刚过完的这个马年春节，被称为“史上最长假期”。

大规模流动性，人山人海的场面，文旅火热，餐饮红火，酒店爆满，社交媒体上全是天南海北的打卡照……

一片烟火气中，乍一看是消费复苏的铁证。

细究之下，却是冷暖自知。

春节狂欢之下，是大家人间清醒的眼睛。

文旅市场的“热”与“凉”，就是最直观的展示。

旅游总花费在涨，出行人次在涨，但人均单日消费却在悄悄往下走。

2025春节8天假期，日均消费168.91元；2026年9天假期，日均消费149.79元。尽管总盘子在涨，人潮在涌动，但分母拉长后，分子的乏力便无处遁形。

2019-2026年春节假期人均消费支出及较2019年恢复程度

看到这组数据，很多经济学家一开口就是

“消费降级”

。

但作为一个混迹在返乡大军和旅游人潮里的一员，我倒觉得，这是一场由年轻人主导的

“消费归位”

。

今年春节，是消费祛魅的宣言书。

我翻了翻朋友圈，发现一件挺有意思的事：

去日本扫货，塞一行李箱药妆的少了；去东北搓澡、炫铁锅炖的多了；

去欧洲打卡，一天换一个城市的人少了；找个南法小镇，天天在街头闲逛、在咖啡馆发呆的多了；

在三亚五星级酒店下午茶打卡的少了；在海边素颜冲浪的小视频多了……

大家都想明白了：与其为面子买单，不如为体验付费；与其为别人的眼光旅行，不如自己舒服出游；与其迷信“贵就是好”，不如追求“对才好”。

春节的意义是团圆和休息，而不是一场展示财富的真人秀；消费的目的是取悦自己，而不是为了填满别人的评价。

“反向过年”也是今年一大热潮，算是年轻人对传统社交的一次温和“起义”。

以往都是子女返乡，如今很多父母到子女工作或定居的城市过年。反向出行的机票、火车票价格相对返乡票更实惠，且购票难度较低；还不用承担走亲戚、发红包等家庭社交负担，省下来钱足够带着父母开开心心好吃好玩。

其他消费方面，也有明显的“K形分化” 。

一方面是高端和特色消费的逆势上扬，海南免税店假期销售额同比大增；智能眼镜、具身智能机器人成了新的消费热点；健康、绿色也是潮流购物主题，有机食品货架前，推着购物车的年轻人比大妈还多。

但另一方面，高端烟酒等传统的送礼硬通货，销量却在下滑；空调、彩电等传统大家电也卖不动了。

哪怕国家大手笔，提前下达了625亿元“以旧换新”国补资金，诚意摆在这儿了，就等着大家买买买。

反馈也就两个字：平淡。

这届春节的消费变化，本质上是中国人消费观的一次彻底重构。

以前过年花钱，是为了“证明”。

证明混得好、证明有面子、证明衣锦还乡。所以烟酒要送贵的，哪怕对方不抽烟；年货要买多的，哪怕吃不完扔掉；家电要换大的，哪怕一年开不了几次。消费的本质是一场社交表演，账单是花给亲戚朋友看的。

现在过年花钱，是为了“舒服”。

吃得健康比吃得油腻重要，无糖茶比烟酒更好卖；体验新鲜比囤积物品重要，在南法发呆也不买纪念品；取悦自己比取悦亲戚更重要，给自己买个机器人，也不给八竿子打不着的远房表弟包红包。

消费的标尺，从“拥有资产”转向了“拥有体验”，从“积累物质”转向了“滋养情绪”。

这种现象，很多人习惯用“疤痕效应”来解释，因为对未来不确定，所以不敢大笔投入，只敢即时满足。

但我觉得，这届春节给出的信号远比“疤痕效应”复杂。

与其说不敢为未来买单，不如说大家被迫学会了活在当下。

过去，买房、买车、存钱、买保险、给孩子报补习班……这些是“投资型消费”，是为了一个可预期的、线性的、向上的未来。

现在呢？那个“可预期的未来”变得模糊了。

年轻人开始意识到：房子不一定增值，车子只是代步，存款跑不赢通胀……

当“未来”不再是一个确定性的承诺，当投资型消费回报变得不可预测，消费的重心自然会向“当下”倾斜。

与其问消费复苏了没有，不如问一句：

什么时候，大家才敢重新相信“未来”？

如果你完全一无所知，看不懂，你怎么可能理解未来的经济趋势，理解国家的战略布局，你自己又怎么可能知道怎么决策？

未来的世界很可能会刷新你的认知，黑天鹅事件你永远想不到的，跟着我的解读，会让你开天眼。