新华社北京2月26日电 题：2026年春节消费洞察：“非遗”热辣滚烫，“反向过年”与“AI”成新关键词

霍柯

2026年马年春节，在“非遗+旅游”深度融合、“反向过年”成为新潮、“00后”成为年货采购增长主力军以及AI技术赋能物流等多重因素的推动下，中国年消费市场呈现出前所未有的活力。科技赋能与传统焕新交织，共同勾勒出马年新春的独特年味图景，既有传统文化的深厚底色，亦有数字科技的亮眼高光。

“非遗

+”成消费新热点，“新中式乐园”沉浸文化体验受欢迎

今年春节，传统民俗与现代旅游深度融合，“非遗+”模式成为新春文化盛宴的亮点。抖音生活服务数据显示，“非遗+市集”团购销售额同比大幅增长764%，“非遗+演艺”销售额同比增长117%。其中，鱼灯巡游和腰鼓的团购销售额分别激增1566%和1468%，簪花围、英歌舞、三条簪也分别同比增长338%、189%和120%。打铁花、火龙、川剧等经典非遗表演则分别同比增长87%、49%和46%。

集NPC互动、民俗灯会、非遗表演于一体的“新中式乐园”备受青睐。综合抖音数据，河南开封万岁山武侠城、清明上河园，河北唐山河头老街·大唐百戏园，山西运城牛魔王逍遥谷，河南周口太昊陵景区，山东泰安新大宋不夜城，山西晋城司徒小镇，山东淄博花灯齐彩城，河南郑州建业电影小镇，广西南宁青秀山风景区成为今年春节最受欢迎的景区TOP10。这些景区通过还原历史场景、引入真人互动演艺，成功吸引了大量游客，成为文旅消费新增长点。

返乡住酒店带热本地消费 AI管家提升“反向过年”新体验

文化和旅游部2月24日公布数据：2026年春节假期9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年同期增加0.95亿人次。

“反向过年”成为马年春节亮点。美团报告显示，反向春运热门航线为成都至北京、上海，杭州至广州，西安至深圳，郑州至深圳。深圳作为热门目的地，春节文旅预订量同比增长77%。值得注意的是，AI时代叠加“反向过年”，年轻人开始使用本地生活AI管家。美团数据显示，2月12日至22日，北上广深使用AI管家“小团”的用户中超半数为年轻人，提问中多含“父母”“适老”等关键词。

另一批年轻人则选择返乡住进家乡酒店，独享松弛时光。美团报告显示，三四五线城市酒店间夜量同比增长近20%，家庭套房热销。热门返乡城市河南周口，春节酒店订单量涨幅达77%。

“00后”接过置办年货大权：要排面、要正宗、还要便宜

天猫年货节2026新年味趋势显示，“00后”成为年味消费增长最快驱动力，成交占比超3成，下单金额同比增长47%。他们“既要又要”的消费哲学重塑年味趋势：既要排面又要正宗。

1月4日至28日，海鲜水产礼盒销量同比增长50.6%，海参增长160%，帝王蟹增长154%，黑虎虾增长118%。同时，省时利器家宴礼盒下单量激增375%，这届年轻人正用金钱置换时间，作为更划算的“年味投资”。

“00后”对“正宗”的追求落在“产地”上。天猫年货节推出“寻味山河行”计划，联动30个城市，让年味从产地直达餐桌。广州佛跳墙增长139%，金华火腿增长154%，智利车厘子增长132%，丹东草莓增长127%。淘宝天猫“产地优选”计划负责人表示，消费者搜索习惯正从单品转向“产地+商品”，平台通过多维度评价体系，帮助消费者更好选购地域特色美食。

AI年货地图首次上线，“订单还未下，货已先布好”

春节前，国家邮政局印发了《2026年春运期间寄递服务保障工作方案》，要求快递企业科学预测业务量，满足假期基本寄递需求。京东物流推出行业首个“AI年货地图”，通过AI精准预测各地年货需求，实现智能分仓、超前布货，真正做到“订单未下、货已先行”。智能全托管通过销量预测合理安排库存，跨区调配低于10%，优化了春节物流体验。

“AI年货地图”显示，地区年货偏好鲜明：广东消费者热衷“泡茶养生”；川藏地区爱“囤猫粮”；东北牛奶需求旺盛；新疆、甘青宁等地“过年换大件”，手机销量看涨。以广东某厨具品牌为例，接入智能全托管后，次日达时效提升14%，跨区配送比例从27%降至6%，最终助力商家单量增幅达389%。此外，京东物流“超脑”大模型与机器人军团高效协同，已在全球多国提前部署年货。这不仅为消费者提供了确定性的送达保障，也夯实了京东物流作为超级供应链的科技基石。

变的是形式，不变的是情感内核。当非遗技艺在“新中式乐园”中焕发新生，当海鲜成为年夜饭的“排面担当”，当AI为传统佳节插上智慧的翅膀——我们看到的，是一个古老节日在时代浪潮中不断自我更新、与时代同频共振的生命力。