潮新闻 记者 于山

阖家欢乐的春节，也是一个竞争激烈的赛场。大银幕上，电影争抢票房；各大景区，使尽浑身解数吸引游客；春晚的舞台上，人形机器人展示着最新的功能……在一系列流量、关注度的争夺中，一张小小卡牌，也站上春晚的舞台。

从去年春节期间的《哪吒2》到今年的春晚，从钱江源头的开化走出来的卡游公司，手中拿着怎样一副牌？

春节档，卡游的国潮进阶之路

春节不仅仅是餐饮、旅游的旺季，更是文化消费的黄金窗口期。电影业带火了春节档概念，创下不少票房奇迹。这种吸金效应，也溢出了银幕，卡游正是受益者之一。

还记得2025年春节档，电影《哪吒之魔童闹海》大杀四方，不仅票房节节攀高，还带动周边热销。哪吒卡牌正是其中之一。

随着电影的火热，卡游推出的哪吒系列收藏卡牌也火了，线上线下脱销，让不少消费者感叹“一卡难求”。在卡游开化生产基地，生产线火力全开，一箱箱印有“哪吒”字样的卡牌礼盒完成封装后，发往全国各大零售点。

卡牌，一直是热销的文化产品，此前，卡游出品的奥特曼、小马宝莉、哈利·波特等国外IP卡牌广受欢迎业绩虽然亮眼，也伴随着不同声音，尤其是青少年消费者居多、开盲盒的销售方式常受质疑。

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但改变已在发生，卡游也在做另一件事，把中国传统文化和卡牌这样的新潮产品相融合。近年来，卡游陆续推出斗罗大陆、秦时明月、天官赐福等国漫IP，王者荣耀、奇迹暖暖、仙剑奇侠传、长安三万里等游戏、影视国潮IP培育了一批年轻消费者。

更不乏融合传统文化的IP卡牌，2026新年伊始，卡游和“敦煌博物馆”IP授权独家运营方敦煌文旅集团合作，推出一套“敦煌十二马卡，把敦煌壁画的骏马，融入备受年轻人追捧的潮流卡牌中。

从舶来品到国潮，从青少年到全民，从圈层到主流，卡游和卡牌都在推动着一次次跃迁。

春节联欢晚会，一次双向的奔赴

2026年的春节，没有现象级的《哪吒2》。

据国家电影局数据，2026年春节档总票房达57.52亿元，观影人次达1.2亿，并以435万场的放映场次刷新纪录。

票房成绩不算差，但和去年90多亿的春节档对比，逊色不少。没有《哪吒》，卡游依然在春节档有想法。

2 月 5 日，央视正式官宣卡游成为 2026 年春晚独家卡牌合作伙伴。成为 2026 年央视春晚史上首个独家卡牌合作伙伴。

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春晚也在改变。近年来，春晚一直在追求年轻化、网络化、互动化，AI、数字人、裸眼3D等前沿技术升级舞台与互动玩法，还有适应手机观看的竖屏看春晚模式，不断打破传统观看边界，主动贴近Z世代审美与习惯。

这种变化不仅仅体现在节目内容上、形式上，还在融合在更多元素中，卡牌是连接 Z 世代的载体。

临近春节时，卡游推出“骐骥驰骋典藏卡”礼盒，包括8张卡牌和2支主题中性笔。卡面内容贯穿古今，有“西汉马踏匈奴”石刻、唐代昭陵六骏等文物元素与“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”“马上封侯事，相期在少年”等经典诗句。

在2月16日除夕春晚直播中，当晚共送出2万套贺岁版礼盒。第二天，“骐骥驰骋典藏卡” 纪念版在全国线上线下渠道开启现货发售。

登上春晚舞台，卡游进一步实现品牌价值跃升，提升国民级的认知，拓宽文化表达边界，春晚拥抱新文创，卡游拥抱主流化，这是一场双赢。

不止春节流量，更要世界舞台

去年12月，杭衢高铁通车，一列卡游“连接无限快乐”主题涂装的C3102次复兴号智能动车组，从铁路开化站缓缓驶出，向着上海虹桥站出发。

高铁的终点站是上海，卡游的目的地更远，出海的征程一直在进行着。小小卡牌，把国外IP引进来，也把中国IP带出去。

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2023年4月，卡游推出首个自有IP“卡游三国”，以期利用三国故事在东亚地区的影响力，将业务延伸至成年男性群体。2024年，《卡游三国》入选中国外文局“年度数字文化十大IP”。2024年，卡游还将一套“中国古代体育文化收藏卡”带到了巴黎。2025年，中国战机主题收藏卡亮相法国巴黎航展。2025年，卡游泰国旗舰店正式开业，开业当天热闹非凡。如今，卡游产品已进入马来西亚、美国等地市场，成为向世界展示中国文创魅力的重要窗口。

从 “小众玩具” 到 “国民文创”，再到面向全球的文化名片，卡游在卡牌上讲好中国故事。

春节的热闹已经过去，卡游更需要思考：如何把短期流量沉淀为长线资产，将一时的热度，转化为真正持久的品牌底气。

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