当良渚玉琮的纹路在AR眼镜中被逐一点亮，当宋代的“七汤点茶法”通过AI算法得以精准复现，我们看到的不仅是一场技术秀，更是一种全新的文化表达与产业逻辑正在生成......

国家“十五五”规划建议明确提出，“推进旅游强国建设

，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。提升入境游便利化国际化水平。推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。

”这标志着，文化旅游业的支柱地位愈发凸显，成为中国经济社会发展的重要增长极和战略支撑。

在这股文化旅游业蓬勃发展的浪潮中，

余杭文旅投资机遇与发展潜力前所未有。

因为，

这是一片同时深植着中华文明最古老根脉与当代中国最活跃数字基因的土地。

图注：梦想小镇

一方面，从中央到地方都在多次强调“文旅融合”，要求以文塑旅、以旅彰文；另一方面，以人形机器人、人工智能等为代表的数字技术，正在重塑文旅体验方式。

加快发展以智能交互、沉浸体验为特征的新型业态，

对推动文化旅游业高质量发展具有深远意义。

在文旅产业从“资源依赖”向“创新驱动”深刻转型的全球浪潮中，

余杭以“文化+科技”双核驱动，系统性地构建了一个资源可转化、技术可赋能、政策可支撑的文旅产业高质量发展新范式。

2025年，余杭区文化产业实现增加值2074.6亿元，增长9.1%，占全市GDP比重58.14%；

数字经济核心产业增加值2434.9亿元，增长8.7%，总量保持全省第一。

这不仅是一个区域的发展故事，更是观察中国文旅未来形态的一扇关键窗口。

文旅产业的终极竞争力，源于其资源的独特性和可转化性。余杭的非凡之处，在于它打破了时间的线性叙事，通过创造性转化，将“数字未来”、“千年文明”与“东方美学”三个维度折叠于同一现实场域，形成了层次分明、相互赋能的超级场景矩阵。

01数字文旅的“基座”与“引擎”

图注：未来科技城

近年来，大数据、人工智能、物联网等前沿技术加速发展，数字经济规模不断壮大，并与文旅产业深度融合。数字技术成为重塑文旅体验、激活文化资源的核心引擎。

数字文旅产业迎来前所未有的发展机遇。

余杭作为“浙江数字经济第一区”，集聚阿里巴巴杭州全球总部、字节跳动、vivo等总部矩阵，在大力发展人工智能、类脑智能、具身智能、低空经济等未来产业下，数字经济不断创下新高。

在地缘布局上，其锚定北京、深圳、上海等一线及二线核心城市，不仅承接地方政府“人才安居”政策，更精准对接产业人。

其中，未来科技城是余杭文旅的“操作系统”与“创新实验室”。它以“全球创新策源地·科幻现实交互场”为主题IP，其核心价值在于将全区顶尖的数字产业生态，系统性地转化为滋养文旅创新的肥沃土壤。

基础设施保障体验基石

——余杭实现了重点文旅区域5G网络连续覆盖，并构建了数据中心、算力中心、云计算平台组成的新型基础设施矩阵。这为VR/AR沉浸式体验、实时大数据监测等提供了必需支撑。

企业集群构筑产业护城河

——这里不仅是科技巨头的总部所在地，更是垂直领域“隐形冠军”的摇篮，构成了数字文旅产业链的关键节点：Rokid的AR眼镜让文物“开口说话”；脸脸科技的“数字孪生”平台重塑智慧街区运营；睿沃科技的AI酒店系统将入住流程压缩至秒级。这种生态催生了“龙头引领、中小微共生”的格局。截至2025年第一季度，余杭规上文化企业达213家，同比增幅显著。

