2月27日
—— 随着“史上最长”9天春节假期的圆满落幕，中国文旅市场交出了一份令人瞩目的“开门红”答卷。据文化和旅游部及各地最新披露的数据，今年春节假期，国内出游人次高达
5.96亿
，同比增长约19%；国内出游总花费突破
8034.83亿元
，同比增长约18.7%。两项数据均创下历史新高，标志着后疫情时代旅游消费的全面复苏与强劲反弹。
在长达9天的假期加持下，这股出游热潮究竟流向了哪里？谁是今年的最大赢家？从已公布的26个省份数据来看，一幅“南热北稳、量质齐升”的文旅新图景正清晰浮现。
总量破纪录：9天长假引爆“报复性”出游
今年春节假期长达9天，为近年来之最，极大地释放了民众的长途出行意愿。数据显示，国内出游人数较2025年8天假期增加了0.95亿人次，总花费增加了1264.81亿元。这不仅体现了假期时长对消费的直接拉动作用，更折射出居民消费信心的显著回升。
截至目前，已有26个省份公布了相关数据。其中，
广东、江苏、河南、湖北、四川、湖南
等6个省份的旅游接待人数超过5000万人次，构成了春节旅游的“第一梯队”。
广东断层领先
：作为经济大省和旅游强省，广东以
8658.9万人次
的接待量和
848.9亿元
的旅游收入双双位居全国榜首。其旅游收入占全国总量的十分之一以上，展现了强大的市场吸附力。
第二梯队竞争激烈
：江苏以7581.12万人次紧随其后；河南（6281万）和湖北（6008.96万）凭借深厚的文化底蕴和便捷的交通网络，双双突破6000万大关；四川（5860.97万）和湖南（5842.33万）则凭借独特的美食与山水资源，稳居前列。
值得注意的是，山东、云南、重庆等传统热门目的地此次公布的是重点景区数据。其中，山东200家重点监测景区接待游客3053.3万人次，云南220家4A级以上景区接待2223.52万人次，显示出核心景区的承载能力与吸引力依然强劲。
格局之变：南方强势回归，冰雪热度趋稳回顾2025年春节，受哈尔滨冰雪游爆火及《黑神话：悟空》带动山西古建游的影响，北方省份在增速上曾一度“碾压”南方。然而，2026年春节的市场风向发生了明显逆转，
南方省份再度夺回增速领跑权
。
1. 增速榜：南方包揽多数席位
在旅游人数增速排名前四的省份中，
海南
（+28.9%）占据三席，仅吉林作为北方代表入围。在旅游收入增速方面，表现更为明显。增速超过20%的7个省份中，有5个来自南方：
湖南
（+33.86%）。其中，湖南以超过33%的收入增速位居全国之首，显示出极强的消费转化能力。
2. 南北对比：从“一枝独秀”到“多点开花”
南方回暖
：传统的“避寒游”、“阳光海滩游”需求强劲回归。海南作为冬季旅游的传统王牌，接待游客1232.05万人次，花费183.66亿元，两项增速均接近或超过30%，重回巅峰状态。福建、浙江等地也因气候宜人和文化活动丰富，吸引了大量客流。
北方趋稳
：相比之下，北方冰雪游虽然依旧火爆，但增速有所回落。黑龙江今年接待游客3009.4万人次，花费387.9亿元，同比分别增长14.6%和15.3%。虽然绝对值依然庞大，但相较于2025年辽宁、黑龙江等地30%左右的爆发式增长，今年已进入平稳增长期。这表明冰雪游已从“网红爆款”转变为“常态热点”。消费洞察：人均花费上涨，“过夜”与“年轻力”成关键在人数大增的同时，今年春节文旅市场另一个显著特点是“
增收”快于“增产
”，人均消费普遍提升。
1. 人均消费普涨
多数省份的旅游收入增速高于人数增速，直接推高了人均消费水平：
北京
继续领跑人均消费榜，达到
1670元
，同比增长2.5%。
广东
人均消费达
980元
，增幅超过5%，显示出大湾区强大的消费潜力。
浙江
人均花费1475.8元，同比增长1.4%。
天津
人均消费969.74元，微增0.43%。
这一趋势表明，游客不再满足于“走马观花”，而是更愿意为高品质的体验买单。
2. “过夜游”占比提升
长途跨区域旅游的增加是拉动消费的重要因素。福建省的数据极具代表性：全省接待过夜游客1765.26万人次，占旅游总人数的比重提升至
39.0%
，过夜游客花费同比增长17.6%，远超总花费增速。过夜意味着更多的住宿、餐饮和夜间娱乐消费，是提升客单价的关键。
3. “00后”成为消费新引擎
年轻一代正在重塑春节旅游市场。福建省文旅厅指出，今年春节全省接待游客中，“00后”年轻客群占比接近
三成
。这群新生代消费者偏好体验式、品质化、个性化的旅游产品，如沉浸式演艺、国潮市集、特色民宿等，他们的活跃直接拉动了假日文旅消费的结构性升级。从“流量”到“留量”的高质量发展
2026年春节文旅数据的亮眼表现，不仅得益于9天长假的政策红利，更源于旅游供给侧的持续优化和消费需求的深层释放。
南方省份的强势回归，说明传统优势目的地通过产品创新重新赢得了市场；北方冰雪游增速的理性回落，则标志着该业态正走向成熟与常态化。而人均消费的提升和年轻客群的崛起，则预示着中国旅游业正加速从单纯的“规模扩张”向“质量效益”转型。
对于各地文旅部门而言，如何在“后春节时代”将假期的巨大流量转化为长期的“留量”，如何持续满足“00后”等新锐群体的多元化需求，将是接下来面临的重要课题。毕竟，真正的赢家，不仅仅是那些在春节期间收获得盆满钵满的省份，更是那些能持续提供高品质体验、让游客“来了不想走，走了还想来”的地方。
