2026年马年春节假期收官，一份刷新纪录的文旅消费成绩单摆在眼前。文化和旅游部数据显示，9天假期全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节8天假期增加0.95亿人次；出游总花费达8034.83亿元，同比增加1264.81亿元，游客人数与消费金额均创历史新高。
这股消费热潮并非仅是假日"一次性脉冲"。从各地实践看，文旅供给正在加速迭代：青岛奥帆海洋文化旅游区春节期间接待游客39.25万人次，海上旅游联合运营载客量同比增长89.07%；四川全省约5861万人次游客到访，近446亿元旅游收入实现同比双增；北京9天累计接待游客1984.3万人次，博物馆接待观众约328万人次，同比增长超两成。商务大数据亦显示，假期前四天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较上年同期增长8.6%。
中金公司研报称，"2026年春节消费景气度得到提升。长假可能是一个重要原因。不过，在居民人均可支配收入和就业消费信心均有待提高的背景下，未来消费增速可能仍需政策支撑。"
如何让节日的火热从假期中"溢出"，转化为全年持续的消费动能？从制度层面看，近年来各地探索落实"雪假""春秋假"及带薪年休假制度，若错峰出行逐步成为常态，"长假期"红利便不再是春节特供。从空间层面看，县域和小众目的地正从"被看见"走向"被选择"，这对基础设施、服务品质和文化体验的全链条供给能力提出了更高要求。从业态层面看，民俗文化开发、"票根经济"延伸、银发文旅服务升级等新供给不断涌现，个性化、品质化的消费需求正从节日休闲向日常刚需演变。
将假日期间验证过的热门需求和成熟经验转化为常态化产品与服务，才能让马年"开门红"释放的能量，真正转化为推动经济发展的持久动力。
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本文源自：市场资讯
作者：观察君