根据《余杭区数据产业高质量发展三年行动计划（2025-2027年）》，到2027年数据产业营收目标达9800亿元，数字技术对文旅的渗透将更深、更广。

02文明圣地的“活化”叙事与IP衍生

图注：良渚古城遗址公园

文化为旅游注入内涵与底蕴，让旅游从单纯观光升级为深度文化体验；同时文旅融合让非遗、民俗、历史文脉等传统文化走出展馆、活在当下，实现从静态保护到动态传承、生活化传播的转变。

文化既塑造特色文旅 IP、形成差异化竞争力，也满足大众精神文化需求，增强文化认同与自信。可以说，文化决定了文旅融合的深度、品质与生命力，是推动产业可持续发展的关键支撑。

在文旅融合发展中，

良渚文化是余杭最具辨识度的文化灵魂与核心资源，

为余杭文旅注入厚重底蕴与独特竞争力

。

余杭不仅是良渚文化的诞生地，更是其文明基因的传承地与文旅融合的创新地。良渚古城遗址、良渚博物院等文旅目的地，让玉礼文明、古城水利、稻作文化等历史遗存从静态保护走向活态体验，通过研学旅游、文创开发等形式，实现文化传承与文旅产业深度结合。

这里面，良渚古城遗址锚定了余杭的“文明原点”。它并未停留于静态保护，而是通过“政府保护+科研支撑+社会参与”的模式，构建了一条从考古发现到产业转化的完整链条。

科技让文明可感可知

——在良渚古城遗址公园，“良渚VR大空间”等项目让游客“亲临”五千年前的古城，目睹宫殿奠基、玉器雕琢。这种“考古+科技”的叙事，极大地消解了文化遗产与当代观众，尤其是年轻群体之间的隔阂。

IP化让价值可延可购

——“良渚MEI”生活美学工程系统化挖掘玉器纹样、色彩体系等文化元素，形成数据库。通过品牌授权、联名开发，推出了涵盖文具、服饰、家居等领域的系列衍生产品。良渚文化变成了可穿戴、可使用的生活美学符号。一年一度的“良渚论坛”更将这一IP推向国际，使其成为文明对话与世界级文旅目的地的重要标识。

03东方美学的“活态”传承与产业融合

图注：径山景区

在“良渚文化”这一核心根脉之外，余杭坐拥贯穿境内的

运河文化

，塘栖古镇承载着江南漕运与水乡商贸底蕴；

径山禅茶文化

源远流长，径山茶宴为国家级非遗，更是日本茶道的重要源头。此外，

苕溪农耕文化、宋韵文化、仓前与瓶窑等千年古镇文化交相辉映

，余杭滚灯、五常龙舟胜会、中泰竹笛制作等非遗民俗传承至今。各类文化形态共生共荣，构成余杭独特的文化谱系，也为当地文旅融合发展提供了深厚的底蕴与核心支撑。

例如，在“未来感”与“上古史”之间，径山提供了第三种维度的样本——“禅茶一味”的东方生活哲学。作为“径山茶宴”的发源地，其产业逻辑是“非遗技艺+生态农业+深度研学”的深度融合。

从一片叶子到一个世界——当地推动茶园景区化、生产艺术化。游客体验远不止品茶：可在古刹参与复原的宋代茶宴，学习古法点茶；可入住茶乡民宿，参与从采制到茶席布置的全过程。2024年，径山入选“十大茶旅目的地”。2025年，径山镇接待游客突破680万人次，营业收入达6.55亿元。周边中泰竹笛产业与禅茶文化联动，开发“茶乐礼盒”，实现了跨品类非遗的共生。

