转自：中国经济导报
本报记者 | 邱爱荃
马年新春，上海黄浦的街头巷尾暖意融融，年味与文化艺术、消费活力交相辉映。从新天地的梦幻快闪、外滩老市府的殿堂级艺术展，到南京路上的次元经济，再到豫园灯会的中式浪漫，节庆氛围与消费场景完美融合，一场场各具特色的文商旅体展跨界活动在这里全面上演。
作为上海国际消费中心城市建设的核心承载区，黄浦区以跨界融合为导向，以场景创新为纽带，不断将文化软实力转化为促进消费的强动能，在马年新春绘就了一幅融汇缤纷“高大上”、潮流“时尚范”与浓郁“烟火气”的消费新图景，为文商旅体展深度融合、激发消费新活力提供了生动的“黄浦样本”。
文化为核
将演艺容量转化为消费流量
“伦敦有西区，纽约有百老汇，上海有‘环人广’。”这句在年轻剧迷中流传的话语，道出了黄浦演艺产业的独特魅力。以人民广场为核心的“演艺大世界”，以全国规模最大、密度最高的剧场集群，构筑起了文商旅体展融合的核心磁场，让演出串联起城市的消费动线。
走进汉口路的亚洲大厦，这座曾经的闲置楼宇，如今蝶变为拥有19个演艺空间、2688个座位的“垂直百老汇”，成为国内音乐剧爱好者的“潮流地标”。其中，星空间1号作为国内环境式驻演音乐剧的开创地，见证了《阿波罗尼亚》《桑塔露琪亚》等爆款剧的诞生，吸引了众多外地观众“为一部戏、赴一座城”。夜幕降临，剧迷们在演员通道等候签名合影，散场后转入旁边的“深夜食堂”，构成了演艺带动“夜间经济”的鲜活图景。
演艺的融合力不止于此。如今，演艺新空间的触角不断向周边商业体延伸，新模式新业态不断涌现，亚洲大厦与大世界、第一百货、世贸广场构筑起沪上戏剧观演的“黄金四角”。今年1月，全国首座“音乐剧探知乐园”——“十二楼音乐剧之城”在上海黄浦新世界城商场正式启幕，成为生动展示海派文化、吸引国内外游客“入沪必打卡”的城市文化新名片。
“在黄浦，看戏从来不只在剧场。”马年新春，在焕新后的外滩·老市府大楼，一场《达利×老市府：启程》大型艺术展正在举办，149件达利真迹与历史建筑空间深度对话，艺术欣赏与商业休闲场景无缝衔接。观众在欣赏超现实主义杰作的同时，也能在楼内的品质咖啡馆休憩、在文创店选购衍生品，艺术体验自然地延伸为消费行为。黄浦新推出的“上街入戏”项目，更是让演艺走出剧场、融入烟火，成为激活消费的重要抓手。2025年下半年以来，南京路、淮海路等核心商圈上演逾百场特色演出，以“一张票根”串联起观演、购物、餐饮的完整消费闭环。
如今，“演艺大世界”品牌已成为金字招牌，该区域以全上海1/5的剧场数、1/3的座位数，贡献了1/2的演出量，“十四五”期间各类申报演出超22万场。通过将“文旅消费带动效应”纳入演艺新空间评审体系，黄浦以动态管理推动产业提质增效，让文化演艺这个“强磁场”，持续吸引并转化着巨大的消费人流。
服务为桥
扩容入境消费的国际朋友圈
2025年，入境游客拉动上海约150亿元美元的消费，较上年增长35%。作为上海的心脏、窗口和名片，黄浦围绕上海打造“中国入境消费第一城”的定位，正通过一系列精准服务和便利化措施，致力让黄浦成为国际旅客心目中更具吸引力的消费目的地。
