每一眼山河壮阔都自有深意，每一幕冰雪壮丽都饱含深情。
每一眼山河壮阔都自有深意，每一幕冰雪壮丽都饱含深情。长春，一座敢于做自己的城市，以丰富的文化内涵构建冰雪文旅腠理，用冰天雪地温暖每一位旅人。
2025—2026年雪季，长春不走寻常路，结合文化产业实际特点，深思“冰雪+文化”互融发力点，深挖“冰雪+产业”互促新模式，深研“冰雪+科技”互动新产品，开创历史文化、汽车文化、航空文化、电影文化与冰雪资源彼此赋能新领域，打开冬季冰雪经济新赛道。
冰雪筑城、文化喜民。当历史文化的光，勾勒出冰雪山河图中的现代城邦，长春冰雪文旅的底色中就多了一份厚重的红。当汽车文化的引擎声声作响，动力十足开拓出新的方向，长春冰雪文旅的底色中就多了一份崭新的绿。当航空文化的两翼划过破晓的云端，长春冰雪文旅的底色中就多了一份向往的蓝。当电影文化的灯光映射于古老神话的现代演艺场，长春冰雪文旅的底色中就多了一份流金的黄。长春文旅正以独特的冰雪方程式，破解万难，在日益内卷的文旅市场，杀出重围。
据银联商务公司大数据测算，2026年春节假期，长春市接待国内游客1992.48万人次，国内游客出游总花费193.48亿元。较2025年春节假期分别增长24.51%、25.58%，日均分别增长10.67%、11.63%。全市冰雪产品和传统景区接待人数和收入实现井喷式增长，其中过夜游客占比达到42.69%。亮眼的成绩单背后，是每一位“答题者”的匠心独运与锐意破局。
从“游冰嬉雪”到“读懂城市”，长春文旅以目的倒推做法，提前部署，功夫不在冰雪之上的景观展现，在于冰雪之下的文化输出，将城市历史文化内能注入冰雪小品之中，让无声的冰雪变为讲述长春城市发展的叙事载体；让游客因冰雪而来，携独特的长春记忆而归；让参观者从“被动”受众，变成主动将“长春印象”变为手机里储存的“长春映像”的记录者。简而言之，线下“流量”变“留量”的过程需要“遛量”过渡，历史文化蕴于雪季的多元营销实践为“遛量”提供大量支撑；“流量”与“浏量”的双向转化是长春文旅线上、线下彼此循环引流的重要一环，被游客“大数据”抓取到的历史文化赋能雪季互动成果，则是打通“双量”回流的主要媒介。
每一座城市的来路都各有故事，去路都各具脉络。历史文化是城市身份证上最具辨识度的号码，以此编序冰雪元素，让“雪季在长春”变为“长春雪季”，让“到长春度雪季”变为“度长春雪季”。
细数长春雪季独具特色的历史文化元素，令人动容。
溯源长春冰雪的社会属性
冰雪文化是在地域历史文化背景下衍生出来的，与社会生产力与地域生活习惯息息相关。长春文旅希望来长春滑雪、嬉冰的朋友们，既能感受冰雪的自然魅力，也能知其历史渊源。
长春是一座历史文化名城，从“喜都”到“长春”的演变中，“一条街、一座城、一群人”以一馆述一段历史长河中的长春自传。在这片肥沃的土壤上，“老街区”的“新写意”正诗意蔓延。从历史上的硝烟弥漫到先生北上的灿烂晴天，从街区变迁到城市发展，长春用自己的文化时态，记录昨天，撰写此刻。
当长春的城市时针转到了冬天，冰与雪便被镀上一层人文光辉，越闪越亮，越亮越暖。雪染春城白月光，凝枝紧簇心头霜。雪季赴长，不仅要让游客读懂粉雪沐城的长春，也要让大家了解冰雪文化的起源与长春历史文化的深层关联。
为什么说冰雪文化是长春的固有特色？首先它不仅仅是独特的自然景观，千里冰封，万里雪飘的背后还有悠长且深厚的北方人文底蕴。如今一些非常熟悉的冰雪项目，对其溯源后发现，是本地先民为了保证必要生存和更好生活的一种智慧手段。
