商超里扫码核销消费券的提示音此起彼伏，市民拎着满满当当的购物袋，收获的不仅是好物，更是实惠的幸福感；特色商圈内，游客沉浸式体验“文旅+消费”的双重乐趣；老街区里，非遗与美食交融，让味蕾与文化体验双向奔赴；汽车4S店、3C产品卖场内，试驾、咨询的市民络绎不绝，叠加补贴的优惠政策激发消费市场新活力……“囤货式”消费向“体验式”消费转变，“单一化”购物向“多元化”融合延伸，“线下单一场景”向“线上线下联动”拓展，一个个鲜活的消费场景，勾勒出南昌消费市场的新潮流，彰显出城市消费市场的强劲韧性与升级活力。

体验式消费成主流

烟火气里藏着幸福感

记者走访发现，当下南昌市民的消费需求早已超越单纯的“买买买”，更注重消费过程中的场景体验与情感共鸣。“有温度、有乐趣、有质感”成为消费关键词，各类沉浸式、互动式消费场景持续走热。

在万寿宫历史文化街区，老南昌的市井烟火与新潮的文创打卡场景交相辉映。市民游客或与非遗代表性传承人互动体验瓷板画、竹雕等赣鄱非遗技艺，或打卡赣味美食小店。非遗竹马舞、梅花桩舞狮等经典演绎轮番上演，沉浸式的文化体验让该街区成为南昌体验式消费的标杆，也让八方游客在此感受到江右文化的独特魅力。“现在更愿意出来逛逛，看展演、尝美食，这种体验比单纯购物更有意义。”带着家人逛街区的市民李女士说。

商业综合体内同样人气火爆。南昌大悦城、红谷滩万达广场等场所，打造了特色主题打卡点，推出亲子互动、手工DIY、民俗体验等活动，让市民在购物的同时，感受传统文化魅力。商场内，家长带着孩子制作手作、体验民俗，欢声笑语不断，消费不再是单一的买东西，更成为家人团聚、共享欢乐的纽带。

融合式消费掀热潮

多业态联动激发新活力

今年，打破业态壁垒、推动跨界融合，成为南昌新春消费市场的一大亮点。我市以“乐购洪城约惠春天”为主题，推动文旅、商贸、餐饮、文体等多业态深度融合，构建“消费政策+文旅IP+特色场景”的联动模式，一个个“1+1>2”的融合消费场景，成为拉动市场的新引擎。

南昌将消费福利与迎春烟花晚会、滕王阁新春活动等文旅IP深度绑定，通过“看烟花领红包”“游景区享优惠”等宣传点，吸引游客从“观光游”向“消费游”转变。数据显示，2026年南昌迎春烟花晚会现场派发的1万个电子红包全部领取完毕，带动消费超57万元。

“来南昌不仅看了烟花、赏了美景，还领到消费红包买了特产，这次旅行既实惠又充实。”来自浙江的游客陈圆圆说。

乡村消费市场也迎来农旅融合发展新机遇。南昌县、进贤县、安义县等县区将农特产品销售与乡村文旅相结合，打造“年货狂欢 网购昌南”“安义好物”等电商年货活动，线下举办乡村年货节，线上通过直播带货让乡土好物走出乡村，同步推出乡村旅游线路，让市民游客在采摘游玩中选购地道农特产品，实现“文旅+电商+乡村振兴”的融合发展。

以旧换新政策发力

汽车消费“马”力全开

春节假期以来，南昌各大汽车销售门店人气爆棚。在江西省消费品以旧换新政策、新能源汽车购置税减免、地方补贴与车企让利的多重加持下，全省汽车消费持续升温。南昌作为省会城市，车市热度尤为突出。

“春节前就关注以旧换新政策了，趁着假期有空，赶紧过来把旧车置换了。”2月底，在红谷滩区一家品牌汽车销售门店，市民刘程刚办完新车交接手续，脸上满是喜悦。他指着身旁的旧燃油车告诉记者，“今年的政策太给力了，国家有新能源汽车购置税减免，省级以旧换新最高补贴2万元，品牌加区级补贴最高1.5万元，总共省了3万多元。”刘程坦言，不仅价格实惠，门店还送了新春大礼包，“既有新车开，又有年味，太贴心了。”

