西安城墙下，文化惠民演出与灯会活动按主题时段有序展开；江苏溧阳依托夜间消费打造的“星空夜肆”集市实现分区运营、错时开放；河南开封围绕宋文化民俗的沉浸式巡游与演艺活动形成常态化展演机制……近期，文旅消费在全国各地掀起热潮。

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期9天，全国国内出游5.96亿人次，较2025年春节假期8天增加0.95亿人次；国内出游总花费8034.83亿元，较2025年春节假期8天增加1264.81亿元，假期游客人数和花费均创历史新高。

“节日文旅消费对于扩大内需和消费结构具有关键的引擎作用，也是政策红利、节庆氛围和需求增加等几大因素共同作用的结果。”上海应用技术大学教授宋思根在接受记者采访时表示，节假日期间居民休闲时间更为集中，探亲、社交与休闲需求高度叠加，同时文化惠民活动密集推出、文旅促消费措施持续加力，文旅消费对节日期间经济运行的拉动作用更加凸显。

从需求侧观察，节庆氛围正日益成为撬动文旅消费的重要触发因素。需求变化的背后，离不开政策层面的持续引导和制度支撑。1月出台的《关于优化实施个人消费贷款财政贴息政策有关事项的通知》，通过金融支持释放消费潜力。此前印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确将文化和旅游作为重点领域。刚刚发布的《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，从供给端、金融端和消费端协同发力，推动高品质文旅产品不断涌现，在确保文化惠民的同时引领消费结构升级，满足群众对高品质文旅产品的需求。

在多地实践中，文旅活动不再停留于“提供去处”，而是通过丰富场景与主题设计，激发出行动力、释放消费动能。

在山东淄博，当地围绕元宵季消费需求，以商圈与历史街区为载体持续拓展节庆消费场景。2月中旬，淄博各区域推出秧歌巡游、高跷扮玩、花车表演和戏曲演出等系列民俗活动，街区沿线同步设置文创集市与特色美食摊位，将观演、打卡与消费有机结合。在周村古商城，京剧、五音戏等演艺与特色市集交替开展，游客在逛古城、赏花灯与品元宵过程中停留消费。活动期间，多点位民俗巡游与夜间演艺带动街区客流持续集聚，餐饮、零售及休闲消费活跃度明显提升。

如果说夜间文旅和社区活动侧重延伸消费时段，那么以传统文化为核心的场景创新，则进一步拓展了县域文旅的内涵深度。

元宵节期间，安徽省黄山市黟县围绕民俗展演、古村巡游和文化惠民活动打造沉浸式民俗场景。西递板凳龙穿行青石巷道，游客参与舞龙击鼓体验夜游乐趣；宏村花灯点亮南湖月沼，徽州霓裳巡游与送福纳吉活动吸引游客驻足观赏；屏山社鼓、碧山鱼灯等民俗活动在多村联动开展，形成全域互动场景。

数据显示，黟县景区假期共接待游客46.18万人次，同比增长26.29%，带动民宿、餐饮等消费同步增长。当地通过“古村落+民俗巡演+暖心服务”模式，持续提升游客参与度和停留时间，推动县域文旅由观光型向体验型转变。

如何避免文旅消费在节后快速回落，是当前各地普遍面临的现实课题。宋思根认为，应坚持“政策引领、安全消费、创新诚信”协同发力。一方面，要充分发挥文化惠民政策的引导作用，让节庆文化活动既有热闹氛围，也能提升群众的获得感；另一方面，要持续强化安全消费环境，在安全生产、纠纷处置和热点应对等方面做好保障，增强消费者信心；同时，供给侧还需在“创新”和“诚信”上下功夫，通过不断创新吸引游客、通过诚信经营积累口碑，形成良性循环。（实习生祝铭旋对本文亦有贡献）

作者：人民网记者 王绍绍