马年春节期间，扬州商超、文旅、餐饮、住宿等产业“马力”全开，消费市场热潮涌动。数据显示，春节假期，全市纳入监测的文旅场所日均接待游客量、日均游客消费金额同比分别增长14.36%、13.91%。

“用云闪付买年货，满100元减40元，还领到了20元数字人民币红包，现场就能用，太实惠了！”春节前夕，“悦购扬州·年货优品”促消费活动在扬州国展中心启动。琳琅满目的年货吸引了众多市民前来选购，由人民银行扬州市分行组织银行机构开展的支付促消费活动，也以实实在在的优惠点燃了消费者的参与热情。

春节期间，人民银行扬州市分行组织金融机构开展“金融促消费·扬启新生活”“数币陪你过大年”等系列活动，积极鼓励金融机构与地方政府、大型商超、品牌商户合作，推出一系列新春促消费举措。数据显示，1至2月，全市银行机构通过支付满减、发放消费券等活动累计投入约622.5万元，带动消费约4.02亿元。

春节期间，扬州瘦西湖景区游人如织。作为国家5A级旅游景区和世界文化遗产核心点，该景区年接待游客量保持在700万人次以上。

随着文旅消费需求加速从“打卡观光游”向“深度体验游”升级，景区计划在硬件设施、沉浸式体验以及多元化业态方面进行优化提升，然而核心景观资源的特殊性质无法开展资产抵押。针对文旅项目“重资产、长周期”的特点，扬州工行突破传统思维，引入“特定资产收费权质押+银团贷款”融资模式，以景区门票、观光车、停车场、商铺租赁及衍生文创等未来经营收入为核心还款来源，帮助企业获得银团贷款28亿元，有效缓解了景区升级改造的资金压力。改造后，景区游客满意度显著提升，尤其是设施服务满意度创历年新高。

不仅是瘦西湖景区，扬州个园、何园景区同样通过“特定资产收费权质押”获得融资约15亿元，用于夜游等改造项目。春节期间，国风乐队、花车巡游、无人机光影秀等节目轮番登场，为新春文旅市场增添了不少亮色。

马年春节，扬州古城迎来“沸腾时刻”。坐落于东关街的长乐客栈客流如潮，同比涨幅超15%，连续六天满房。扬州中行针对文旅等服务消费行业特点，运用大数据模型分析酒店及周边场景数据，重点通过“年预期客流量、年预期销售、综合现金流”等关键指标对客户进行画像，为该酒店发放1000万元纯信用贷款，支持其全新打造街南书屋，为酒店进一步集聚了人气。

作为扬州本土餐饮龙头企业，江苏扬城一味餐饮管理有限公司深耕淮扬菜文化多年，旗下不仅有连续9年登上黑珍珠一钻榜单的趣园茶社，更有扬州宴等标杆品牌，成为春节期间游客争相打卡的热门美食地标。春节前夕，食材批量备货、门店人员扩招、民俗活动筹备、品牌运营升级等多重需求叠加，企业及旗下门店急需短期资金周转。扬州农行、建行等机构在了解企业资金需求后，主动上门对接，量身定制信贷方案，并开通春节金融服务绿色通道，简化审批流程、压缩放款时间，迅速为公司及相关经营主体发放短期流动资金贷款约1.9亿元，高效助力企业备足优质食材、配齐服务物资、升级接待能力。

据统计，今年以来，人民银行扬州市分行已通过服务消费和养老再贷款、支农支小再贷款等货币政策工具，撬动全市银行机构为消费领域企业发放贷款超16亿元。1月末，全市批发零售、住宿餐饮、居民服务、教育、文体娱乐等消费领域企业贷款余额为842.9亿元，比年初新增96.56亿元，余额同比增长39.13%，增速同比提高26.82个百分点。