最近我在头条和抖音发了两条视频，谈自贡灯会的问题，也提了一些个人看法，很多自贡网友在评论区跟我讨论。
反映最大、争论最凶的就两点：
一是自贡灯会门票太贵，大家觉得看不起、不敢进；
二是灯会制作周期长、成本高，所以门票降不下来。
今天我就把这个问题说透。
先说明白：我是宜宾人，只讲实在话，不踩谁、不捧谁。
之所以拿宜宾和自贡比，因为我们最近、最像、最该互相学习。
宜宾旅游（网络图片、侵权删除）
很多自贡朋友说：灯会成本高、展出时间短，每次做新灯要半年左右，门票贵理所应当。
我的态度很明确：
自贡灯会全国顶级，手艺、规模、创意，我真心佩服、完全认可。
但大家要分清楚：
耗时间的是设计、审批、方案打磨这些前期流程，
不是现场制作安装。
现在灯会都是钢架、模块化、机械化施工，早就不是老手艺慢做。
现实案例也很清楚：
- 成都大型新春灯会，200多组灯，布展仅20多天
- 自贡灯组出国巡展，现场安装调试也就50天左右
- 国内大型灯会集中施工，两个多月基本成型
所以我讲句实在话：
正常制作安装，两个月足够；赶一赶，一个多月就能拿下。
自贡旅游（网络图片，侵权删除）
我不是挑刺，更不是否定灯会价值。
我只想说一个关键点，老百姓最真实的感受就是：
可从上述的制作上来看：自贡灯会制作周期没那么长，
成本不是完全降不下来，展出时间是可以延长的。
不再争议自贡灯会的门票一事，具体的门票数据还是由官方测算为准，今天我们来谈一下川南旅游的事情。所谓川南，一般是指泸州、宜宾、内江、自贡几个城市，今天我主要谈宜宾和自贡两座城市。看两座城市最真实的底色（2025官方数据）
2025年宜宾A级景区接待约1200万人次。
春节、五一、国庆三大黄金周接待580.89万人次，占全年48.4%。
- 春节9天：203.13万，占全年16.9%
- 平日日均：1.81万人次
- 旺季仅是平时的2.2倍
宜宾真正厉害的地方：
多点支撑、无明显淡季、全年平稳。
但短板也很现实：
游客基本是国内、省内为主，没有真正走向世界。
蜀南竹海
2025年自贡A级景区接待约600万人次。
三大黄金周接待335.59万人次，占全年55.9%。
- 春节9天：165.69万，占全年27.6%
- 灯会就占全市A级景区29.5%
- 平日日均仅0.77万人次
- 旺季是平时的4.4倍
- 非灯会季酒店入住率只有30%–50%
自贡的现实很清晰：
灯会一城独大，全年70%热度集中在3—4个月，淡旺季断崖。
不是不强，是太靠季节、太靠灯会。
自贡灯会
但凡是个中国人基本都知道，四川及周边真正的文旅顶流，就是成都、重庆、乐山。
这三座城市有什么值得玩的，就不用我再赘述了。
吸引的是全国、全世界的人，每年游客上亿，带动的消费也是一个天文数字。
从地域上来说，这三座城市离我们都近，高铁几十分钟就能到；
他们一年接待那么多人，只要溢出一小部分，
顺道来到宜宾、来到自贡，对我们两座城市来说，都是巨大的增量。
再看我们宜宾、自贡：
自贡灯会全国独一无二，宜宾五粮液酒全国知名，
但我们真正能让游客千里迢迢专门赶来的全国性、世界级景点，真的不多。
这三座城市的游客，就是摆在我们家门口的现成流量。
不是要跟他们比，而是要借他们的势、接他们的人。
可惜
大家各玩各的，流量白白浪费。
我们还在区域内打转，
人家已经在虹吸全球。
这就是差距。
成都（网络图片、侵权删除）
前面的两篇文章我着重谈了自贡的一些看法，现在我着重谈一下宜宾的旅游业。
宜宾旅游这些年确实起来了：
几次上央视，通过中秋、春晚在全国人民心中留下了美好印象；
高速公路四通八达、高铁方便、景区多、人气足、全年稳。
但最大死穴只有一句：
人来了，住下了，钱没留下。
第一，五粮液这么大的IP，完全没做成旅游引擎。
我多年前就提过建议：
- 做50ml、100ml小瓶装旅游酒，当伴手礼；这个好像是近几年才出来的，价格也没有亲民。
- 开放酒厂深度参观，做体验、做文化；现在是做到了一部分，工业旅游仍存在不足。
- 三江口开游船环线，修建五粮液码头，开通五粮液酒厂到李庄游船专线；现在仍是空中楼阁。
结果这么多年过去，依旧是工厂化运营、工业思维。
酒是酒，城是城，旅游是旅游，各干各的。
全国没人专门坐飞机来宜宾买五粮液，游客看完就走。
第二，宜宾美食顶级，却叫不响。
黄沙鱼、沙河豆腐、全竹宴，品质好，有特色；
但名气远不如自贡的盐帮菜，出不了川、叫不响、带不走。
宜宾燃面
我是宜宾人，但我从来不说自贡不好。
我始终坚信：
宜宾能做好，自贡也能做好。
- 自贡，别守着三个月旺季，把王炸做成全年王牌
- 宜宾，别只在国内热闹，要大胆走向世界
我们离得这么近，
本该是搭档，不是对手。
不内耗、不互踩，
川南旅游，才能真正做强做大！
