在2026年非遗年货购物月期间，许昌市紧扣“以非遗促消费、以消费传非遗”核心目标，统筹全域资源，创新打造
“文旅+非遗+消费”
融合模式，通过线上线下联动、多元场景融合，开展了一系列非遗促消费活动，有效实现了非遗文化活态传承与新春消费市场的双向赋能，全市非遗年货消费呈现多点开花、全域联动的良好态势。本次活动累计举办各类非遗促消费活动31场，实现销售总额1140.7万元，不仅有力激活了非遗消费潜力，也显著增强了群众对本土非遗文化的认同感与自豪感。
一、总体情况
1.全域联动，实现活动全覆盖：
市本级及六县（市、区）同步发力，结合本地非遗资源特色，开展了形式多样的促消费活动。其中，市本级举办8次，禹州市6次，长葛市4次，鄢陵县4次，襄城县4次，魏都区3次，建安区4次。市文广旅局及禹州、长葛、鄢陵等地积极拓展线上渠道，形成了“全域联动、各具特色”的活动格局。
2.成果丰硕，消费规模创新高：
活动累计实现销售总额1140.7万元，其中线上销售额达335万元。实物产品销售额占比超过九成，非遗消费市场活力得到充分释放。
3.主体多元，参与覆盖面广泛：
全市共有
140家
非遗店铺参与，涵盖非遗工坊、老字号、本地商铺等多种市场主体。活动涉及钧瓷烧制、梨膏糖制作、张氏古法手工制香、葫芦烙画、盘纸艺术等数十个非遗项目，覆盖传统技艺、传统美术等多个类别。其中，非遗工坊累计销售额超600万元，老字号累计销售额超360万元，有效带动了非遗从业者增收。
4.多措并举，保障活动高效推进：
部分县（市、区）结合本地实际出台促消费政策措施，优化销售环境、降低参与门槛，积极鼓励非遗工坊、老字号参与。通过本地媒体、现场展示、线上宣传等多种渠道，加大非遗好物与品牌推广力度，全方位提升了许昌非遗的知名度与影响力。
二、主要经验与亮点
1.创新模式，线上线下协同发力：
全市形成了
“线下为主、线上补充”
的销售模式。线下聚焦实体体验，通过展销会、非遗市集、景区专场等活动，让群众近距离感受非遗魅力；线上则利用直播带货、线上市集等方式拓展销售渠道。
2.融合场景，打造多元消费体验：
因地制宜推动非遗与文旅、商圈、园区、社区的深度融合。市非遗中心及各县（市、区）将非遗展销嵌入灞陵桥景区、曹魏古城、万达广场、花之都生态基地等客流密集区域，成功打造“非遗进景区”“非遗进商圈”“非遗进园区”等特色消费场景。活动融合技艺展演、民俗表演、互动体验等形式，极大提升了群众的参与感和消费体验，让非遗深度融入大众新春生活。
3.聚焦特色，打造地域非遗IP：
各县（市、区）立足自身非遗资源优势，推出专属特色产品。如禹州重点打造钧瓷、梨膏糖非遗年货标签，长葛聚焦巢础制作、黄蜡制作等本土技艺，魏都区推出葫芦烙画、绳结艺术等文创产品，建安区精选盘纸艺术、麦秸画等手工艺品，形成了“一地一品、各具特色”的许昌非遗品牌矩阵，提升了产品市场竞争力。
4.多方协同，凝聚全域工作合力：
构建了“政府引导、市场运作、群众参与”的工作格局。市、县两级文旅部门及非遗保护中心统筹推进，联动非遗工坊、老字号、文旅景区、商业综合体等多方主体，整合资源、协同发力，为非遗产品销售搭建优质平台。通过政策引导、宣传推广、流量引流等方式，充分调动了各方参与积极性，形成了全域推进非遗促消费的强大合力。
5.双效统一，实现传承与消费共赢：
本次活动既有效撬动了新春消费市场，带动了非遗工坊、老字号及从业者增收，激发了非遗消费潜力；又通过技艺展演、现场展示、线上讲解等形式，让更多群众了解并感受许昌非遗文化的魅力，增强了本土文化认同感，实现了非遗活态传承与消费促进的双向共赢，获得了群众、从业者及社会各界的广泛好评。
三、典型案例
案例一：非遗市集热闹“开市”，年味与潮味交融
2月9日至11日，许昌市文广旅局在万达广场举办
“文旅年货大集”
，集非遗展销、年俗演艺、互动体验于一体。钧瓷、麦秸画、中医药等非遗精品现场展销，并有传承人坐镇讲解。霍庄社火、舞龙舞狮、越调戏曲等节目轮番上演。市民可亲手尝试拉胚、剪窗花、写春联，还能与“曹操”“关羽”NPC互动。同时，为响应“非遗好物 国潮焕新”号召，市文广旅局在官方公众号同步打造“许昌非遗年货线上市集”，分设美食、好物、特产等专题，一站式推介40余项匠心非遗好物，将地道风物送至消费者指尖。
案例二：非遗场馆里过大年，文化盛宴精彩纷呈
节日期间，许昌市文化广电和旅游局在长葛段黄庄精心打造“非遗村晚”，涵盖唢呐、古琴、相声、武术等我市优秀非遗项目，同时、葫芦烙画、吴庄驴肉等十余项非遗产品在舞台边热闹开市，现场非遗消费氛围浓厚。许昌市非物质文化遗产展示馆面向中小学生，组织了皮影制作、许昌面塑等适合儿童体验的非遗项目，开展“非遗贺新春”活动。
许昌市戏曲艺术馆（梨园阁）坚持服务不打烊，以“好戏连台、趣味互动”形式举办公益戏曲演出。禹州钧瓷文化园举办孔相卿大师从艺47年作品展，集中呈现其艺术成就。鄢陵县文化广场开设非遗主题图片展，通过“非遗项目名录”“传承人群风采”“保护成果展示”三大板块，精选超50组图片展现非遗魅力。襄城县文化馆推出“文化馆里过大年”主题活动，集中展示铜器、剪纸、泥塑等非遗项目。建安区非遗馆则将年节喜庆氛围与文化特色结合，让游客在亲身体验中选购心仪的传统特色商品。
案例三：线上直播拓销路，“禹州非遗好物”走出去
为打破地域限制，禹州市组织开展“禹州非遗好物”线上直播带货活动，邀请本地网红主播与非遗传承人联动，聚焦钧瓷、梨膏糖等特色产品。直播通过讲解工艺、文化内涵、使用场景，并现场演示产品品质，配合限时优惠、买赠活动，有效吸引了线上用户。本场直播累计观看人数上万，互动评论数千条，实现销售额2万元，成功拓宽了线上销售渠道，让禹州非遗好物走向更广阔市场。同时，直播中对非遗技艺的深入讲解，进一步传播了禹州非遗文化，提升了品牌线上影响力，为后续线上促消费活动提供了可复制、可推广的有效模式。
