京郊旅游地标古北水镇2026年1月继续免票，说明2025年12月的免票带人流的效果不错。但免票能否带近几年陷入困境的古北水镇走出泥潭呢？情况不容乐观。

古北水镇不像西湖，西湖归杭州市管，西湖免票带来人流，整个杭州受益，算大账绝对是赚，所以西湖可以一直免票，而古北水镇是中青旅的，它算不了那么大的账，投入了几十个亿还是要靠门票，免票只能是一时。如果内部的业态不发生变化，免票带来的一时人流在恢复收票后大概率会消失，十多年的古北水镇已经旧了，作为景点去过一次很少有人愿意去第二次。

如果中青旅下定决心，免票下去，深耕自己的酒店、二次消费行不行?古北水镇的各色酒店确实很有特色，但如果没有更上一层楼的古镇生活支持，它的吸引力会大打折扣；景区内的二次消费许多是招商来的，靠观光带来的客流稳定性不够，许多目前连生存都成问题，更不用说成为顶梁柱了。这两块基本不可能填补门票一年一个多亿的收入。

所以说仅靠免票救不了古北水镇，只有改变定位、拥抱未来才会迎来可持续的精彩。古北水镇去过几次，对它有一定了解，结合这么多年对各国旅游王牌、国际旅游趋势特点的了解，我给出的定位建议是做“山地度假第一镇”。

首先，做专业的山地度假。在欧美山地度假一直是一个颇受欢迎的细分门类，无论是中世纪传下来的山顶古堡，还是北欧山中的家族度假木屋、阿尔卑斯山的滑雪小镇，都在展现着山地度假的魅力。近年来山地度假更是成了奢华旅游发力的一个赛道，与山野的零距离接触、与精彩建筑的灵魂对话、全家人的私密时光、定制的户外活动都在勾勒着与众不同的旅行。中国人对山地的爱也在不断增长，北京著名的“香八拉”徒步线路、“山吧”的走红都在展示着北京人的山野之恋。而中国还没有好的山地度假产品，即使北京也没有像样的山地度假地，这给了古北水镇机会。依托古镇的成熟酒店、商业，引入各类专业的山地运动运营商，踏遍周边的山地，打造迷人的产品，聚焦同好的人群，宣传山地的神奇，古北水镇可以朝着“山地度假第一镇”进发。

第二，引入精彩纷呈的新镇民。古北水镇现在最大的问题之一，基本没有真正的镇民，基本都是员工，这就使古镇内部的业态大多是设计出的产品，游人遇到的都是商业。要想使古北水镇像众多欧洲古镇一样充满烟火气、神仙感就要吸引来新的镇民。现在远程办公的流行为这种入驻提供了条件，可以用免租合作的形式吸引来喜欢山野、有些天马行空的公司、数码游民共同营造以山地为主题的桃花源。新镇民聚起来了，就慢慢诞生一个国际范儿、未来感的社群，这些不仅会为古镇带来各种有趣的新产品，这些新镇民活力四射的生活也会成为古镇的新卖点。

第三，要擦亮“山地度假第一镇”的招牌。古北水镇已经有一定名声，这些名声是资产，某种程度上也是阻碍。要想成功转型，就要亮出自己的追求，说出自己的担当，高举高打。作为中国旅游领军者的中青旅有这样的实力与地位，作为运转了十多年的王牌景区古北水镇有这样的底气。高举“山地度假”大旗，自然会吸引来山地度假链条上精英，自然会聚集起痴迷山野的“山迷”，也会让越来越挑剔的中国游客体验上酷酷的山地新生活。

挑战在前，机会浮现，是古北水镇大干一场的时候了！