2026年马年春节，离岛免税消费市场呈现出强劲发展态势。海旅免税紧抓节日消费高峰，策划推出“马上有福气 海旅免税春节狂欢庆典”主题营销活动，通过极具吸引力的促销机制、升级品牌体验以及沉浸式文化展演，成功吸引全国游客纷至沓来，
春节假期期间累计接待游客近26万人次，同比增长近20%，实现营收同比增长15%
，
取得了突破性成绩。
多维促销体系落地
核心品类实现高质量增长
春节期间，海旅免税实施精细化运营策略，构建了覆盖广、层级明的促销活动体系，着力提升客群参与度与消费转化率。核心举措包括推出666元无门槛代金券礼包、多款畅销单品享有独家限时好价，以及设置消费满8888元参与幸运抽奖、高端甄选商品享额外积分奖励等多重优惠。从销售表现来看，香水化妆品、手机电子产品、时尚精品及腕表珠宝等核心品类领跑春节市场。依托强大的直采能力和出色的运营水平，海旅免税汇聚了超过45个品类、逾1000个国际知名品牌，构建起全面、高端的商品矩阵，精准满足消费者不断升级的消费需求。
文化赋能商业场景
打造差异化体验生态
在商业促销活动之外，海旅免税还致力于将购物空间打造为文化体验目的地。春节期间，场内精心策划了财神巡游送福、鱼灯飞马踏春以及被列为国家级非物质文化遗产的英歌舞表演等系列活动。通过将中华传统文化元素巧妙地融入免税商业环境，海旅免税显著增强了节日期间的消费互动，提升了离岛免税购物的体验感与文化内涵。据悉，
元宵节期间，海旅免税将推出神兽鳌鱼巡游等特色活动，
延续节日热度，拉动节后客流。
政策红利持续释放
战略升级锚定长远发展
在政策红利不断释放与战略升级引领下，海旅免税正加速构建高质量发展的新格局。当前，离岛免税政策持续优化完善，“即购即提”等便利化服务与部分国产商品退税政策的落地，有效提升了消费体验与购物满意度。立足长远发展战略，海旅免税深入推进品牌矩阵建设，积极拓展多元生活方式品类，近期重点引入高端奢侈品、布局户外运动与休闲领域，并创新推出IP主题零售模式，进一步丰富消费场景供给。
本次活动将持续至3月8日。凭借强劲的市场表现与不断升级的零售体验，海旅免税正展现出日益增强的运营实力与市场竞争力，为海南消费经济的蓬勃发展及自贸港的长远建设贡献积极力量。
