趁海外“春节热”

打造中国文化的“铁杆粉丝”

◎季晓莉

外国人过春节，在2026年成为一个全球标志性文化现象。

从北半球的美国纽约帝国大厦、俄罗斯圣彼得堡涅瓦河上的冬宫桥、英国伦敦巨型摩天轮“伦敦眼”、马来西亚国家石油公司双塔，到南半球的澳大利亚悉尼歌剧院、阿根廷布宜诺斯艾利斯女人桥，“中国红”点亮世界地标。

“春节已成为一场真正的国际盛事。”

美国《环游世界》杂志文章这样评述。

德国主流媒体聚焦中国春晚，充满科技感和未来感的机器人表演尤其受关注。

常住人口1.3万的法国小城塞纳河畔特列勒市，春节庆祝活动规模堪比法国国庆。澳大利亚墨尔本唐人街马年新春庆典上，澳华历史博物馆“千禧大龙”巡游吸引大批民众冒雨观看。来自中国四川的巨型熊猫灯组点亮智利圣地亚哥的夏夜，马年生肖装饰闪耀墨西哥城中心的历史街区，中国春节的红火与巴西狂欢节的热情交织共舞。

春节，蕴含万象更新之意，与各国人民的美好愿望息息相通，化作了联结中国与世界的桥梁。不过，“中国红”“灯笼”“鞭炮烟花”“福字”“春联”“红包”“舞狮”“龙舟”“汉服”“美食”这套符号形象化了中国年，也抽象化了中国年，仍然是一种想象中的中国。

而来到中国的意义则更深一层——

只有真正来到中国，观察到这全球独一无二、一年一度的“春运”奇观背后的生活逻辑，体味到“普天同庆”“阖家团圆”“年夜饭”“拜年”“祭祖”背后蕴含的“家文化”的力量，感受到那种“聚是一团火、散是满天星”的勃勃生机，才算刚刚开始真实地触摸到中华文化的脉搏。

英国首相斯塔默前些时候访华时，曾用“盲人摸象”这一典故形容外界对中国的认知往往停留于片面：“有人摸到象腿，以为那是树干；有人摸到象腹，以为那是一堵墙。”确实，让一个外国人深入看清中国全貌谈何容易。首先他要有机会从西方媒体制造的信息茧房里走出来，有兴趣有意愿接触关于中国的信息；互联网上的道听途说显然不够可靠，

踏上中国国土走一走、看一看、吃一吃、聊一聊，才是深入中国的第一步

。

近年来，

随着中国对越来越多国家实行免签，出入境日益便利化、退税等措施不断优化

，很多外国年轻人到中国来旅游，行程规划主要参考旅游短视频等互联网信息。全球社交平台上正有越来越多外国博主、游客用镜头真实记录中国之行，多角度呈现立体中国，体验人间烟火里的东方、热情包容的中国民众。拥有丰富文旅资源的北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆、成都等是热门之选，也有更多的外国“背包客”更愿意用脚步丈量中国更基层更偏远的地区。

在与普通中国人不断加深的互动中，他们既看到了中国巨大的发展机遇，也对中国人的民族性格和东方哲学的理解变得更深刻，甚至开始研究中国政府的行政治理效率和中国五千年历史沉淀出的治国之道。

与此同时，中国各地顺应这一潮流，也

持续打造便捷的支付、语言、出行环境

，在体育赛事、文化展演、购物餐饮等场景升级“外国游客友好”服务。商务部研究院国际服务贸易研究所入境旅游消费课题组研究表明，未来10年，我国有望成为全球入境旅游增长最快的核心市场之一，入境旅游目的地将进一步由沿海城市向内陆重点城市、区域中心城市乃至边境特色地区拓展。

历史与现代、传统与时尚的混搭组合，使中国作为全球旅游目的地的吸引力持续增强，各国民众对中国的好感度不断攀高，

“到中国过春节”渐成海外新风尚

。2026年，外国游客春节来华机票预订量同比增长超过400%，“来之前中国是个谜，来之后成了中国迷”。国潮玩具、折叠屏手机、无人机、新能源汽车等成为外国游客的新宠。

旅游、娱乐、饮食创造了文化交流的契机、窗口。

我们欢迎外国人来华过年，不仅是为了发展文旅产业、推动经济增长，更是一种文化自信和道路自信，相信我们能让更广泛的情感认同、生活方式认同、文化认同转化为“心联通”和“命运共同体”。因为，只有更多国家的更多民众和中国人做朋友，中国的路才能越走越宽广。

一百年前的“中国人”形象并不像如今外国年轻人眼中这般有意思有兴味：从当年的唐人街、华裔移民身上，西方人得出中国人孱弱、麻木的刻板印象，那些明显或隐匿的种族歧视，以及直到如今依然存在的事业上升透明天花板，是很多华裔的隐痛。

就在40多年前，那个中国与西方国家仍存有巨大发展鸿沟的年代，移民到美国的中国留学生要过的第一关是语言关，有人说过关的标志是梦里思考和说话所用的都是英语。只有压抑母语和本族文化，才能融入美国文化。他们的孩子会问，为什么带中国便当盒去学校会被同学嘲笑。在跨文化交流方面，我们走过很远的路，吃过很多的苦。

而如今，

这一风向却转变了

。2025年底，“Becoming Chinese（成为中国人）”成为世界各大社交平台热门话题，西方年轻人集体爱上了喝热水、煮粥煲汤、吃熟苹果、穿拖鞋、坐月子……

根本上，

这是因为中国的经济崛起引发文化觉醒

，首先是自己发展到高度自信了，自己掌控自己的主场，然后才能让别人感兴趣。当中国在全球变得举足轻重，引领科技和文化发展风气之先，大量企业和个人走出去，为众多国家的民众提供各种商品和服务，同时拥有能容纳他们国家的商品和服务的巨大市场，他们无法不被中国吸引，无法不对中国产生好感。

例如，通过“一带一路”项目，2025/2026年产季，智利出口的1.138亿箱车厘子中有87%出口到中国，而春节是最关键的销售季，中国的消费实力令人惊叹。阿联酋巧克力、法国化妆品、俄罗斯帝王蟹……春节不只是国际化“超大文化IP”，还成了“超级带货IP”。

中国消费市场持续扩大、消费结构不断升级，为外国企业带来现实机遇和发展红利，经济地位提升才能为文化地位彰显提供坚实基础。

更重要的是，不要让玩“Becoming Chinese”的海外年轻人变成“一阵风”，在时尚风潮转向时就抽身而去，而是要让他们变成我们的老朋友、铁杆粉丝，成为国际上真正深入了解中国、传播中国理念的文化使者，化解误会与偏见、织就各国联接中国的网。以松弛的心态，做好我们的事，握紧他们的手，很重要。