展厅内，热闹景象随处可见。销售顾问忙着讲解配置政策，全家出动的市民或体验智能操控，或试驾感受性能，门口排队办理置换的市民络绎不绝。

火热的消费需求，直接转化为车企实实在在的销量。该品牌汽车销售门店负责人介绍，政策红利的持续释放，直接带动了销量的大幅增长，“我们1月份销量达到80台，远超预期。”他表示，自2026年新的省级以旧换新政策出台后，加上“车购洪城”补贴政策和品牌让利，门店到店客流量环比大幅增长，多重补贴叠加让消费者购车成本大幅降低，也让门店在春节消费热潮中抢占了市场先机。

春节假期消费热潮未退，政策红利持续释放。江西汽车以旧换新消费保持高位运行，多重优惠叠加让市民购车意愿持续高涨。

汽车消费作为大宗消费的主力，还与文旅、商超消费形成联动效应。“车购洪城”补贴政策在商圈、景区设置宣传点，政策宣传的场景化、融合化，让汽车消费的知晓度持续提升，带动汽车消费市场持续火热。截至2026年3月4日，“车购洪城”汽车补贴已报名12092人，预计发放补贴2784.1万元，带动汽车消费21.48亿元。

精准化消费显实效

政策红利直达消费群体

从“广撒网”到“精准滴灌”，从“普惠式”到“定制化”，南昌新春促消费政策更加贴合不同群体的消费需求，通过精准投放福利、精准触达群体、精准融入场景，让政策红利真正落到实处，让消费市场更具包容性与活力。

针对市民日常采购需求，南昌精准发放商超消费券，“满200减40”的优惠覆盖华润万家、天虹超市等大型卖场，消费券的使用场景贴合市民日常消费需求，核销率与资金使用率持续走高。截至2月23日，商超消费券核销99.98万元，资金使用率99.98%，带动销售额576.34万元，精准撬动了市民的日常消费需求，让市民的日常消费更具获得感。

针对不同消费群体，南昌推出差异化宣传与福利策略，实现“千人千面”的精准触达。针对新就业群体，通过线上社群、行业平台推送消费福利信息；针对外地游客，在高铁站、机场等场所发放宣传手册，普及消费券、红包福利；针对乡村居民，依托村社公告栏、电商服务站，宣传农特产品消费优惠与汽车补贴政策，让消费福利从城市延伸至乡村。

此外，针对消费升级需求，南昌聚焦新能源汽车、品质餐饮、文创产品等领域，推出专项补贴与优惠活动。新能源汽车最高6000元的补贴，叠加国家以旧换新政策，让绿色、品质的汽车消费需求持续释放；各大餐饮企业推出特色套餐、线上订餐福利，满足市民品质餐饮消费需求；文创企业推出南昌特色文创产品，将城市文化与消费元素相结合，满足市民从“刚需”向“品质”升级的消费需求。

线上线下联动消费

指尖经济点燃市场新热度

记者注意到，在数字经济赋能下，南昌消费市场实现线上线下深度联动，“线上种草、线下消费、线上核销、线下体验”的消费模式成为主流，指尖经济与实体消费相互促进、双向赋能。

线上平台成为消费福利发放与消费种草的重要阵地，抖音、快手、微信视频号等新媒体平台，不仅推送南昌消费券、补贴政策的解读内容，还通过探店直播、短视频打卡等形式，展示南昌的特色商圈与美食，让市民游客足不出户就能实现“线上种草”。“线上看了觉得特别吸引人，过来体验后果然名不虚传，我还参与了当地的消费活动，特别划算。”来自武汉的游客刘成正是通过抖音刷到大士院街区的美食视频，特意来昌打卡。

另一方面，线上消费渠道持续拓宽。各大商超、餐饮企业、零售商家推出线上商城、外卖配送，以及线上下单、线下自提等服务，让市民在家就能采购好物、预订餐饮，满足了不同场景的消费需求。线下实体消费则成为线上消费的体验与核销场景，线上领取的消费券高效转化为线下消费，让实体市场持续升温。线上线下的深度联动，打破了消费的时空限制，既丰富了消费形式，又激活了实体市场，让南昌消费市场呈现出“线上线下齐发力、双向赋能共升温”的良好态势。

随着消费场景的持续创新、促消费政策的精准发力、多业态融合的不断深化，南昌消费市场将持续解锁更多新潮流、新活力，为城市经济高质量发展注入源源不断的消费动能。