“十五五”时期是我国全面建成文化强国、旅游强国、品牌强国的战略收官窗口期，更是新质生产力深度赋能实体经济、地理标志产业与文旅产业深度融合、构建全球地标产业话语权的关键变革阶段。由25家权威机构联合研究发布的《“十五五”时期文旅地标产业发展趋势图谱体系研究报告》，以地理标志知识产权为底层核心底座，原创性构建“三维六级九场景”文旅地标产业发展趋势图谱体系，全景擘画我国文旅地标产业未来五年高质量发展蓝图，为国家及地方“十五五”文旅产业规划编制、地标项目布局、品牌体系培育、全产业链赋能提供纲领性、权威性、实操性的专业支撑。
站在国家战略与产业变革的双重交汇点，文旅地标早已突破单一景观符号、消费场景的传统定位，跃升为承载地域文脉、激活产业动能、助力乡村振兴、推动高水平对外开放的核心载体。“十四五”以来，我国地理标志产业规模突破1.2万亿元，全国核心文旅地标超1.3万个，文旅融合新业态蓬勃兴起，数智化转型与集群化发展初见成效。但产业发展仍面临知识产权保护薄弱、三维地标协同割裂、数智化转型浅层化、品牌IP化不足、集群化效应偏弱、国际化传播滞后六大核心瓶颈，亟需一套体系化、标准化、国际化的顶层框架，引领产业破局升级、高质量发展。
本报告紧扣“十五五”规划部署、文旅强国、品牌强国、乡村振兴、知识产权强国等国家重大战略，立足产业发展规律、消费升级需求与数字技术迭代浪潮，确立了“十五五”文旅地标产业发展的总纲领：以地理标志为法治根基与价值核心，以产业地标、文旅地标、数字地标三维共生为产业核心骨架，以文旅地标产品、品牌、项目、单体、产业、集群六级价值递进为成长路径，以九大便民利企场景为落地载体，统筹空间布局、产业融合、品牌赋能、数智驱动、生态低碳、治理现代化、人才支撑、国际传播八大发展维度，精准破解同质化、数字化不足、IP化薄弱、全链化缺失四大产业痛点，系统实施十大战略攻坚工程，全面构建六位一体产业保障体系。
报告原创的“三维六级九场景”体系，是全国首个适配“十五五”战略的文旅地标产业理论创新成果。产业地标作为经济脊梁，筑牢区域产业核心竞争力；文旅地标作为文化灵魂，彰显地域文脉与文化自信；数字地标作为科技引擎，以新质生产力重构产业运行逻辑。六级价值递进体系清晰划定了文旅地标从最小价值单元的产品，到品牌孵化、项目落地、单体打造、产业成链、集群崛起的全生命周期成长路径，形成“底层确权—类型界定—价值跃升—场景落地”的完整产业闭环，彻底厘清了文旅地标产业的发展逻辑与价值边界。
面向“十五五”，我国文旅地标产业将实现四大核心转型：从规模扩张转向质效深耕，摒弃同质化竞争，走差异化、高品质发展之路；从本土循环转向全球引领，依托地理标志国际互认与三级地标节平台，全面提升中国地标全球话语权；从单点发力转向三维协同，实现产业、文旅、数字地标深度融合、共生共荣；从资源依赖转向创新驱动，以AI、数字孪生、区块链等前沿技术培育产业新质生产力。
报告科学预判，至2030年我国将建成全球规模最大、体系最完善、品牌最丰富、技术最领先的文旅地标产业生态，培育国家级文旅地标集群100个、核心地标项目1000个、国际知名地标品牌100个，惠及超1500万农民。以“中国—国际—世界”三级地标节为核心的全球地标生态体系全面成熟，中国将成为世界文旅地标产业发展的引领者，为人类文明交流互鉴、乡村全面振兴、品牌强国建设贡献地标力量。
这份总纲既是“十五五”文旅地标产业的行动指南，也是产业高质量发展的权威宣言。未来五年，在国家战略赋能、原创理论引领、全链保障支撑下，我国文旅地标产业将打破发展瓶颈、重构产业格局、彰显中国价值，以“三维六级九场景”为核心框架，走出一条具有中国特色、符合时代趋势、惠及全民发展的地标产业发展新路，为全面建设社会主义现代化国家注入强劲持久的动力。
作者简介
刘海铭：品牌孵化学派创始人、品牌孵化管理学体系奠基人，中国/国际/世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长，巴拿马世界博览会中国区首席代表，全球食品饮料论坛地标产业战略委员会联合主席，农业农村部持证乡村规划师，内蒙古地理标志产业协会理事长。深耕地理标志与文旅融合领域数十年，原创“三维六级九场景”文旅地标产业体系，践行“久核九念”发展理念，构建三级地标节全球生态，主导行业标准制定与权威研究。兼具词作家、小说家、文化修行者、媒体人多重身份，秉持“商业向善、公益为民”理念，创新产业运营模式，推动地理标志产品提质升级，持续赋能乡村振兴与县域产业发展，是中国地标产业的理论开创者、实践引领者与生态构建者。
刘华洲：地标节核心发起人，中国地标节常务主席、万里行秘书长，地标节（北京）控股CEO。牵头地标节顶层生态体系设计，统筹全国地标产业优质资源整合，搭建跨产业合作桥梁，专注推动地标品牌全产业链融合升维，助力全国地标产业规模化、体系化、品牌化高质量发展。
刘纪墉：中国-国际-世界地标节宣传推广大使，深耕文旅品牌传播与地标产业推广，全程参与地标节核心活动策划、品牌孵化与项目落地，荣获“地标节赋能体系五大IP首创者”称号。聚焦“地标+文旅”融合创新，深度参与核心IP打造与全域推广，践行“久核九念”理念，致力讲好中国地标故事。
吴松：中国人民公安大学毕业，37年公安从业经验，现任中国地标节常务秘书长、海南地标节孵化器CEO、巴拿马世博会中国区代表。深耕文字创作与商业研究，著有《误间道》等作品，扎根海南自贸港，统筹海南地标产业孵化与国际战略，打通地标产品出海通道，构建本土孵化+国际布局新格局。
吴迪：河北承德人，民建会员，中国地标节联席主席、雄安地标节孵化器CEO。专注地标产业数智化发展，主导地标数智化基础设施建设与数字化平台开发搭建，深耕地标产业数字化升级领域，以技术创新为核心，为全国地标产业数字化、智能化转型筑牢底层技术根基，赋能产业高效发展。