千人侗歌在鼓楼间回响，欢腾舞步跃动于台江“村BA”球场——融合了“村超”“村T”“村歌”等多彩“村字号”元素的2026贵州“村晚”２月在贵州卫视播出后，受到广泛关注。

这场扎根乡土、充满“村味”的晚会，既展现了贵州民俗风情，又尽显“新大众文艺的贵州范儿”，成为文旅体融合赋能县域经济发展的生动写照。从赛场走向舞台，由线下延伸至线上，“村”风一路吹遍黔山秀水，正以“村字号”IP集群之势探索乡村发展的新路径。

贵州“村晚”晚会现场。“村晚”节目组供图

一场晚会聚人气：有“看头”，更有“赚头”

“马上马上马上来贵州……”2月3日，在台江县台盘村2026贵州“村晚”录制现场，一曲全场齐唱的《马上来贵州》将乡音、乡情与欢庆推向高潮。

场内的“村晚”是展现民族风情的文艺舞台，而场外的“赶村集”则成为连接产销、带动消费的现实展销台。

在与“村晚”录制同期举办的台盘村非遗“赶村集”上，当地苗绣、苗族剪纸、酸汤、米酒等多家本土企业齐聚一堂，形成极具沉浸感的“村集”。数据显示，当日参展企业总营业额超过万元，其中贵州布今刺绣有限公司单日营收突破5000元，成为市集亮点。

赶村集活动。贵州日报天眼新闻记者 刘青 摄

依托“村晚”平台，这种“看演+赶集”的模式，将文化体验与旅游消费紧密融合，形成“可观、可感、可参与”的文旅融合场景，成功拉动了系列文旅消费热潮的案例，在贵州多地可见。

在遵义市桐梓县，去年共上演了326场“村晚”，吸引超2.9万人次参与演出，现场观看人数超100万人次，网络曝光量突破4亿，更催生桐梓九坝镇3.8亿元避暑旅居收入，实现流量向“留量”的转化。

在铜仁市松桃自治县，松桃“村晚”通过“村村PK”“村货出村”等形式，吸引网络直播观看总量突破1550万人次，短视频总播放量飙升至20亿次，带动接待过夜游客近70万人次，为苗族特色文化与产品“走出去”打开了新局面。

桐梓村晚上的中幡表演。王印 摄

一条热链引客来：“村游”成风，小众撬动大众‌

随着“村晚”等活动持续出圈，“到乡村去过节、去生活”正成为越来越多来黔游客的新选择。尤其是以旅居替代游览的形式，让乡村从短暂的“目的地”转变为可体验、可驻留的生活方式承载地，掀起乡村游新一轮热潮。

春节假期期间，安顺市西秀区秀水村的翁布洞穴瀑布咖啡营地以其“洞穴+瀑布+咖啡+文旅”的多元体验，累计吸引游客超2万人次，实现营业额150余万元；毕节市黔西市新仁乡化屋村借热门电视剧《乌蒙深处》的取景效应，累计接待游客5.5万人次，实现综合收入近1300万元。

散落黔山秀水间的民宿群。

伴随游客到来的，是乡村住宿与周边消费的强力增长。平台数据显示，春节贵州民宿预订量同比增长超80%，景区门票订单涨幅更达157%，包车游、定制游等多元方式备受青睐，乡村旅游消费正逐渐走向个性化与深度化。

“村游”热的背后，也带动了一批“家门口的就业增收”。在花江峡谷大桥桥下的贞丰县平街乡花江村，随着大桥通车带来游客增量，当地村民梁小彪一家把自住老宅改成民宿，春节期间一房难求；贵安新区马场镇平阳村则凭借千亩林下经济资源吸引游客体验采菌露营，村委会副主任徐宝钱还主动带着羊肚菌走向市集，“我们不再等客上门，而是主动走出去卖！”——这些鲜活案例，展现出乡村旅游带给村民的直接获得感和发展力。

贵州长桌宴。

一种模式成生态：“村字号”IP矩阵，从单点突破到区域融合

从个别特色活动突围到多元IP交织带动，贵州“村字号”正在构建起具有集群效应的区域品牌生态，形成“一IP引爆、全链受益、全域联动”的发展格局，也由此带出一波波“大河涨水小河满”的联动效应。

春节期间，“村BA”“村超”等头部IP持续发力，小众景区也借势崛起。锦屏隆里古城游客量同比增长5倍、花江峡谷大桥创下通车以来旅游新高、“村马”赛事吸引28万人次参与……不同“村字号”项目各自开花、互为人气推手，实现核心IP引流、全线景区受益的可喜局面。

贵州村超激情四射。

IP集群带来的还有产业链条的有效拓展。在台江，围绕“村BA”赛场周边兴起了一批苗绣工作坊与特色餐馆；榕江借“村超”热度将农产品电商年销售额提至亿元级别；凯里苗侗风情园则依托“村T”走红吸引游客超285万人次，实现旅游综合收入5.7亿元……这种“体育+文旅+产业”的复合模式，使“村字号”从单一活动转变为带动区域经济增长的重要引擎。

“贵州‘村字号’之所以火遍全国，这种乡土味既来自形式的古朴有趣，更源于内部不加修饰的真挚与生命力。”正如中央美术学院教授、国际版画研究院院长王华祥所言，将真实乡村生活作为脚本，以群众自身的创造活力为持续动力，这场正在吹拂的“村风”，不仅是乡愁寄托地，更是文化自信的发源地、经济发展的增长极。

贵州日报天眼新闻记者

文/陈江南

编辑/王子琪

二审/姚曼

三审/黄蔚 陈曦