2月28日下午，麻城市人民政府新闻办公室举行2026年春季促消费文旅活动新闻发布会，全面吹响了新一年“消费+文旅”融合发展的冲锋号。发布会透露，继2026年春节文旅市场迎来“开门红”后，麻城将乘势而上，整合全域资源，精心策划一系列春季主题活动，旨在通过立体化、多层次的惠民兴商举措，推动消费市场持续升温，描绘出一幅“春满麻城、活力全开”的高质量发展新画卷。
核心IP引爆，春节市场实现“开门红”
发布会上，麻城市文化和旅游局党组书记、局长丁明东首先亮出了2026年春节文旅市场的耀眼“成绩单”：游客接待量、旅游综合收入分别同比增长18.5%、20.2%，均创历史新高。他表示，这一成绩的取得，得益于“运营前置、创新体验、优惠联动”的原则，成功构建了立体化的文旅活动体系。
春节期间，麻城与头部企业北京中联公司联手策划的“年味麻城·马上有福”五福新春活动，成为引爆全城的核心IP。活动深度融合本地红色文化、移民文化与麻姑文化，推出上百场特色演艺，首日即接待游客超8万人次，单日最高峰达10万人次，累计接待量高达66万人次。这场盛事不仅吸引了央媒4次、省媒及头部资讯媒体30余次的聚焦报道，更实现了经济效益的爆发式增长：现场29个特色展位营业额突破60万元，单铺日营业额最高达6万元，直接拉动文化小镇及周边餐饮业营收同比增长50%以上，撬动全市批零住餐消费超4000万元。特别是创新推出的“麻婆说媒”互动板块，日均吸引超1000人参与，促成100余对青年互换联系方式，成为兼具人气与口碑的现象级活动。
与此同时，麻城坚持“景城联动、城乡联动”策略，实现全域飘红。龟峰山景区的马术表演、菊香人家的万盏华灯新春庙会、东垸古村的传统民俗体验游，均实现游客量近20%的同比增长。此外，市、乡、村三级联动的“非遗贺新春”等百余场群众性文化活动，线上线下关注人数超20万人次，真正将文化盛宴送到了百姓家门口。
花漾春天待客来，立体活动体系持续“加热”
展望即将到来的春天，丁明东用“花的海洋”来形容麻城的绚烂。从3月至5月，五脑山的茶花、阎家河与白果镇的桃花、歧亭镇的杏花、东垸古村的油菜花、龟峰山的十万亩古杜鹃将次第绽放，构成一幅长达三个月的缤纷赏花图。
花海为底色，文化为灵魂。各大景区已捧出诚意满满的文旅盛宴：龟峰山景区的“花朝启序，龟峰寻韵”国风沉浸式活动、五脑山的“三八健康徒步赛”、孝感乡文化园的“梦回孝感乡・寻根踏春来”主题活动、东垸古村的“东垸忆旧，复古狂欢”以及菊香人家的“花海萌宠露营季”，将让游客在赏花之余，深度体验麻城的文化魅力。
特别值得一提的是，麻城作为2026年湖北省“与春同行”休闲运动体育消费季的四大分会场之一，精心构筑了“1+5+N”的赛事体系。以4月在龟峰山举办的杜鹃花海徒步大会为核心，配套五场品牌路亚垂钓赛事，并同步开展广场舞、定向越野等多样化的“活力春训”全民健身活动，实现“体育+旅游+消费”的深度融合。
多措并举激活消费，惠民兴商增添发展动能
消费市场的繁荣是经济增长的强劲引擎。麻城市商务局党组书记、局长彭曦介绍，春节期间，商务局以“乐购湖北”为契机，围绕“购在麻城”品牌，组织开展系列活动，带动82家企业实现销售额超1.8亿元，撬动全市批零住餐消费超4000万元，线上抖音话题热度超1400万，带动土特产品销售超570万元，为春季市场奠定了坚实基础。
为持续巩固热潮，市商务局将推出系列春季惠民措施。一是紧扣节庆节点，打造特色消费场景。围绕妇女节、植树节等开展“春日焕新”主题促销，并在杜鹃花旅游旺季于核心景区布局特色市集，实现“以游带购”。二是加大惠民力度，叠加政策红利。升级发券模式，联合商户推出春季消费抵扣券；持续落实以旧换新政策，实现“政策补贴+商家优惠”双重福利。三是聚焦重点领域，激活消费引擎。深耕文旅消费，推出景区门票与住餐套票优惠；做优餐饮消费，发布美食地图，开展春日美食文化周；深化数商兴农，组织直播带货，释放农村消费潜力。四是优化消费环境，强化服务保障。加强安全监管，规范市场行为，提升服务质量，让市民游客消费更放心、更舒心。
国企担当强保障，深耕IP织密服务网
作为文旅运营的重要力量，麻城市信安国融发展集团有限公司在春节期间交出了亮眼答卷。集团党委书记、董事长邓礼兵表示，公司锚定“一核引领、三景联动”思路，以孝感乡文化园为核心，联动菊香人家、东垸村、红军公园，构建了“核心聚能、多点开花”的发展新格局。
通过深耕本土文化，集团打造了差异化、沉浸式的体验场景。孝感乡文化园的多元业态融合，带动消费超4000万元；菊香人家的万盏华灯点亮“夜经济”；东垸村的非遗体验让文化“活”起来；红军公园的红色小剧传承了红色基因。
在服务保障上，集团秉持“游客至上”理念，成立春节应急专班，实现各景区全时段、全覆盖值守。针对各景区特点精准施策，从人流管控到秩序维护，从非遗服务到红色演绎组织，实现了闭环管理。尤为值得一提的是，春节期间专门开设的旅游公交专线，累计投入公交1345台次，安全输送旅客5.89万人次，实现了城区与景区的点对点精准接驳，为高客流下的平稳运营提供了坚实的交通支撑，确保了游客“进得来、出得去、玩得顺”。
春潮涌动，万象更新。麻城市正以花为媒、以节造势、以惠促消，全力奏响2026年春季“消费文旅春之声”，为全年经济社会高质量发展注入澎湃新动能。
来源｜湖北日报客户端
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