“无论走到哪个角落，都能看到‘想你的风终于吹到了某地’，非常雷同。”全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌在两会期间接受采访时表示，旅游发展不应沉迷于制造网红。
近几年，地方文旅在社交平台上的竞争日趋激烈。为了打造地域IP、获取流量使出浑身解数。这种努力背后是“流量焦虑”因为在各大文旅认为，在年轻游客的社媒中，不见过别人打卡，就可能就意味着失去市场。
然而，真正的旅游经济并非依靠一时爆红。戴斌指出，从“知道”到“想来”，再从“下单”到“满意再来”，这是一个层层递减的漏斗。若将过多精力用于琢磨拍摄网感视频、搭建出片场景，复制流行话术，则可能忽视那些基础设施、公共服务与接待能力的提升。当各地文旅宣传都使用同一套滤镜、同一种文案时，地方的独特文化气质与在地性反而可能被模糊、牺牲、同质化。
代表委员的提醒正是在热潮中回归本质：文旅发展不能陷入追求网红的单一目标。风吹过之后，留下的不应是千篇一律的路牌，而应是让人感到不虚此行的独特记忆。这需要下真功夫，也需要超越流量数据的能力，唯有沉心做好“满意再来”的扎实功课，流量才能真正转化为可持续发展的竞争力。
作者丨狄鑫
来源｜公关世界杂志
图源丨网络
编辑｜王欣