长春历史文化博物馆负责人王昊认为：“冬季靠河冬捕，靠山围猎，是补充冬季农作物补给不足的重要手段。冬捕中，也是熟悉冬季鱼类习性的过程。鱼群在水体低温、低氧、光照弱的情况下，容易形成鱼窝、鱼道，适于下网集中捕捞，并由此衍生出冬捕的文化；滑雪最初是为了在深雪覆盖的山林里，更快、更稳地行走，为防陷入雪坑，脚踏木质雪板，称之为‘骑木而行’；爬犁是为了在冰面上更好地运输物品——由于冬季的冰面要比夏季泥泞的土路更便于行走，所以运输速度还会更快一些。”
漫长的雪季刚好为长春历史文化的广泛传播提供文旅场景。王昊表示：“为什么会在长春地区留下这么多有关冰上运输的手段？因为长春地区是打通辽河和松花江流域的重要陆路通道。比如这里曾是渤海国扶余府属地，历史上著名的契丹道就在此通行。冬季运输，都要依赖冰雪工具。不要只把冰雪风貌当成眼前的一景，最好还要知道其传承至今的深意。想要了解更多长春故事，可以步入长春历史文化博物馆。”
巧妙将馆外的冰雪引进馆内的“历史上的今天”，辩证论述历史文化与冰雪资源的互文关联。为了向外地游客和本地市民呈现出一份独具人文特色的“雪季百赏图”，长春历史文化博物馆以更新面貌、更深思考，细细描摹，深深刻画。
另一方面，作为博物馆，不仅是链接古今时空的端口，也是打通信息壁垒的平台。长春历史文化博物馆在2025—2026雪季，于一楼未来大厅、游客服务中心等集中展示雪季相关信息、进行文旅产品宣传，为来到长春历史文化博物馆的游客，更快、更全地了解长春冰雪文旅的最新动态。王昊认为，博物馆过去仅关注室内展厅，如今更需要和整个历史文化街区融合在一起，推倒博物馆的“围墙”，成为城市冰雪文化宣推网络中的重要点位。
长春历史文化博物馆年味十足
让外乡人成为长春冰雪文化的参与者。这种“参与”并不仅仅是打一场雪仗、看一场冰雕，而是从冰雪映照中读到与城市的关联。长春的冰雪始于自然，而冰雪文化则与城市的历史发展息息相关。
观察长春冰雪的亲民属性
年与雪季相连，独具特色的年俗文化也是“冰雪+历史文化”的自然体现。东北地区有着通识的年文化元素，喜庆的东北大花袄、热闹的东北大秧歌、喷香的东北杀猪菜等，但在长春有着自己的标识——这些“冰雪里的火热劲”被请进了新场景，融合长春独有的历史文化元素，焕发出新的时代光辉。
打破建筑与人民的隔阂，打通历史与今天的链接，作为吉林省首条中国历史文化名街，新民大街被称为“长春近代建筑博物馆”，1445米长街的两侧及周边，多座伪满建筑被列为全国重点文物保护单位。长春人习惯用发展的眼光看历史，传承历史记忆、活化历史遗迹、丰富民俗叙事，让历史文化与现代科技在冰天雪地中交相辉映，生发出别具一格的长春雪季。
让灵动的光影与硬朗的建筑对话出城市的前世今生，免费向全社会分享长春史诗与百年解读。2025年12月30日，新民大街光影秀正式启幕，长春历史文化博物馆成为立体“画板”，结合3D Mapping投影技术，呈现出“东北抗联史实”“长春城市名片”“四时俱好是长春”三个叙事篇章，让散步于此的人们，走进长春看历史，站在冬季看四季。
银雪染春城，热血也曾染红这片黑土。光影论城，讲述历史发展的故事，将评论权留给人民。作为新民大街的游客集散中心，长春历史文化博物馆述说着一段城市与冰雪的历史渊源，放眼整条街区则努力衔接节与民的互文滋养。
踩着科技节拍、舞出民族风韵是新民大街历史活化运用的风格之一。以此衍生出的历史印记投射于现实烟火的生动案例，既具长春特色，更能集聚人气。当东北大花袄穿在了春晚同款机器人身上，2026长春新民妙会又一次让新民大街成为百姓高密度打卡地，为雪季增添了浓重的“新年红”，也多了一份崭新的“科技蓝”。
