3月2日，市委书记浦虹在古城区、玉龙县调研文化遗产保护传承、文旅市场服务、民俗节庆发展、文旅产品打造等工作。

3月2日，浦虹在宣科纳西古乐博物馆调研博物馆运营管理、纳西古乐传承发展等情况。（丽江融媒记者 和丽芬 摄）

位于丽江古城的宣科纳西古乐博物馆由原古乐会馆升级而成，集文博展陈、活态演出、学术研究、公共教育于一体。浦虹来到这里，详细了解博物馆运营管理、纳西古乐传承发展等情况，并与博物馆负责人、非遗传承人等深入交流。她指出，纳西古乐等文化遗产，是丽江现在的财富，更是未来的希望。要深入挖掘文化遗产的时代价值，创新活态传承，下更大功夫把这些文化瑰宝保护好、传承好、传播好。要立足丰富的文化资源优势，充分发挥古城文化院落作用，把文化遗产传承利用与旅游业态产品开发深度融合，加强年轻态植入、数字化表达、情景化体验，拓宽传播渠道，打造更具辨识度和影响力的文旅品牌。

丽江联合假日旅行社2025年接待游客14.6万人，游客满意率持续位居行业前列。浦虹详细了解假日旅游、境外游客接待、线路产品设计推广等工作，与企业负责人和员工亲切交流，勉励他们持续宣传推介好丽江，推出更多受游客欢迎的旅游线路产品，提供暖心服务，始终诚信经营，树立行业标杆。她强调，要坚持需求牵引和市场导向，着力变革文旅产品的设计、生产、营销，推动“舍不得的丽江”更加具象化，加快丽江旅游产业价值提升和结构优化。要做强做优经营主体，建强专业化导游队伍，全链条提升服务品质，强化旅游市场监管，守牢旅游安全底线，建设更具吸引力和竞争力的旅游目的地。

3月2日，浦虹在古城区中海村调研“棒棒会”民俗节庆发展情况。（丽江融媒记者 和丽芬 摄）

元宵节期间，古城区中海村“棒棒会”人气高涨，花卉苗木、绿植盆栽、农副产品、特色小吃等商品销售红火。浦虹实地察看节庆经济发展情况，与“棒棒会”主办方和经营户交流了解销售、收入等情况。她强调，要持续举办好“棒棒会”这一民俗盛会，立足惠民便民、规范有序，突出丽江特色，丰富消费产品和项目，促进群众增收致富。要充分链接滇超联赛等体育赛事，持续打造好“月月有节庆、季季有活动”节庆旅游活动品牌，不断创造场景、聚集人气、提升活力、提振消费，真正把“节庆流量”转化为“消费增量”。

3月2日，浦虹在玉龙县白沙镇调研咖啡、餐饮等产业与文旅融合发展情况。（丽江融媒记者 和丽芬 摄）

近年来，玉龙县积极培育“喝咖啡、看雪山”特色消费场景，正逐渐成为我市乃至全省咖啡消费新兴热土。浦虹来到白沙镇，走进礼山冲·云南手冲咖啡、阿婆情腊排骨等店铺，了解咖啡、餐饮等产业发展情况。她强调，要用好丽江文化资源富矿和千万级游客流量，打造好各具特色的咖啡、餐饮、小吃等品牌，丰富旅游业态产品，提升旅游体验。要积极探索咖啡产业向种植端、加工端延伸发展，推动丽江由消费地向产区迈进。玉龙县要围绕咖啡文化，持续打造特色消费场景和文旅融合新名片，让丽江成为云南咖啡面向世界的展示窗口。

杨澄、吴学榕、周开举，以及市文旅局、玉龙县主要负责同志分别参加调研。

采写：丽江融媒记者 和丽芬