“无论走到哪个角落，都能看到‘想你的风’终于吹到了哪里，非常雷同。”在接受媒体采访时，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌说，文旅不要沉迷做网红。
他表示，对旅游来说，从“知道”到“想来”，从“下单”到“满意再来”，是层层递减的漏斗。真正的旅游经济，从不是靠一时爆红、数据刷屏，而是沉下心做好基础设施、公共服务、商业环境和接待能力。
近几年，地方文旅在社交平台上时常“卷”上热搜。有的搞“题海战术”，一天更新几十条内容，有的擅长玩梗，有的打造个人IP，不少地方都因此收获了可观的流量。
我们应该看到基层文旅部门的努力，也完全理解这份流量焦虑。当周边城市、同类景区都在新媒体上发力时，你如果不跟上，就没有存在感，这可能意味着在年轻游客的选择列表里“查无此地”。更何况，流量数据一目了然，非常容易自然而然地转化成新的考核指标。
新媒体背景下的文旅工作，早已无法抛弃传播，也不应该回到“酒香不怕巷子深”的旧模式。只不过，在旅游发展越来越成熟的当下，我们还应该多一些思考。比如，人的精力是恒定的，花太多功夫琢磨拍花样视频、写网感文案，会不会忽视那些“看不见”的地方？比如，大家用同一个梗、同一套滤镜和话术，会不会模糊掉当地的文化气质、牺牲掉在地性？更多的挑战，还来自游客自身的成长。早几年，一个漂亮的背景墙就能让大家满足，但现在大家的旅游经验丰富了，对网红背景墙、网红标语见怪不怪了，对旅游体验的要求也高了，各地能不能跟上这种变化，满足这种期待？
代表委员的建议是流量热潮下的提醒，文旅发展不能陷入成为网红的单一叙事里，更要深入挖掘地方特色，提升服务品质，打造独特的文化体验。将扎扎实实的工作做到位，网上的“知道”“想来”才能真正转化为“满意再来”，旅游经济也才能更好地摆脱对网红效应的依赖。
现在来看，“想你的风”这类网红标语，已经让人有些审美疲劳，算不上什么捷径了。想要在激烈的竞争中脱颖而出，还是需要回归本质，关注游客的需求。风吹过之后，留下的不应是千城一面的路牌，而应是让游客感到不虚此行的独特体验。这需要下功夫，当然也需要定力。