至此，余杭完成了其文旅核心资源的战略布局：

以未来科技城的数字技术为“翼”，以良渚古城的历史文化为“魂”，以径山镇的生态美学为“韵”，

三者通过设施共享、IP互鉴、客群互补，形成了一个稳固而富有张力的价值体系。

优质资源需要系统性的培育机制。余杭文旅产业的崛起，得益于构建了一套以 “产业链升级、人才链赋能、服务链提质”为核心的正向循环生态体系的结果。

01产业链升级：政策牵引与集群效应

余杭的目标是打造“千亿级文旅+”产业集群，政府为产业发展全方位精准施策。

“文化+”产业政策从资金、平台、市场等多维度给予支持。

设立规模达2亿元的区级文艺发展基金，有效撬动社会资本。2025年，省文化基金扶持项目数蝉联全省第一。

大项目形成关键牵引力。

良渚遗址综合保护利用等省级重大项目，吸引上下游企业聚集。中国(良渚)数字文化社区、国家短视频基地等国家级平台落地，良渚新城芯云影视基地对微短剧企业的虹吸效应，都是“以平台引企业，以企业强产业”的体现。

图注：杭州国家版本馆

02人才链赋能：精准引育与生态留人

创新驱动本质是人才驱动。余杭针对文旅产业推出“余杭英才安居乐业计划”。

精准引才。

发布“急需紧缺人才目录”，采用“揭榜挂帅”、项目合作等柔性机制，吸引全球顶尖的数字艺术家、策展人、文旅科技专家。

系统育才。

与浙江大学、中国美术学院等共建“文旅产业研究院”，开设定向专业，推行“双师制”。面向市民的“余悦时光·夜课堂”培育市场并储备本土人才。

用心留才。

提供涵盖公寓、补贴、入学、医疗的“全周期服务包”，并配备服务专员。这样的人才生态，支撑了索以文化（AIGC动画）、水母智能（AI设计）等企业实现关键技术突破。

03服务链提质：数字化改革下的高效治理

高效的政务与市场服务是产业发展的润滑剂。余杭以“数字化改革”为刃，打造“余杭服务”综合平台。

对企业，实现“无忧生长”。

平台整合优化文旅项目从立项到运营的数十个环节，提供“一站式”在线办理。同时接入金融、法律、营销等第三方资源，降低企业制度性交易成本。

对游客，实现“无缝体验”。

平台整合所有旅游资源，提供从智能规划、一键购票到无感支付的全流程服务。“15分钟品质文化生活圈”数字地图，让市民游客能实时查询并预约周边文化活动。

对政府，实现“科学决策”。

平台沉淀的客流、消费等数据，能反哺产业规划、精准招商，形成“数据驱动—策略优化—体验提升”的闭环，让服务链真正与产业链、人才链协同。

图注：瓶窑老街

站在新起点，

余杭凭借独特的区位优势、资源优势与产业基础、文化积淀，未来将在全国乃至全球文旅产业中扮演更加重要的角色。

迈入“十五五”时期，余杭已锚定‘53311’目标，其中数字经济核心产业增加值超3500亿元。与此同时，余杭还将滚动实施良渚文化大走廊第三轮“十大工程”，让五千年的文明底蕴可感可触。

一张张发展蓝图已经绘就，蕴藏无限机遇与价值。此刻，余杭文旅面向全球资本与优质运营商，规划出三条清晰且潜力巨大的合作赛道。

赛道一

世界级文旅综合体

——打造文化消费的“终极目的地”

当下，国内文旅消费正快速向沉浸式、全场景体验升级，政策持续加码支持，文旅综合体赛道需求旺盛、长期价值凸显。余杭坐拥良渚古城世界文化遗产，地处杭州城西科创走廊核心，交通便捷、高净值人群集聚，叠加产业与政策支持，具备打造该类项目的独特优势。

这一赛道，以良渚文化等世界级IP为内核，融合前沿科技与高端商业的“文化沉浸式体验集群”。吸引追求深度文化与高品质消费的国际及国内高端游客。

核心体验层：

投资建设非遗创新工坊、主题文化剧场。

场景化业态层：

打造“科幻良渚”或“宋代风雅”主题街区，布局设计师品牌店、艺术画廊、沉浸式娱乐场馆。

高端配套层：

引入文化主题度假酒店、奢华野奢营地，配套水疗、书院等。

夜间经济层：

开发遗址灯光秀、行进式夜游、24小时文化空间，形成全天候消费链。

赛道二

乡村文旅微度假集群

——营造都市心灵的“归隐地”

