2026年春节假期，菏泽市文旅市场持续升温、活力迸发，以“文旅迎新春·菏泽过大年”为主题，聚焦业态创新、惠民便民、消费促进，推出一系列务实举措，实现假日文旅市场“开门红”。据统计，假期纳入全省旅游统计综合管理平台监测直报的8家重点游览区点，累计接待游客131.16万人次，同比增长15.04%;实现营业收入1.18亿元，同比增长9.57%;其中门票收入1297.27万元，同比增长22.87%，实打实的数字彰显出当地文旅市场的强劲复苏势头和发展韧性。

假期里，菏泽以沉浸式新业态为突破口，打破传统文旅模式，打造多元消费场景，成为吸引客流的核心动力。郓城水浒好汉城打造“灯景+演艺+冰雪+互动+消费”复合型产品矩阵，新增冰雕馆、引入无人机表演，遍布园区的NPC互动让游客沉浸式感受水浒文化，每天安排近200场次水浒主题情景演艺，实现全天候体验。数据显示，该景区假期累计接待游客31万余人次，门票收入近800万元，同比增幅均超90%，大年初一单日入园44720人次创历史新高，自除夕起连续登上抖音全国景点百强榜，四次获得央视新闻、财经频道报道，成为假期文旅“流量担当”。

不同景区精准定位、差异化发力，形成互补效应。单县浮龙湖旅游度假区实行免票惠民政策，配套封闭式运营、免费交通接驳等服务，同时推出“星火狂欢大马戏”、角堇花海、机器狗舞狮表演等特色内容，传统民俗与前沿科技结合，吸引游客超40万人次，实现旅游收入5844余万元，同比增长5.4%，既让利于民，又实现消费增收。

乡村文旅成为新亮点，成武县党集古镇与郜鼎乡村振兴示范区深耕民俗文化，探索“文旅+”融合路径。党集古镇复原新婚习俗、展示古法酿酒和农耕文化，打造十余处沉浸式业态场景，吸引游客5.2万人次，带动消费110万元，同比增长85%;郜鼎乡村振兴示范区整合历史文化资源与现代休闲业态，累计接待游客6.5万人次，带动消费120万元，同比增长110.5%，为乡村振兴提供了可借鉴的实践经验。

文化惠民落地见效，让市民游客在节日期间享受高品质文化滋养。菏泽全市各级公共文化场馆累计举办各类惠民活动500余场，惠及群众120余万人次。其中，菏泽市美术馆推出“菏艺匠心”民间工艺作品展，市文化馆开展“山东省非物质文化遗产月”系列活动，市图书馆举办新年画美术作品展，通过丰富的展览展示，传递菏泽深厚文化底蕴，营造出喜庆祥和的节日氛围。

消费促进活动多点开花，有效点燃市场热情。全市紧扣节日主题，举办110余场文旅消费促进活动，吸引近170万人次参与，直接带动消费近7000万元。牡丹区“游古韵老城·品年味曹州”系列活动，涵盖4大特色场景、16个主题活动，吸引游客48.4万人次，带动消费440余万元;巨野县依托“中国农民绘画之乡”优势，采用“书画+古玩+市集+研学”模式，展销书画、特色美食、文创产品;成武县首届民俗灯会点亮夜间经济，接待游客3.5万人次，带动消费70余万元。

四重精准惠民政策，为文旅市场注入持久动力。政银联动，联合省银联及28家文旅企业，通过云闪付平台发放消费券，覆盖景区游览、酒店住宿、旅行社团费等场景;推出“牡丹文旅信用卡”，联合工商银行提供门票折扣、住宿优惠、消费分期减免等权益;拓展“惠游菏泽”旅游年卡功能，签约景区增至25家，新增健身、陶艺体验等服务，提升本地居民复游率;创新“交通票据+文旅”优惠模式，联动牡丹机场、菏泽东站两大交通枢纽及19家文旅市场主体，游客凭来菏机票、车票可享受景区门票减免、住宿餐饮特惠，实现交通客流向文旅消费客流转化。

记者:李焜染 编辑:郑楚翘 校对:杨荷放