西藏新农人普布旦增在拉萨北城新天地夜市，融合夜经济消费场景创新助农模式，搭起高原好物走出雪域的“云端桥梁”；山南市依托5G网络，利用雅砻物资交流会等平台直播带货，助力特色农产品走向全国；西藏的矮化苹果、牦牛肉等农特产品借助“藏品出藏”助农直播大赛的成功举办，走出高原，破解了特色产品“出藏难”“溢价低”难题……随着移动互联网和5G技术的蓬勃发展，雪域高原上直播经济展现出蓬勃动力，在政策鼓励和相关部门参与下，迅速成为西藏数字化时代商业发展新坐标，不仅极大地改变了人们的购物习惯，也成为拉动消费的强大动力。

近年来，在经济社会高质量发展中，西藏持续推进数字西藏、智慧西藏建设，结合全国各地经验，不断探索直播经济与西藏特有资源禀赋相结合，摸索出适合雪域高原线上直播与线下实体空间及服务资源有机结合的模式。借助一部手机、一个支架和一台聚光灯，具有浓郁西藏特色的网络直播开辟了新的销售渠道和发展路径。

2025年是“十四五”收官之年。在直播电商网上零售领域，西藏有了长足发展。拉萨市商务局以“拉萨好物”区域公共品牌为核心，赋能乡村产业发展。其中，开展助农直播100余场，销售额276.3万元，1至11月线上总销售额2534万余元。

“东方甄选·西藏行”、电商直播大赛、数商兴农庆丰收等直播活动，实现“季季有主题、月月有活动、周周有场景”。其中，“东方甄选·西藏行”等专场直播带动网上零售额更是突破349.3亿元。

有着100多万粉丝的网红扎西拉姆，是山南市琼结县最具人气的“带货达人”。她联合周边村庄的20多户农牧民，建立了“直播助农联盟”，统一收购、包装、销售，解决了散户销售难问题。一年来，帮助周边农户均增收2至3万元……据统计，2025年西藏全区网络零售额280.2亿元，同比增量达50.5亿元。其中实物类商品网络零售额233.3亿元，同比增量达38.6亿元。

在高速发展过程中，西藏积极出台提振消费、首发经济、电子商务、夜间经济、餐饮发展等5项支持政策，根据各地市的不同特点，利用新技术科学布局，构建形成多维度立体化促进消费政策体系，全力提振消费市场信心。

进入2026年，西藏以春节、藏历新年为契机，开展网上年货节活动，各地（市）采用“线上直播+线下展销”双轨模式。其中线上直播活动主要通过打造直播电商平台，深化援藏省份跨区域合作，充分利用西藏非遗与传统年俗的消费带动效应，召集熟悉西藏特色产品、表达清晰流畅、有良好控场能力和粉丝基础的电商主播开展网上年货和特色产品直播售卖活动。

在直播经济高速发展过程中，西藏通过把人才资源、技术资源、运营服务、供应链与商务合作等几大关键环节有机结合，实现产业链扩大延伸、商品销售快速便捷、库存积压减少等优势，适配理性消费的年轻群体，形成“生产端+内容端+服务端”相结合的供需体系。随着人工智能、大数据、云计算、量子通信等前沿技术的不断突破发展，以及交通、物流等基础设施的发展建设，西藏直播经济形成快速发展态势，成为提振西藏消费不可或缺的力量。（中国西藏网 文/王东）