满足当下游客的需求。
如果说极致的冰雪产品是哈尔滨出圈的基础，那么细致入微的暖心服务，就是它“砸漏”全国景区饭碗的核心底气。零下二三十摄氏度的寒冬里，哈尔滨用一个个微小的举动，温暖了每一位远方来客，也诠释了“城市温度比景观更动人”的真谛。中央大街连夜铺设的防滑地毯、加装的扶手暖套，让游客脚下稳、心头暖；机场增设的更衣室、候机大厅里的交响乐演出，将旅途的奔波化为艺术的享受；景区内的冰雪暖堡配备了桌椅和热饮，让游客在游玩间隙能够取暖休憩，冰雪美食馆里的优质餐饮的品牌，满足了游客的味蕾需求。
这份真诚，更体现在对游客需求的精准回应和对市场秩序的严格管控上。针对南方游客不适应严寒的特点，哈尔滨商家主动提供免费暖宝宝、热水，甚至推出“南方小土豆专属服务”；针对旅游市场可能出现的宰客问题，价格监管专班开展“地毯式”巡查，“文旅体验官”“首席质量官”制度落地生根，确保诚信经营成为市场常态，游客诉求满意率高达99.98%。春节期间，哈尔滨极地公园推出“水舞秀·海底舞狮”新春限定版，将传统年俗与海底奇景完美融合，淘学企鹅巡游的新年特别版，每日吸引上万名游客观赏；中华巴洛克历史文化街区打造飘雪小院、城市温差温度计等打卡点，老字号门店前排起长队，尽显烟火气息。这种“想游客之所想、急游客之所急”的服务理念，让哈尔滨不仅收获了游客的赞誉，更收获了口碑的发酵，形成了“来了还想来、来了带朋友来”的良性循环。
哈尔滨冰雪过年的爆火，更在于它实现了“冰雪+”的全链条产业联动，打破了文旅产业“一业独大”的局限，构建起全方位的消费生态。这场长达一个月的盛宴，绝非单一景区的狂欢，而是整个哈尔滨城市的联动发力——冰雪大世界、极地馆、东北虎林园、中央大街等景区景点协同发力，游客接待量接连刷新纪录；交通、餐饮、住宿、文创等相关产业同步升温，亚布力滑雪旅游度假区的熊猫馆、森林小火车、温泉等业态人气满满，雪人文创店的销量在春节后期实现翻倍；“冰雪+体育”“冰雪+演艺”“冰雪+文创”的融合模式，让冰雪经济的辐射效应持续扩散，286项冰雪主题精品赛事、各类冰雪演艺和文化活动，丰富了游客的游玩体验，也为本地居民创造了更多就业岗位。
央视春晚哈尔滨分会场的加持，更让哈尔滨的冰雪魅力走向全球。除夕夜，冰雪大世界作为主舞台所在地，透过直播镜头向全球观众展示了北国冰雪的独特魅力，春晚同款场景成为游客打卡的热门选择，马迭尔冷饮厅的文创冰棍借着春晚热度走红，完成了从“传统小吃”到“文旅IP”的转型。据马蜂窝发布的2026春节旅游大数据显示，哈尔滨跻身春节热门国内旅游目的地前十，成为东北三省唯一上榜城市，冰雪主题景区订单量同比增长41%，这份成绩单的背后，是哈尔滨对冰雪产业的深耕细作，也是“冰雪+文化+烟火气”模式的成功实践。
哈尔滨的爆火，像一面镜子，照出了全国众多景区的短板与不足。如今，很多景区陷入了“同质化严重、服务粗糙、急功近利”的困境：春节期间盲目跟风搞活动，缺乏自身特色；重营销、轻服务，游客体验感极差；只盯着门票收入，忽视了产业联动和口碑建设，最终只能“昙花一现”，难以留住游客。而哈尔滨的实践证明，文旅产业的核心竞争力，从来不是得天独厚的自然资源，也不是铺天盖地的营销宣传，而是“真诚”与“用心”——用心打磨产品，让游客有得看、有得玩；用心做好服务，让游客有温度、有归属感；用心构建生态，让产业有活力、有后劲。
有人说，哈尔滨“砸漏”了全国景区的饭碗，其实不然，它更像是给全国景区上了生动的一课：文旅产业不是“一锤子买卖”，而是一场需要用心经营的持久战。哈尔滨的冰雪过年，没有惊天动地的噱头，没有刻意炒作的热度，只是将每一件小事做到极致，将每一位游客放在心上，最终凭借口碑发酵，实现了现象级出圈。这场长达一个月的冰雪盛宴，不仅让哈尔滨收获了人气与收益，更让它成为中国文旅产业高质量发展的标杆，为全国景区指明了方向。
春风渐暖，冰雪消融，第二十七届哈尔滨冰雪大世界圆满收官，但哈尔滨的文旅热度并未减退，四季冰雪项目已接续迎客，等待着八方来客。这场长达一个月的冰雪过年，不仅镌刻下哈尔滨的城市记忆，更重塑了中国文旅市场的格局——它让全国景区明白，游客追捧的从来不是“网红标签”，而是真诚的服务、独特的体验和深厚的文化底蕴。
未来，当春节文旅的热潮再次来袭，希望更多景区能跳出同质化的怪圈，放下急功近利的心态，像哈尔滨一样，用心打磨产品，用心做好服务，让每一位游客都能感受到一座城市的温度与诚意。而哈尔滨，也将继续深耕冰雪产业，延续文旅热度，把冰天雪地的“冷资源”转化为赋能城市发展的“热动力”，书写更多冰雪文旅的精彩故事。