这个春节，山东的大集彻底火了。
黄河岸边，热气腾腾的羊肉汤驱散寒意；运河两岸，此起彼伏的叫卖声唤醒乡愁；千里海疆，刚上岸的海鲜带着大海的味道。黄河大集、运河大集、海洋大集，三大IP同时发力，把山东的春节过成了全民的狂欢。
大集为什么能火？答案就三个字：接地气。
这些年，我们习惯了在商超里购物，在屏幕前下单。方便是方便了，但总觉得少了点什么。少的是什么呢？是人和人之间的那种热乎劲儿，是讨价还价时的你来我往，是遇到熟人时的一句“你也来啦”。这些，在大集上全都有。
更重要的是，大集不只是一个买东西的地方。它是一个窗口，让你看到最真实的乡土中国；它是一个舞台，让你欣赏最地道的非遗技艺；它是一个纽带，让你找回正在消逝的年味。从德州扒鸡到周村烧饼，从曹县木雕到潍坊年画，大集把山东最好的东西都摆在了你面前。
有人说，大集是乡村振兴的缩影。这话不假。农民的东西卖出去了，腰包鼓了；城市的人来了，乡村活了。一买一卖之间，流动的不只是商品，更是希望。
大集火了，别让它只是一阵风。把品质稳住，把特色保住，把服务跟上，让赶大集成了一种生活方式。那时候，山东的烟火气，就是最强的吸引力。
