封关运作后的首个春节，海南交出一份亮眼答卷：春节假期，全省接待游客1232.05万人次，实现游客总花费183.66亿元，较去年春节假期分别增长28.9%、30.7%。免税火爆、商圈热闹、餐饮飘香，红红火火的“烟火气”，照见活力满满、热气腾腾的海南自贸港。

梳理数据，不难发现这波“人财两旺”的热潮，始终贯穿着一个“新”字。新的供给，比如，免税购物引领消费新风尚，春节前夕海南首批5家日用消费品免税店开业，两周吸引46.5万人次进店；离岛免税发力首发首秀，备足热门商品，春节假期9天离岛免税品销售额25.7亿元，同比增长15.9%。新的场景，比如，全域旅游体验新颖多元，椰树集团免费开放工厂观光游，日均吸引超4000人；“公路＋文旅”，让路途变旅途，春节假期海南环岛旅游公路总游客量按可比口径同比增长16.7%。新的体验，比如，餐饮服务焕新升级，从“宠客计划”到“春节不打烊”活动，从发放消费券到试点有奖发票，海南以暖心服务持续激活餐饮市场，春节期间全省餐饮消费金额同比增长5.2%。一系列新意，点燃了消费的热度。

春节，是观察海南自贸港消费活力的重要窗口。透过这扇窗，我们看到的不仅是消费数据的增长、政策红利释放的优势，还有消费结构的优化升级、消费场景的焕新扩容、经营主体活力的竞相迸发。实践表明，瞄准新需求、新动向，用好新政策，持续丰富市场供给、创新消费场景，有助于进一步激活消费热情，加快释放消费潜力。

火热势头下，如何持续保持热度？关键要让春节期间的创新供给、暖心服务常态化，让新意从假期“限定款”变成“常青款”。一方面，政策持续发力，让新供给不断线。从海南春节消费结构看，35—44岁消费者是主力人群，这一群体追求品质、注重体验。延续火热场景，就要用好海南自贸港政策，以新供给创造新需求，比如，持续引入国际高端品牌、高水平文旅体活动，培育新增长点。又如，今年春节期间，外地游客消费金额占海南全省消费总额的54%，针对这一特点，还需不断提升离岛免税产品和服务，让游客乘兴而来、满意而归。另一方面，服务优化升级，让新体验成常态。延续火热态势，就要把节日宠客模式日常化。比如，深化商旅文体会融合，打造更多沉浸式、体验式的消费新场景、新服务，规范市场秩序、提升数字化便利、完善维权机制，以更多美好体验，让“头回客”变成“回头客”。

海南春节消费市场的红火，为全年开了个好头，唯有将其中“新意”延续到日常、浸润至细节，才能让“烟火气”越燃越旺，为海南自贸港高质量发展增动力、添活力。（李萌）