最近写了不少文旅垂直领域的文章，总阅读量确实有点大，大部分文章阅读量都过万，两个月涨了1万多粉丝。

甚至还有几位粉丝从云南、山东等地慕名跑到长沙约博主一起探讨合作项目。

他们在网上也看过无数文旅博主们的文章、视频，很喜欢拿我跟互联网上说文旅的几位大博主做对比，说我剖析的比别人深刻。

我特意去研究了下去年互联网上突然冒出好几位说文旅品牌的大V，哪几位，不说是谁，想必大家都知道，

发现这些人都是传统广告媒体转行过来的，传媒最擅长的就是宣发包装，不得不说在互联网上的营销宣传还是做的挺棒的，值得我们大家去学习借鉴。

但就他们提出的品牌的观念，在百行百业都行的通，但想要包装文旅品牌，这个我不太认同。

文旅产业一定要远离品牌概念！谁迷信品牌，谁就死得快！

今天博主从二十年文旅策划规划咨询经验结合个人认知，谈谈自己的想法。

文旅产业的核心不是牌子，是体验。

品牌是虚的，体验才是真的。

国内除去那些顶级资源的景区，像北京故宫、长城、西安兵马俑、杭州西湖，五岳名山等，这些都是中华五千年的代名词，压根也不需要去包装所谓的品牌。

除此之外，哪个项目靠品牌支撑的？哪个城市是靠品牌支撑的？

文明城市、A级景区、国家级度假区、地质公园、森林公园、水利名胜区、省级各种区等等，其实这些都是文旅项目的品牌，每个文旅局都还成立品牌创建小组，但这些有用吗？

有用的话，也不至于国内只有5%的文旅项目挣钱，95%的项目亏本和经营困难了。

游客买单不是为了你的那个LOGO，也不是那句口号，是风景、美食、人情、故事、新鲜感、生活感。

品牌喊得再响，路烂、饭贵、到处交通罚款，照样没人来。

很多项目本末倒置，以为请这些大V，喊两句口号、起个名、搞个宣传册就能原地起飞？往往钱花了不少，落地一塌糊涂。

品牌溢价，在文旅行业里基本不成立。

所有的工业产品可以靠品牌卖高价，但文旅不行。

是因为工业产品从功能、规格、使用场景大部分是雷同的，有区别的只有品牌，品牌代表质量、代表服务等等。

游客在旅游过程中是不认大牌的，只认好不好玩、好不好看、值不值。

每年各个地方在旅游宣传上花了多少钱？有什么效果吗？有效果也不至于现在政府还有“引客入X”的政策奖励了。

小地方文旅，最怕假大空品牌。

很多乡村旅游、县域旅游，特别喜欢搞宏大品牌。口号喊得震天响，天下第一X、东方XX、国际XXX....

现在大家发现一个现象吗？口号越响、越不接地气，老百姓一听就觉得忽悠。

所以，先把内容做扎实 —— 风景、业态、服务、口碑做起来，市场自然就有了，是游客嘴里传出来的，不是这些外行策划编出来的。

一句话总结：文旅别搞品牌崇拜，没啥卵用！要扎根在地、做实体验、做细服务。品牌是做出来的，不是喊出来的。

都看到这里了，博主码字不易，难道不应该来个一键三连吗？