数据显示：2025年，黄浦区迎来境外人士入住宾旅馆超216万人次，同比增长超50%；离境退税申请单同比激增约9倍。马年春节期间，开具离境退税单3000余笔，销售额同比增长45%。数据背后，是黄浦围绕入境游客“怎么来、怎么玩、怎么买”所做的全方位功课。升级多语种标识、支付便利化等服务，率先实现“全市通退”，离境退税备案商户达371家，8个离境退税“即买即退”集中退付点投入运营。在南京路步行街、外滩等核心地段和重点商圈，多语种服务终端和志愿者已成为标配。
位于南外滩的轻纺面料市场紧抓免签入境政策红利，转型为南外滩量身定制中心。这个曾以面料交易闻名的老商圈，如今正凭借“一站式”定制服务在海外社交媒体走红，成为入境消费的“新地标”。新年前后，在南外滩量身定制中心，几乎每天都能遇到不同国家的顾客来“做新衣”。幼年便随家人移居加拿大的Eric是这里的“十年老顾客”。一位法国客人则更为直接：“我们这些老外自己有一套‘口口相传’的推荐系统，这家店是我们圈子里的‘私藏地址’。”
一系列国际知名赛事活动的落地，进一步彰显黄浦的消费热度。2025年底，全球顶级电子音乐节“TOMORROW LAND”首次进入中国市场，在黄浦滨江成功举办室内幻境音乐节。主办方联合区域内多家优质商户，推出“一票畅玩黄浦”联动活动。这场为期两天的盛宴不仅吸引了全国数万乐迷，更凭借其巨大的国际号召力，吸引了近两成海外观众，带动活动期间周边高端酒店“一房难求”，拉动商圈餐饮、零售、住宿等消费近9000万元。
从优化“买”的服务，到创新“玩”的供给，再到升级“游”的体验，黄浦正通过文商旅体展的创新融合，精心打磨服务入境消费者的全链条，让“上海购物”“上海文化”品牌在国际游客心中更加闪亮。
潮流为翼
打造青春消费的活力引擎
激发消费活力，关键在于抓住年轻人的心。黄浦敏锐洞察青年群体的消费密码，将二次元、潮玩等作为新的消费增长极，通过引入IP品牌、打造主题地标、创新商业模式，让传统商圈“年轻起来”。
“二次元浓度超标！”这是许多年轻人踏入南京东路百联ZX创趣场后的第一感受。这座被誉为国内“首家二次元主题商场”的潮流地标，云集了万代魂限定店、模玩熊、三月兽等众多全球顶级动漫游戏IP的旗舰店、首店。店内限时发售的模型、琳琅满目的周边，让这里成为全国二次元爱好者的“朝圣之地”。它不仅是一个商场，更是一个巨大的线下社群聚集地，年轻人因共同的爱好而来，随之产生的社交、餐饮、娱乐消费水到渠成。
传统商业体也通过引入青春IP焕发新生。新世界城凭借其开阔的场地优势，频繁与热门动漫、游戏、影视IP合作举办沉浸式主题展。例如，与某国民级手游联动的全场景主题展，不仅还原了游戏经典场景供玩家拍照打卡，更推出了限定餐饮、独家商品，成功将线上游戏的巨大流量转化为线下的实体消费，让“为爱买单”的年轻消费力得到充分释放。这些展会不仅直接带来巨大的门票和衍生品销售收入，其引发的社交平台热议和打卡风潮，更持续为黄浦的潮流地标导流，形成“展会引爆-地标承接-消费持续”的良性循环。
马年启新程，融合向未来。从演艺“强磁场”到入境“国际港”，再到青春“活力场”，黄浦区通过文商旅体展的深度化学反应，不断解锁消费新场景、新动能。这不仅是简单的地理叠加，更是产业要素的重构与价值链的延伸。黄浦正以其深厚的底蕴、开放的姿态和创新的实践，持续为上海建设国际消费中心城市注入核心动力，绘就一幅更具国际吸引力与城市烟火气的消费新图景。