面对时代潮流迅速反应，守住文化根脉赓续创新，这一场别开生面的长春版“新年好”也道出长春雪季的“热乎劲”和“稀罕样”。以传统表演形式结合现代营销手段，复刻“来路上”的经典片段，契合现代人的心理需求。舞龙、武术、刀马旦、魔术表演重现往日的庙会盛况，沿街设立的多个新年主题打卡点位创造了微型主题互动场景，既增加了节庆氛围，又呼应活动主题，还能激发游客的自主分享欲，从而增加网络声量，可谓一举多得。除此之外，新民妙会以长春历史文化博物馆门前主舞台为文化圆心、文化半径辐射线上线下的成果还表现为现场活动吸引了多级媒体平台、多位文旅达人同时聚焦，与百姓一起于互联网花样发声，展百家所长、唤新民更新，记录属于长春及人民的冰雪新年。
新民妙会人潮涌动
在一季冰雪里，长春以百姓视角，看见自己的醒目标识。初四、初五两日活动，新民大街吸引游客18.2万人次，实现客流与消费“双丰收”的火热成绩单，就是极具说服力的“验收报告”。
扭起来的东北大秧歌，原本是年终岁尾农闲时的乡土狂欢，逐渐演变为东北地区的文化符号，而长春利用这个“符号”描摹出一张张城市文旅速写。春节期间，多个景区、街区接力上演秧歌大戏，长春市北京大街西历史文化街区（以下简称春京西）的秧歌让年轻人在传统民俗中看到经典的文艺感；长影世纪城由老者们表演的秧歌节目里透着的流金岁月中的夕阳无限好；肆季南河的秧歌队员身穿崭新的蓝、红色古装队服，融入地方戏的故事性；红旗街商圈的秧歌表演，新派律动秧歌与传统“十字步”大秧歌同台竞美；长春莲花岛影视城的秧歌舞里有超长大花裙摆定乾坤，在传统演艺基础上融入时代创新要素；长春市群众艺术馆则用秧歌唤醒大家的年味记忆等。秧歌是全国人民的舞蹈，但长春扭出了自己的特色。
铁锅炖、杀猪菜是东北人对年的天然记忆。而长春人在“招待且”上，又体现出不一样的气派。肆季南河的“大锅”里有酸菜炖肉的“年味”，也有本地知名品牌鸭货热卤的“新汤头”；长春莲花岛影视城“四盘八碗铁锅炖”在万盏灯笼点亮的园区及年货大集的烘托下，紧扣地域文化特色与冰雪文旅融合发展的长春论调，累计接待游客3万人次，同比增长107.23%。可劲吃、“撒欢造”，这种长春人的饮食基因中自带的达观与大气，通过年俗文化与景区活动营销，一并生动传达给每一位外地游客，也为下一个雪季的“复游率”打下基础。
凸显少数民族文化魅力，打破观众与舞台的次元壁是长春冰雪人民属性的另一种体现。长春市朝鲜族群众艺术馆于雪季推出的《礼成同心》朝鲜族传统婚礼沉浸式演艺，堪称“冰雪+文化”产品的一匹黑马。演出打破传统观演边界，更新观众常态视角，《礼成同心》让长春市朝鲜族群众艺术馆“变身”立体式婚礼现场，场馆各功能区装扮为婚礼所需的不同场所，游客进门即是参加婚礼的“亲朋与好友”，可免费换装朝鲜族传统服饰，身怀绝技的演员成为一个家族的亲人，以庆贺婚礼为机上台献艺，主持婚礼的司仪用脱口秀的方式串联全场，吃席环节免费为游客提供朝鲜族美食品鉴。一场设计精巧、深度沉浸的朝鲜族婚礼文化体验秀，为长春的冬天增添了一抹亮眼的喜气。春节期间到馆人数同比增长超100%。
作为农业大省，长春雪季自然少不了“绿色”生机。第十六届吉林（长春）冬季农博会暨第二届吉年菜甄选活动（以下简称冬季农博会）反季节展现吉林现代农业丰硕成果，并通过精心设计的文化互动与沉浸式体验，为市民与游客打造一个充满欢乐与年味的节日目的地。多个主题展厅充分展示黑土地的绿色与彩色，让人们在年终岁尾实地感受吉林农业的科技力、科研力，为长春雪季再添一枚醒目标签。这场集农业科技、年俗文化、冰雪游乐与消费于一体的盛会，春节期间共接待游客近30万人次，从大年初一开始，日均客流量稳定在3万人次。
思考长春冰雪的文化属性不能只停留在务虚的理论探索上，更要落地于务实的实践创新中。长春冰雪的文化属性可以历史文化街区为物质载体窥探一二。
