看新闻报道，偶然看到了北京朝阳门地铁站里多了一道温暖的风景。行色匆匆的通勤族们放慢脚步，在一台AI互动装置前排起小队。镜头前，他们与青岛栈桥的海鸥、威海烟墩角的天鹅、泰山的雾凇同框留影，几秒钟后，一张浓缩着齐鲁风光的定制冰箱贴从机器里缓缓吐出。

一张小小的冰箱贴，能承载什么？对于每天穿梭于地下铁的人们来说，它是通勤路上偶遇的诗与远方；但对于“好客山东”这个走过近二十载的品牌而言，它恰恰照见了品牌历久弥新的辩证法——用最当下的方式，讲述最恒久的温度。

好客之“变”，在于表达方式的时代共鸣。

“有朋自远方来，不亦乐乎”，这句镌刻在山东人骨子里的古训，从未改变。但如何让今天的年轻人听得懂、愿意听、记得住，却是一道需要不断求解的考题。从北京地铁里的AI互动，到春晚后台明星手中的“潦草小马”马彪彪；从“齐鲁1号”文物研学列车上与“亚丑钺”的AI对话，到尼山圣境的无人机光影秀——山东正在用科技赋能、文创转化、场景再造，完成一场传统文化的“当代转译”。那张可以带回家的冰箱贴，正是这种转译的缩影：好客不再只是见面时的一声问候，而是可以触摸、可以互动、甚至可以收藏的完整体验。

好客之“不变”，在于待客之道的实在底色。

变的是形式，不变的，是那份实打实的真诚。刚刚过去的丙午年春节，山东文旅市场交出亮眼成绩单：全省重点监测的200家旅游景区接待游客3053.3万人次，营业收入14.3亿元，日均分别增长9.9%和9.7%。数字背后，是一个个具体而微的暖心细节——泰安老街免费向游客发放猪肉炖粉条大锅菜和蒸馒头；青岛崂山推出“一元围炉煮茶礼包”；曲阜三孔景区里，孩子们在朱砂启智、古法拓印中感受儒家礼仪的浸润。这些“不玩虚的”实在举措，构成了“好客山东”最坚实的信任背书。

好客之“融”，在于品牌内涵的深层贯通。

当我们把目光投向更深处，会发现“好客山东”早已不是一句单纯的旅游口号。它与“好品山东”互为表里、同频共振。热情好客的山东人，用同样的真诚制造着过硬的产品——无论是驶向深蓝的“国信1号”养殖工船，还是驰骋神州的“齐鲁号”欧亚班列，背后都是“厚道做人、实在做事”的文化基因。从这个意义上说，一张冰箱贴，既是文旅形象的载体，更是山东制造、山东品质的无声代言。

站在2026年的春天回望，“好客山东”已经走过了品牌初创、形象推广、深度融合的多个阶段。从最初的“山水圣人”旅游线，到如今“三大集”同步启动、“齐鲁1号”穿行鲁冀、“马彪彪”火爆出圈，这个品牌正以更年轻、更开放、更多元的姿态，走进更多人的生活。

一次山东行，一生山东情。那张从北京地铁里打印出来的小小冰箱贴，或许正贴在某个家庭的冰箱门上，每天清晨映入眼帘，成为下一次出发的理由。而它承载的，不仅是一个省份的风景，更是一方水土千年不变的温度与诚意。（蔚方云）