牢记嘱托贵州答卷｜“村”潮涌动贵州书写文旅体融合新答卷

2026-03-02 12:17 旅游资讯 1 0

编者按：

殷殷嘱托催人奋进，实干作答彰显担当。2025年3月，习近平总书记亲临贵州考察，为贵州改革发展把脉定向、擘画蓝图，对贵州寄予深切期望、赋予重大使命。今日起推出“牢记嘱托·贵州答卷”系列报道，聚焦发展实践、记录奋进足迹，生动呈现我省广大干部群众牢记嘱托、感恩奋进，以实干笃行诠释责任担当，以实绩实效交出优异答卷的生动实践。

要深化文旅体融合，丰富旅游业态，打造“多彩贵州”文旅新品牌。

——2025年3月，习近平总书记在贵州考察时强调

丙午马年新春，黔南州三都水族自治县西部赛马城的跑道上，马蹄声如奔雷。2026年春节“贵州村马”全国民族速度赛马公开赛圆满落幕，8天吸引游客28.63万人次，拉动旅游综合收入2.85亿元，为马年写下火热开篇。

赛场内外，文旅体融合的活力处处可见。贵州水族文化博物馆内，国家级非物质文化遗产代表性项目水族马尾绣州级代表性传承人潘正永的摊位前人头攒动。借着“村马”赛事热度，她把马尾绣与马元素结合，推出挂件、摆件、服饰等文创产品，在赛场周边设点展销，春节期间销售额达18693元。

潘正永带着绣娘们赶制文创产品。受访者供图

一匹马，跑出一条产业链。村马专属礼包、马主题文创、骑乘体验、马景民宿等新业态快速生长，成为县域经济新增长点。“三都不是传统的旅游县，而一场赛事，也让三都人吃上了旅游饭。”三都自治县副县长韦子涵说，2025年，三都县接待省外游客332万人次，新增涉旅企业584户。

时间回溯到2025年3月，习近平总书记在贵州考察时强调，要深化文旅体融合，丰富旅游业态，打造“多彩贵州”文旅新品牌。一年来，贵州牢记嘱托，以“村字号”赛事为抓手，以流量转化为核心，在文旅体融合赛道上奋力奔跑，交出一份厚重答卷。

作为“村字号”新晋IP，“村马”率先跑出流量转产业的加速度。“赛马能在三都兴起，根基是水族千年端节赛马传统。”贵州赛马城文化体育有限公司总经理覃云峰介绍。

黔南州三都水族自治县“村马”赛马场。杨文舒摄（影像贵州）

依托本土文化基因，“村马”用两年时间完成从民俗活动到全国赛事、从“一场赛”到“一个产业”的跨越，构建起“赛事引流—消费升级—产业增收”良性循环。截至2025年12月，当地出台旅游激励办法，通过“以奖代补”等政策带动马匹养殖存栏量4200匹。推动“马文化+”融合，发展马术表演、马尾绣体验、研学旅拍等业态，建成研学基地3个，衍生出马超市、马公交等配套服务，开发出马尾绣服饰、贵州“村马”咖啡、潮玩盲盒等文创产品200余种，销售额达5000万元。成立骑师学校，培训骑师、马医等专业人才500余名。同时，打造“水族文化探秘与村马狂欢”主题线路，融入黔南“小天马”精品线路，让“远古水族·灵绣三都”走出深山、走向全国。

如果说“村马”是奔腾而至的后起之秀，那么“村超”与“村BA”则已在探索长红之路上蹄疾步稳。

自2023年开赛至今，贵州“村超”全网浏览量超1000亿次，成为现象级乡村体育IP。流量之下，产业跟进。春节假期，2026年第四届“村超”预选赛火热举行，137支村级球队参赛，啦啦队巡游、民俗展演、游园活动同步开展。据统计，春节假期接待游客28.79万人次，同比增长9.49%，旅游总花费3.22亿元，同比增长8.83%。

春节假期的榕江“村超”现场。黔东南州融媒体中心供图

榕江县委书记徐勃介绍，“村超”出圈以来带动该县旅游综合收入超300亿元。下一步，榕江将通过“‘村超’世界杯”等赛事深化国际交流，推动“超经济”向产业链延伸，构建“体育+文旅+农业”融合生态。

台江“村BA”同样续写着流量传奇，将高涨人气引向产业沃土，摸索出“一赛、一市、一演、一播、一游”的融合模式。赛事带动餐饮、民宿、商贸等业态全面升温，推动苗绣、银饰等非遗文创实现市场化开发，吸引大批村民返乡创业就业，村集体经济与群众收入同步提升，构建起可持续的文旅体融合发展格局。

从“一枝独秀”到“满园春色”，贵州“村字号”矩阵持续扩容、多点开花。

马年春晚，歌手周深与贵州“村T”团队共同演绎的歌曲《吉量》，让深山非遗再次走入全国观众视野。从一条50米长的风雨长廊，到频频亮相中国国际时装周、伦敦时装周等国际平台，贵州“村T”不仅让民族文化站上各大舞台，也带动了当地发展。据统计，截至2025年11月，“村T”吸引游客285万人次，旅游综合收入达到5.7亿元，实现“一场秀带火一条链”。直接提供就业岗位超3000个，村民人均年增收超1.2万元，人均年收入增长超40%。