马年春节期间，齐鲁大地年味盎然、暖意涌动，新春灯会、民俗晚会、非遗展演轮番上演，各地文旅活动接续发力、亮点纷呈。从济南明湖市集的灯火璀璨到菏泽水浒好汉城的灯会盛宴，从青岛崂山的新春互动到济宁运河记忆街区的民俗展演，山东以文旅为纽带，将传统年味与消费场景深度融合，不搞形式化造势、不做表面化宣传，以务实举措丰富文旅供给、释放消费潜力，不仅让群众在欢声笑语中度过祥和新春，更带动了文旅消费持续升温，掀起一波消费高潮，彰显了山东消费市场的强劲韧性与活力，为新一年消费提质升级开好局、起好步。

文旅搭台聚人气，点燃消费热引擎。

春节消费的红火，离不开文旅活动的强力拉动，山东立足地域文化特色，打造多元化文旅场景，让人气聚起来、消费火起来。春节假期，全省重点监测的200家旅游景区共接待游客超3053万人次，营业收入达14.3亿元，日均分别增长9.9%和9.7%，文旅消费呈现强劲增长态势。各地灯会晚会成为吸客主力，济南大明湖南岸10米巨型花灯“马力全开”，结合赛博朋克风格与传统寓意，成为游客打卡热点，带动周边“夜游+夜购+夜娱”消费显著增长；菏泽郓城水浒好汉城举办第十七届好汉观灯贺年会，融合冰雪嘉年华打造“冰火双绝”体验，游客赏花灯、看演艺、品美食，有效拉动景区周边餐饮、住宿消费；烟台蓬莱戚府里新春嘉年华花灯流光溢彩，海阳大秧歌巡回展演，让胶东年味与文旅消费深度绑定。

惠民让利暖人心，释放消费新潜力。

山东春节促消费，始终坚持以民为本，推出一系列务实惠民举措，用真金白银让利群众，让群众愿消费、能消费、享实惠。各地景区纷纷推出优惠政策，淄博博山推出69元“冬游博山·一票通享新春联票”，覆盖8家A级旅游景区。临沂26家重点A级旅游景区推出半价、免费等优惠，天蒙景区对属马、名字带马的游客限时免票，让群众出游更实惠。济南泰安老街免费向游客发放猪肉炖粉条大锅菜和蒸馒头，滨州无棣县加大特惠消费卡发放力度，青岛崂山景区与大剧院联动优惠，凭演出票可享景区半价……一系列举措既传递了新春温情，也有效激发了群众消费热情，让惠民与促消费实现双向共赢。

融合创新拓场景，丰富消费新体验。

山东打破传统文旅与消费的边界，推动“文旅+”深度融合，培育新业态、打造新场景，让消费更具新意、更有质感。各地推动传统民俗与现代体验碰撞，济宁太白湖打造16万平方米沉浸式光影展区，将打铁花、鱼灯巡游等民俗与现代光影技术结合，延长游客停留时间。泰安首发“好客山东·齐鲁1号”文物研学主题旅游列车，设置7大主题车厢，打造“铁轨上的移动博物馆”，推动“坐着火车去研学”成为文旅新时尚。同时，线上线下协同发力，各地文旅活动同步开启直播带货，推介本地文创、美食好物，山东美术馆“齐白石与山东弟子”特展推出的“马彪彪”系列软陶产品，成为年轻群体追捧的国潮新宠，进一步拓宽了消费渠道。

年味未散，消费不止，文旅赋能，未来可期。马年春节期间，山东以文旅活动为抓手，以惠民让利为导向，以融合创新为动力，成功激活了春节消费市场，让传统年味与现代消费完美交融。这场文旅带动的消费热潮，不仅丰富了群众的节日生活，更彰显了山东消费市场的韧性与潜力，也为文旅产业与消费市场深度融合提供了务实路径。愿这份消费暖意持续升温，山东持续深耕文旅资源、优化消费场景、落实惠民举措，让文旅之花持续绽放，让消费活力充分释放，为全省高质量发展注入强劲的消费动能，绘就烟火永续、消费兴旺的美好图景。