极目新闻评论员 文清蔓
许愿树下,游客正在与“貂蝉”合影,再往前走几步,“诸葛亮”突然出现在身边。当夜幕降临,灯光全亮,三国的历史烟云跃然眼前。这里便是鄂州最新打造的三国IP——吴都·乔街。
12月3日,极目新闻记者来到吴都·乔街,体验最近爆火的网红打卡地。据了解,国庆假期,吴都·乔街文化旅游综合景区正式开街迎客,截至10月31日,累计接待游客人次超100万,累计营收约1000万元。“汉唐风、明清味、民国韵、现代感”,乔街以实景歌舞演艺、沉浸互动狂欢、主题空间游玩、市井民俗体验、浪漫社交休闲等独具匠心的方式,划开历史的惊鸿一笔。那曾有的历史,一幕幕重现江湖,是历史与当下的和弦,是传统与现代的交融。
以往,走在不同的古街,游客常常会有似曾相识之感。一样的古街、一样的商铺、一样的纪念品,甚至连宣传口号都大同小异,让人去了记不住。表面的拼凑,只模仿皮,只看到表,无异于照猫画虎、东施效颦。
不过,当走进定位于“市井的三国、浪漫的三国”的吴都·乔街,让人对文旅融合的“质”有了新的认识。
本质上看,文旅业作为内容产业,只有把特色做足做好,才能吸引人、打动人。这个“质”就包括,从业态到形态,从文态到情态,筑牢文旅发展的内核,支撑特色之路的创意。业态的多元、形态的多样、文态的丰富、情态的巧妙,关系到古风新韵的成色,决定着寻常百姓生活的幸福指数。这一过程,没有捷径,也没有坦途,练好基本功,就能功到自然成。
旅游文化,说到底是情绪文化,是给人提供情绪价值的。换句话说,不能生硬灌输,也不能强硬说教,就要让大雅的文化变得大俗,用大俗的形式体现小雅,让人们在休闲度假的同时,以另一种方式传承和弘扬传统文化。当然,发展文旅,不是拍电视连续剧,不是要全维度重现历史,而是要有所侧重、有所聚焦,聚焦有用的、好玩的、有趣的,符合现代人的口味、观念,落脚点放在让旅游成为公众的一种生活方式上。
有时候,看不见的决定看得见的。“看不见”的地方在于,需要绣花般的细心、耐心和卓越心,也需要适应互联网环境的新形势、新要求,以网红思维引流,增加新体验,助力古城出圈蝶变。旅游没有标准答案,没有最好只有更好。文旅融合绝非简单相加,而是你中有我、我中有你;不是孰重孰轻、谁主谁次,而是资源整合、优势互补。在“看不见”的地方下功夫,就是在核心竞争力的“质”上用心、用情、用劲。