2026年春节9天超长假期落下帷幕，文旅市场交出的成绩单，藏着中国人对“年味”最真实的向往。人们早已厌倦走马观花，只想找一处有烟火、有温度、有民俗、有团圆的地方，好好过一次年。
没有天价网红打卡点，没有明星造势，
宜春市明月山温泉风景名胜区（以下简称“明月山”）以“全来温汤过大年”为核心IP，凭一身最朴素的烟火气，悄然出圈，热度拉满。
泡千年富硒温汤、捶软糯麻糍、追锣鼓龙灯、逛宋韵市集，与村民围炉煮茶、吃共享宴……从年二十八到大年初七，整整九天，天南地北的乡音在温汤汇聚成一句最真挚的“过年好”。
明月山用最朴素、最真诚的方式，让“全来温汤过大年”这七个字，有了最暖的具象表达，把中国人刻在骨子里的年味，重新还给了每一个人。
从“做景点”到“做生活”，从单一景区到全域融合，明月山生动诠释
真正让人念念不忘的，是烟火可亲、全域皆年味的沉浸式中国年，更是“全来温汤过大年”所承载的团圆与温情。
藏在山水间的年味：国家级风景裹着人间烟火
坐拥多项国家级名片，明月山从不缺顶级资源，温泉、山水、森林、地质遗迹，每一样都自带光环。
今年春节，明月山更是巧妙的
把顶级资源，揉进“全来温汤过大年”的IP打造中，让旅行从“打卡路过”变成“换地过年”，让温汤的暖意，成为最动人的年味底色。
作为“中国温泉之乡”，
明月山温汤镇的千年富硒温泉是“全来温汤过大年”IP的核心载体，更是贯穿整个春节的年味符号。
春节假期，温汤旅游度假区车流量同比增长35.31%，八方游客奔赴而来，只为赴一场温汤之约，过一个有暖意的新年。
每天上午10点，温汤古井公园准时热闹起来，一场庄重的
温泉取水仪式
如期举行。
“赣水泱泱，明月山秀，温汤福地，灵泉之井……”朗朗吟咏声回荡上空，身着传统服饰的工作人员陪着游客亲手汲一瓢热汤，洗尘、祈福、纳吉，把传统民俗变成可触摸、可参与、可沉浸的新年仪式。
这不是刻意摆拍，而是当地延续千年的老民俗，如今成为“全来温汤过大年”的特色环节，让千年温汤文化有了新的节日内涵，也
让温汤的年味，多了一份厚重与仪式感。
来自上海的李女士带着父母和孩子特意赶来：“本来冲着温汤温泉来，没想到赶上这么有仪式感的活动，还感受到了‘全来温汤过大年’的热闹，爸妈说比在酒店泡汤有意义多了，也算给新年讨个好彩头。”
温泉之外，明月山景区入园人数同比增长46.82%。
依托山地资源打造的“
梦幻雪国·邂逅童话新春
”，明月山串联起冰雪体验中心、高山小火车等多处雪景打卡点，搭配NPC巡游、雪地互动等趣味项目，让南方罕见的冰雪资源成为亲子玩乐的乐园，既发挥了山地优势，也弥补了南方景区冰雪体验的空白。
更令人惊喜的是，山脚下
花海原居的千亩樱花林
春节期间提前盛放，粉白早樱与山间雪景遥相呼应，既有冬日清冽，又有春日温柔。来自南昌的95后游客小陈特意和朋友打卡：“本来想避寒，没想到既能看雪又能赏樱，随手一拍都是大片，发朋友圈直接被问爆。”
从高山到小镇，从温泉到樱花，明月山真正做到——
目之所及皆是景，脚步所至皆年味
。
更值得关注的是，江西广播电视台倾力打造“全来温汤过大年”新春全媒体大直播，联动央视频、环球时报等45家主流媒体的同步推送，明月山多彩民俗活动获新华网、国际在线等权威媒体纷纷报道。
