华讯网常州2月28日电（杨黎 通讯员 国调轩）为深入了解常州居民2026年春节期间出游意愿，挖掘春节文旅市场运行亮点及存在短板，近日，国家统计局常州调查队对全市432位居民开展了问卷调查。调研结果显示：超半数居民春节有出游计划，且在“出游距离”与“假期时长”双驱动下，居民消费意愿明显提升。但服务保障短板突出、文化体验同质明显、政策宣传覆盖面窄等问题仍需综合施策。

显整体出游比例超五成，分段式错峰明

52.8%的受访者表示2026年春节期间有出游计划。从出游距离看，周边游及境内短线游为多数居民的选择，分别占比25.5%和17.1%，选择境内长线游占比9.3%，计划出境游的居民较少，仅占0.9%。从出行时段看，大年初二至大年初五期间仍为出游核心高峰（占比52.6%），初六或初七利用假期尾期出行的占比21.1%，假期前“早鸟游”及假期首日至大年初一出游的居民分别占15.8%和10.5%。

“家庭化”、“自驾游”为主流模式，消费构结刚需主导

从出游模式来看，家庭化出游占据绝对主导，自驾游成为首选交通方式。在有出游计划的228名居民中，86.8%选择与家人同行，凸显春节“团圆出游”的核心需求。交通方式上，自驾游占比最高，达73.7%，成为周边游、短线游的主要出行选择；高铁/动车占比29.8%，适配中长途出行需求。消费场景方面，刚需类消费占比突出，住宿、餐饮、景区门票/游玩项目成为三大核心消费场景，分别有64.9%、60.5%、58.8%的出游居民有相关消费计划；文化体验、购物（特产/文创产品）、康养休闲等非刚需消费占比相对较低，分别为21.1%、7.9%、4.4%，消费结构呈现“刚需为主、休闲为辅”的特点。

“年俗文化”为目的地核心吸引力，文旅融合受青睐

在目的地选择上，50.9%的出游居民优先选择年俗文化浓厚的目的地，远超其他类型目的地；小众县域/低线城市（如安阳、德宏、阿勒泰等）占比21.1%，传统热门城市（如北京、上海、三亚等）占比18.4%。这一趋势体现出居民出游需求从“单纯观光”向“文化体验”转变，对非遗手作、庙会、文博场馆等文旅融合类项目的需求逐步提升。同时常州本地居民对本土非遗与年俗文化融合的认可度较高，分别有68.1%和53.2%的受访者认为，常州主题乐园IP、非遗与年俗文化融合度是常州春节文旅市场的核心竞争力。

出游预算稳步提升，长线需求逐步释放

相较于2025年春节，常州居民2026年春节出游预算整体呈上升趋势。在有出游计划的228名居民中，54.4%的居民出游预算与上年基本持平，16.7%预算增幅10%-30%,12.3%预算增幅30%以上。出行距离方面，长线需求呈现增长态势，46.5%的居民出行距离与上年基本持平，14.0%的居民出行距离计划大幅增加，23.7%计划略有增加；同时，有4.4%的居民2025年未出游，2026年计划出游，进一步释放出游潜力，其中多数选择境内长线或短线游，反映出居民出游信心持续恢复。

另据2026年春节旅游市场调研结果显示：还存在服务保障短板突出，交通与价格问题成主要痛点；文旅产品同质化严重，文化体验深度不足；政策落地与消费衔接不足，惠民效能未充分释放等问题。

为此，国家统计局常州调查队从精耕服务保障体系，破解交通价格痛点；深耕特色文旅内涵，打造差异体验产品；精研惠民政策落地，提升宣贯衔接效能三个方面提出了，促进常州春节文旅市场发展的意见建议。