“悦己经济”持续崛起，女性消费者正以多元化的需求重塑消费市场格局。在“三八”国际妇女节来临之际，同程旅行、去哪儿旅行发布的女性旅行消费报告显示，过去一年，女性年均消费频次较男性用户高出4.6次，“60后”“70后”女性用户订单同比增速断层式领先。选择独自入住酒店的女性同比大幅提升63%，独自乘坐飞机出境旅游的女性也提升了34%，通过AI规划行程的女性用户占比超过6成。同程旅行数据显示，从机票预订热度来看，“95后”和“00后”女性最爱去的国内城市前10名依次是成都、北京、昆明、上海、重庆、广州、深圳、西安、杭州、贵阳。

当悦己游成为一种流行趋势，“95后”和“00后”女性早已把取悦自己变成一种生活方式。同程旅行平台上，“95后”和“00后”女性是“周末微度假”的主力客群，平均每三个星期就会来一场“去班味”之旅。至于最爱去哪里？数据显示，从机票预订热度来看，“95后”和“00后”女性最爱去的国内城市前10名依次是成都、北京、昆明、上海、重庆、广州、深圳、西安、杭州、贵阳。

数据还显示，“95后”和“00后”女性热衷“说走就走”的旅行，预订决策周期短至3天-7天。从消费偏好来看，她们在旅行中看重的第一因素是“小众独特”，约45%的县域旅游、特色小城旅游订单来自“95后”和“00后”女性用户；第二因素是“能玩能出片”，上海迪士尼、北京环球影城等主题乐园是“95后”和“00后”女性最常去的景点；第三因素是“沉浸式体验”，“95后”和“00后”女性往往是古风旅拍、非遗手工、实景剧场的忠实爱好者。同程旅行数据显示，近一年来，“95后”和“00后”女性去往全国100+城市听演唱会，最远的跨越3500+公里、飞行超5小时去听一场演出。酒店住宿方面，“95后”和“00后”女性主打一个“不折腾”，超7成选择住进演唱会场馆周边酒店，相关酒店住宿预订同比增长38%，平均入住天数在1天-3天。

在去哪儿旅行平台上的女性出行报告也显示，过去一年最受欢迎的酒店入住城市、飞行目的地城市，依然是北上广深成等兼具商务和出游属性的大城市。值得一提的是，选择独自入住酒店的女性同比大幅提升63%。女性solo trip的航线增幅中，短距离航线领跑全国。去哪儿旅行数据显示，过去一年，增长最快的航线是成都-丽江。只需一个周末，单程1.5小时飞行，往返机票低至600元，“成都妹子”飞往浪漫的丽江，带动航线票量同比去年增长近50%。紧随其后的南京-广州航线，增幅亦超40%，成为跨城漫游的热门选择。出境方面，近一年，独自乘坐飞机出境旅游的女性同比提升了34%。最热门的飞行航线，仍是一线大城市飞往泰国韩国等邻近国家以及中国港澳地区。从增幅来看，烟台-首尔增长1.6倍，广州-清迈、杭州-首尔增长1.3倍，上海-釜山增长1.2倍，天津-首尔增1.2倍。

值得一提的是，同程旅行平台上，“80后”和“90后”女性占女性用户总数的40%，却贡献了女性用户总消费额的60%，她们拥有一个共同的身份——全家旅行“主理人”。近一年来，平台上73%的亲子游订单和59%的携父母出行订单都来自“80后”和“90后”女性。面对多代际的复杂需求，她们十分懂得高效“借力”，并成为同程旅行AI智能体DeepTrip的资深玩家。数据显示，DeepTrip在“80后”和“90后”女性中的渗透率和使用率明显高于其他年龄段用户。她们的提问时间集中在晚上8点至凌晨0点，平均每次咨询4条-6条问题，高频需求词前三位分别是：“适合孩子”“老年人友好”“行程舒适”。同样的，近一年，去哪儿旅行酒店“问一问”AI助手、去哪儿AI行程智能规划的数据显示，女性用户占比都超过了6成。

红星新闻记者 李彦琴

编辑 潘莉