春京西是长春市极具特色的历史文化街区，以诗意表达“古为今用”为核心叙事风格，以独特的运营理念和方式，深深烙印“长春章”，并成为年轻人的文艺聚集地。春京西频频上演的冰雪文艺小品，彰显了长春文化气质中的蓬勃生机，力证冰雪文艺的区域优势。
日暮苍山不必远，老街新诗在眼前。春京西在4.5万平方米的街巷记忆基础上，重新书写现代诗篇。“古为今用”是基调，百年折中主义建筑风貌被完整保留，修缮17栋、新建9栋的活化建筑群里似乎永远不缺少话题。凝固历史，也保鲜记忆。当红砖墙上的“长春”logo在粉雪为帘的朦胧掩映下，愈发生动和唯美；当午后的太阳晒在“朝花夕拾”阅读文创咖啡供销社窗户上那层薄薄的时令雾气上，猛然间，就悄悄领会到“朝花夕拾”四个字营造出的意象美。这些都是春京西的雪季即景。
如何让历史文化街区的“古为今用”不沦为简单的背景板？长春有自己的思考与实践。2025——2026年雪季，春京喜通过“三幕剧”完成“老街区”与“新雪季”的创新叙事。
春京西冰雪小品
第一幕是空间场景的叠加融合，让独具长春特色的“老建筑”由背景扩大为场景。春京西并未将冰雪视为独立的、临时性的布景，而是让它与百年建筑发生化学反应。在红砖灰瓦的街巷中精心设置冰雪主题的艺术打卡点，比如冰砖书法——在冰砖上写上流传度较高的歌词、新年祝福语等，让游客的镜头语言储存长春的“老街”新生，让冰雪激活历史空间的视觉美感。
第二幕是内容活动的古今对话。在“引进来”的同时，注意长春在地文化的巧妙植入，雪季期间，春京西策划了一系列的亮点活动。2025年底的“非遗跨年夜”上，引入源自安徽的国家级非遗“瞻淇鱼灯”，让其首次在东北点亮。同时，策划“南灯北画”文化互动环节，街区内的吉林非遗体验店同步展示鱼皮画等黑土地艺术，并组织辽金文化巡游队伍穿梭其间，让游客在欢笑互动中，直观感知长春作为历史商贸重镇的脉络。长春文旅集团春京西项目负责人代荣军认为：“凸显在地文化并不仅仅是将自身特质一味外显，还可以借助外部文化引入，适当融入本土特色，引发情感共鸣。”
既要“引进来”，也要“传出去”。这个雪季，春京西也将本土文化创意展览引入街区空·美术馆内。举办的“不尚贤居·新年财神画展”，将传统祈福文化与现代生活的本土化解读生动传递。展览一经推出深受大家喜爱。将财神形象漫画化，结合职场流行语境，让“当代在逃财神”形象引发暖心共鸣。其作者刘荣在长春求学、在长春安家，其笔下的“钱叔”“花姐”也是本土原创IP。这是只有来到长春才能看到的年俗“福文化”特色展览，是长春雪季另一枚闪耀的勋章。
春京西新年财神展
第三幕是开放式的沉浸空间打造。 春京西致力于将历史文化体验从“观看”转为“参与”。街区作为长春市宽城区“冰雪+文学”主题活动中心，努力让文学赠予冰雪温热的脸颊。相关文学漫游、主题阅读并不是封闭的，无论是“先生向北”书店，还是“朝花夕拾”阅读空间都是冰雪漫读的浪漫一环。漫步在真实的、覆雪的历史街巷中，每个人都可以完成一次个人的、沉浸式的阅读体验。这也让长春的雪季，多了一份知性美。
春京西，纯惊喜。以诗意视角解读“来时路”，以创新立意谋划“下一步”，2025—2026雪季，“文化+冰雪”的特色组合已成为承上启下、续航动力的无限极电源，也让长春冰雪折射出本地历史文化现代探索的柔美光辉。
品读长春冰雪的精神属性
历史文化是长春冰雪文化的魂，赋予无声冰雪以深情告白，让“冷资源”散发“高温度”。而历史文化在时代发展中的不断丰富，也为人们用现代化视角解读冰雪提供了新范本。换言之，在长春，冰雪更像是一封情书，冰雪产品是情书上的句读，文旅业态的运营模式是措辞组句的文风，传达的有北国春城的过去与未来，也有此刻的城市建设与城市精神。