全网聚焦这份独有的年味，让明月山的烟火气传遍全国。
飘在民俗里的年味：非遗活起来，乡村火起来
全域融合有年味，最动人的部分，藏在
非遗与民俗
里。
今年春节，明月山把民宿、乡村、非遗、民俗深度打通，构建起“住民宿、赏民俗、品非遗、享年味” 的完整场景，让年味不只在景区，更在街巷、在村落、在人心。
温汤镇的三大民宿集群是年味最浓的“生活剧场”。
浩财民宿集群
主打“财满家园·非遗年味”，游客跟着手艺人亲手制作宜春传统发糕，软糯面团在手中揉、捏、蒸，出锅时香气扑鼻，寓意“发财高升”。来自杭州的张先生第一次体验做发糕，手上沾着面粉笑道：“平时在城里接触不到这些，不仅学会小手艺，还感受到浓浓的年味儿。”
杨家坪
以聂氏祠堂为阵地，主打“祠堂迎春·非遗焕新”，民间艺人身着传统服饰，用地道宜春方言喊彩迎宾，搭配民间舞蹈和舞龙巡游，邀请游客一同参与。来自长沙的王阿姨笑开了花：“小时候在老家过年也舞龙，好多年没体验过了，带着孙子一起，孩子玩得开心，我也找回了童年回忆。”
网仔山
走“醋香年味”路子，村民现场展示古法打麻糍技艺，游客忍不住上手捶打、塑形，尝一口刚做好的麻糍，满是小时候的味道；非遗柒醋调饮更是特色，游客用明月山柒醋为基底，搭配桑葚、玫瑰、蜂蜜调出专属饮品，配上红薯丸子、月亮饺等地道小吃，满口都是家乡味。
身在其中，游客不再是旁观者，而是年味的创造者、参与者、分享者。
这种可触摸、可品尝、可带走的民俗体验，正是当下最稀缺、最动人的新年仪式感。独自来过年的厦门游客林小姐感慨：“就像在自己家一样，这份温暖太难忘了，也终于明白为什么大家全来温汤过大年。”
漫在互动里的年味：全域皆热闹，处处是团圆
年味，从来不是一个人的风景，而是一群人的热闹。明月山精准抓住春节
团圆、热闹、温情
的内核，以“全来温汤过大年”IP为引领，把整个度假区变成一场大型新春游园会。
社交化思维融入新春游园会设计，每一项体验都成为“游客与景区、游客与游客、游客与村民”的双向互动载体。年味在互动中传递、在分享中升温。
新春开运盛典热闹启幕，巧妙融合舞蹈、民乐与传统祈福年俗元素。灵动的舞蹈串烧瞬间拉满新春喜庆节奏；“五路财神” 携福登场，沿街送福迎新，氛围感拉满。
招财妙趣街成了老少皆宜的乐园。投壶、套圈等互动游戏搭配集章赢“明月通宝”的玩法，点燃了游客的参与热情。欢笑声、喝彩声此起彼伏，复刻了小时候庙会的热闹。
月亮湖旁的仙市拍卖会把“参与感”拉满，0元起拍的玩法吸引大批游客驻足，明月山限定文创、温泉券等好礼引得大家踊跃举牌，没有激烈内卷，只有欢声笑语，让森林山水间多了几分热闹年味。
就连宋风花灯会、新春集市这些“逛吃为主”的体验，明月山也藏了心思，投壶、猜灯谜等20余项互动游戏遍布角落，让单调的逛集市变成充满乐趣的体验。
除了参与感，明月山更抓住“情感联结”这个核心
。
网仔山民宿的“邻里同心年味共享宴”便是最具代表性的互动体验，活动当天，村民与游客像一家人一样分工协作，学打麻糍、洗菜端菜，围坐共享盛宴，聊聊家乡、说说期许，陌生的距离悄然拉近，感受最质朴的邻里温情与过年氛围。
陌生的面孔在烟火里熟悉，遥远的心灵在年味中靠近。景区不再是冰冷的目的地，而是可以停靠、可以安心、可以团圆的新年故乡。