2026年中央一号文件提出，“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态。”精品民宿（“小院经济”）、非遗工坊、乡村咖啡馆、自然教育营地、数字游民社区等，都是“小而美”的绝佳载体。

乡村的广阔天地，正在呼唤一场精致而深刻的变革。余杭坐拥径山禅茶文化、鸬鸟生态山水、塘栖运河古镇等核心资源，农村路网全域通达，紧邻杭州主城客源密集，还配套民宿、农文旅融合项目专项补助，落地条件成熟。

这一赛道，瞄准城市客群对“短途、高频、深度”的出行需求，在山水秀美之地打造“小而美、精而特”的产品组合。聚焦禅茶文化、田园生态以及非遗活化，以触发“治愈感”“参与感”的情绪价值为核心，提供存量空间改造、全域流量赋能，共建“主客共享”的禅意微度假目的地。

核心住宿载体：

建设精品民宿聚落、设计型乡村酒店、生态树屋集群。

深度体验内容：

开发茶园认养与制茶、竹编手作、田园音乐会、企业定制团建与禅修课程。

“小而美”业态：

优先引入茶空间、乡村咖啡、美学手作、轻食餐酒、疗愈康养、亲子研学、户外露营、文创潮玩、艺术展陈等轻资产、高颜值、有温度、能提供治愈感与松弛感的细分业态，鼓励差异化、主题化、场景化运营，打造契合当代人精神需求与生活方式的微度假目的地。

赛道三

数字文旅创新工场

——抢占未来产业的“制高点”

数字文旅依托 AI、VR/AR 等技术，催生沉浸式、智慧化新业态，消费需求持续爆发，政策与市场双驱动，投资潜力巨大。

余杭是杭州数字经济核心区，科创企业与高端人才密集，坐拥良渚世界级文化 IP，配套数字文旅专项扶持政策，落地创新工场具备核心优势。

这是最具想象空间的赛道，完全依托未来科技城的数字产业基础，探索“科技+文化+旅游”的前沿。

前沿体验业态：

开发运营

VR/AR/MR综合体验中心、数字艺术美术馆、元宇宙商业街区。

数字产品开发：

结合本土文化IP，发行数字藏品、开发互动游戏、构建线上虚拟景区。

技术服务平台：

为全国文旅机构提供AI智能导览、数字孪生景区管理、跨境数字内容发行服务。

产业孵化载体：

设立数字内容创作基地、文旅科技研发实验室，形成从研发、生产到变现的全产业链闭环。盈利模式兼具B端技术收入和C端消费收入。

从良渚先民琢玉的虔敬，到未来科技城程序员敲击代码的专注，时间在余杭完成了一次奇妙的循环。在这里，文化通过数字技术变得可交互、可衍生；科技被赋予了文明的温度；乡村升级为承载东方生活哲学的高附加值空间。

余杭的实践揭示了一个核心命题：在数字经济时代，文旅产业的高质量发展，本质上是 “文化价值系统化重塑”与“产业生态精准化构建” 的双重过程。它需要顶层设计将资源串成场景，更需要一套精密机制确保其持续创造价值。

图注：良渚古城遗址公园

当前，中国文旅产业正站在结构性变革的起点。

余杭，凭借其独一无二的文明厚度、产业锐度、生态广度与服务温度，已然构建起一个兼具高度与韧性的新范式。

这不仅仅是一片蕴藏巨大商业机会的投资蓝海，更是一个可供全球同行者参与共创、验证理念、定义未来的战略平台。

跨越五千年的文明之光，与指向未来的数字之火，已在余杭交相辉映。一场关于文旅产业未来的深刻变革正在发生，余杭的邀约，正面向所有心怀远见的同行者敞开。