2025——2026雪季，长春冰雪新天地以“冰雪福耀中华·民族大团结”为主题，重塑中华大观园，用156万平方米冰雪主题乐园、200余个冰雪雕独立景观、三大沉浸式互动场景向春节期间22.36万人次游客献上的深情告白，尽显长春兼容并包的城市精神。
长春冰雪新天地主题冰雕
走进冰雪新天地，全国各省级行政区的地标建筑以冰塑魂、以灯铸魂，闪耀于春城的夜。来到长春，看到全国。既让长春市民以冬季独有的方式“坐地日行八万里”，也让外地游客在长春找到“家的映射”。上海的外滩、贵州的甲秀楼、西藏的布达拉宫，不辜负来自五湖四海的奔赴，不吝啬与他地流量共享，来者是“且”也是“亲”。“长春会客厅 中华一家亲”——这是长春冰雪新天地每一次以冰雪塑创举的核心思想，也是长春城市态度与精神的独特表达。
让琼楼玉宇在长春的冬天无限具象化。长春冰雪新天地，一扇冰塑的中国之窗，让南方游客充分意识到原来冰雪是一种建筑材料。冰雪不只是长春的资源，但长春有自己的冰雪文化，“以特色场景带给游客不同观感、引发文化共鸣”是长春冰雪文旅进击的做法也是目的之一。
“冰天雪地就在冰雪新天地”的另一种浪漫解读是在76万平方米的超级冰雪游乐空间里修建4大滑、8小滑和36个儿童滑道的冰雪滑梯盛宴，尤以四大高空滑梯为核心亮点。其中两座“顶流”游冰戏雪产品也巧妙地与民族雪雕融为一体：1314米的珠穆朗玛雪漂流如雪龙盘踞，可承载游客在极速俯冲中穿越冰雪奇境；巍峨的布达拉宫雪滑梯将藏地风情与动感滑行结合，从雄伟的雪筑宫殿顶端一跃而下，体验视觉与速度的双重震撼。而520激情冰滑梯从城堡出发，心跳加速的坡度与冰面流光交织，是情侣必打卡的浪漫挑战，天定彩滑梯则以绚丽色彩装点，与雪滑道完美结合，在阳光折射下宛如彩虹降临，滑行其间如穿梭梦幻世界。
每一座有冰雪的城市里都不缺少冰雪滑梯，但长春以城市精神融入冰雪作品之中，以充满人文质感的主题诵读，匠心独运将“长春就是长春”通过震撼视觉、惊艳体感传达给每一位于雪季奔赴长春的旅人。
长春城市的包容性，还体现在以冰雪为桥，链接国际。第七届长春冰雪新天地国际冰雪雕大赛让来自中国、挪威、孟加拉国等7个国家的40位冰雪雕艺术家齐聚一堂，创作出的40座惊世佳作再为长春冰雪增加多元文化质感。一等奖冰雕作品《花香蝶自来》，以冰雕刻出耳环、配饰细节，可随风飘动、环佩叮当，被网友惊呼为“会动的冰雕”，让长春冰雪文化再次火爆出圈。
新雪季，肆季南河以“IP+体育+民俗+商业”多维融合创新模式，打造33万平方米冰雪乐园，搭配273个蛋仔主题雪雕与88米长冰雪城堡，夜间在3DMapping光影秀与灯光的映衬与绚丽烟花的映射下，白雪的“白”映照出美好的“彩”。长春以独有的浪漫传达，让“北风吹雁雪纷纷”转为“众里寻他千百度，蓦然回首那人却在长春眼前处”，让“爱”在这个冬天被清晰看见且切实可感。
肆季南河雪城堡
在长春，冰雪是冰雪，但更胜冰雪，每一缕看得见、摸得着的冰雪产品的弦外之音，都值得细细品味。长春冰雪文旅的蓬勃发展，不仅是现代旅游经济的产物，更是深厚历史文化积淀在当代的创新性转化与表达。“学滑雪 到长春”吸引了大量游客奔长，从轰轰烈烈的冰雪运动体验，到沉浸式多维感知长春城市的前世今生，这份文武结合、动静咸宜的长春冰雪风貌图里，历史文化是底色也是底气。独具策划性的在地冰雪场景和活动又能反哺扩充长春历史文化的底蕴与内涵，共同组成长春独有的冰雪特质，以差异化、多元化的内驱力，促使长春在文旅红海中突出重围。（文/王斗 杨雪妍，图 李梦雨 胡铭洋）