夜幕降临，年味愈发热烈。其中最具看点的是
宫灯奇缘飞天秀
。这场夜游大秀并非普通演艺，而是以南宋夏皇后省亲文化为脉络，将威亚特技、光影艺术、古典舞蹈与烟花瀑布融为一体，自成一脉、意境独特。
巨型宫灯缓缓升空，仙子凌空翩跹，金色烟花瀑布倾泻而下，宋韵风雅与人间烟火在此刻交融，化作震撼人心的视觉盛宴，流光溢彩点亮整座温汤小镇。每晚上演，都引来全场游客阵阵欢呼，快门声此起彼伏，成为新春夜里最动人的回响。
此外，宋韵花灯、祭火拜月、天灯祈福等沉浸式夜游项目轮番登场，从白天到黑夜，从核心景区到温汤街巷，热闹不停，年味不断。
融在全域里的年味：景区旺、小镇火、乡村兴
作为国家级旅游度假区，明月山早已形成“景区+小镇+乡村”的全域格局，但也曾面临“景区内热、景区外冷”的尴尬。
今年春节，
明月山以“全来温汤过大年”IP为抓手，实现了真正的全域融合、全域皆年味
，不仅让温汤的年味火遍全网，更带动了景区、小镇、乡村的协同发展，交出了一份亮眼的文旅成绩单。
以明月山为核心吸引，以温汤小镇为体验中心，以乡村民宿为民俗阵地，明月山形成“山上有景、小镇有戏、乡村有味” 的全域融合度假生活圈，而“全来温汤过大年”，则成为串联起这一切的核心纽带。
山顶是核心吸引核，依托山水资源打造冰雪秘境特色体验，用稀缺景观吸引游客；温汤小镇是配套体验区，市集、演艺、餐饮住宿齐全，满足游客全方位需求，让游客“留下来”，沉浸式感受温汤年味；乡村民宿是生活延伸区，非遗、民俗、慢生活体验，让游客“玩得深”，读懂烟火温情。
武汉游客陈先生一家在温汤小镇住了3天：“慢节奏的度假生活太舒服，下次还来。”全域布局的年味体验让游客行程更灵活，可深度体验3天、5天甚至更久，消费也从门票延伸到餐饮、文创、特产等多个领域，实现全域消费。
春节假期，酒店民宿假期平均入住率达76.2%，同比上年增加3个百分点，其中维景、天沐、假日、矿疗、龙湾等大型酒店初二至初五连续多日满房，乡村特产销量大增，形成双赢格局。
更重要的是，景区带动乡村发展，村民通过参与民俗、售卖特产增收，接受专业培训后提升服务水平，主动成为景区代言人，形成“景区发展、村民增收、游客满意”的三方共赢，为同类度假区提供了宝贵经验。
从单点火爆，到全域红火；从观光打卡，到深度过年，明月山用一场春节活动交出了一份可复制、可推广的全域文旅新样本。“全来温汤过大年”IP正成为明月山最具辨识度的文旅符号，成为中国人心中最向往的年味之一。
结语
2026年春节，明月山的出圈不是偶然，而是精准把握文旅消费升级趋势、主动升级模式的必然结果——
全域融合有年味，山水可亲，民俗可触，人间可暖。
这也恰好证明，国家级文旅目的地的竞争，早已不是资源标签、规模的竞争，而是生活体验、情感温度的竞争。
“全来温汤过大年”IP的成功，正是因为它抓住了中国人对年味的向往，把温汤的温泉、民俗、烟火、温情，都融入到过年的每一个细节中，让每一位游客都能找到心底最熟悉的年味。
游客愿意留下来、反复来、主动分享，从来不是因为“国家级”这个标签，而是因为这里有风景，更有生活；有度假，更有团圆；有热闹，更有心底最柔软的年味。
人间烟火处，年味正浓时。
这，就是中国人最向往的诗与远方。
