2026年春节假期，山东省巨野县以“文旅+”为核心引擎，精准把握消费升级新趋势，通过“国潮”引领、“夜游”破圈、惠民让利等多重举措，打造出一批年味浓、创意新、体验感强的消费新场景。传统年俗与现代时尚的激情碰撞，不仅让游客感受到“烟火气”里的幸福年味，更有效激发了假日消费活力，推动文旅市场实现社会效益与经济效益双提升。

“国潮”破圈，老景区上演“穿越”大戏

走进巨野县青龙山景区，一场跨越千里的“国潮之旅”正在火热上演。不同于以往“走马观花”式的静态游览，今年春节，青龙山景区大胆创新，引入了极具视觉冲击力的苗侗民俗文化节。

身着盛装的苗侗文化传承人，在山水之间唱响了嘹亮的苗歌，跳起了律动的竹竿舞。实景演艺、互动对歌、高山流水敬酒礼等节目，让游客从“旁观者”变“剧中人”。民族风情与本地山水深度融合的演艺模式，不仅提升了景区吸引力，也成为吸引年轻客群的重要抓手，带动周边餐饮、住宿消费同步增长。

“夜游”赋能，古村寨点亮“月光经济”

夜幕降临，华灯初上，巨野县石头寨古村落褪去了白日的古朴静谧，换上了璀璨的“晚礼服”。为打破冬季旅游时间限制，延伸消费链条，巨野县创新推出的“前王庄·小浪山·梧桐小院”新业态项目，成为这个春节夜间消费的“亮点”。

依托六百余年历史的石寨古建筑群，光影科技与传统建筑交相辉映。音乐灯光秀随节奏律动，将古寨氛围感瞬间拉满。传统非遗也以更亲民的方式融入日常生活，刺绣、剪纸等手造技艺被转化为时尚文创产品，实现“非遗日常化、手造生活化”。游客在光影中品美食、赏非遗、逛市集，形成“文化+创意+体验”的可持续消费模式，打破季节限制，打造四季皆宜的“夜游IP”，为消费增长注入新动能。

“惠民”搭台，组合拳激发“消费活力”

人气聚起来，消费热起来。为充分释放春节消费潜力，巨野县文旅部门联合多家A级景区打出了一套“惠民组合拳”。通过推出“春节特惠票”、“家庭套票”等差异化票价政策，真金白银降低出游门槛，让利于民。

与此同时，全县统筹策划了十余项文旅促消费活动，涵盖新春演艺、文博展览、非遗手造、潮玩集市、游园赏景六大板块。从腊月二十到正月十五，精彩纷呈的活动贯穿整个假期，营造了“日日有主题、处处有惊喜”的浓厚节庆氛围，有效转化游客消费意愿。

从“看景”到“入戏”，从“打卡”到“下单”，巨野县新春文旅市场以文化为魂，以消费为核，成功探索出一条文旅融合促消费的新路径。下一步，巨野县将继续深耕文旅融合赛道，持续优化产品供给，培育更多新型消费场景，让“文旅热”持续升温，为全县经济高质量发展注入源源不断的动力。(李晗)