地标节文化铸魂兴文脉彰显土特产中华底蕴——赋能乡村特色产业高质量发展

2026-03-10 19:54 旅游资讯 1 0

引言

中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。中华土特产，不仅仅是物产，更是中华五千多年农耕文明、地域文明、民俗文明、匠人文明的活态载体，是承载乡愁、延续文脉、传递精神的文化瑰宝。每一款土特产的背后，都有一方水土的滋养、一段历史的沉淀、一门技艺的传承、一种精神的坚守。可以说，文化是土特产的根与魂，没有文化的土特产，就没有生命力、没有辨识度、没有长久价值。

当前，不少地方在发展土特产产业时，仍存在“重产品、轻文化；重营销、轻底蕴；重效益、轻传承”的现象，导致产品同质化严重、内涵不足、故事单薄，难以真正打动消费者、形成持久竞争力。地标节自创立以来，始终坚持以文化为魂、以产业为体、以品牌为用，把挖掘、传承、活化、弘扬土特产文化作为核心使命，让乡土文化“活起来、火起来、传开来”，让产业因文化而兴、品牌因文化而强、乡村因文化而美。

中华土特产「风土三生」原创价值理论体系将“文化传承价值”作为第六大核心要义，正是以地标节为实践平台，推动土特产从“卖产品”向“卖文化、卖故事、卖情怀”跃升，让文化成为产业最深厚、最持久、最不可替代的核心竞争力。本文深入贯彻习近平文化思想，以地标节为牵引，系统阐释土特产文化的深厚内涵、时代价值与传承体系，探索文化铸魂、文脉兴盛、文明传播的实践路径，为以文化赋能土特产高质量发展提供理论支撑与行动方案。

一、文化价值：土特产的精神内核与生命力之源

文化，是土特产区别于普通商品最本质的特征，是其能够穿越历史、走向未来的根本力量。土特产的文化价值，体现在历史、技艺、民俗、地域、精神五个层面，共同构成了完整的精神谱系。

（一）历史文化：千年农耕文明的活化石

中华土特产大多历经数百年、上千年传承，是农耕文明的直接产物。从神农尝百草、后稷教民稼穑，到历代农书典籍记载、地方史志传承，许多土特产本身就是一部活的历史。它们见证了朝代更迭、人口迁徙、地域交融，是中华文明绵延不绝的实物见证，是不可再生、不可复制的历史文化遗产。

（二）技艺文化：匠人匠心的非遗传承

绝大多数名优土特产，都依托于传统手工技艺、古法工艺、秘制配方，其中大量被列入国家、省、市、县级非物质文化遗产代表性项目。这些技艺口传心授、代代相传，凝聚着劳动人民的智慧与匠心，是传统手工业文明的精华所在。技艺的传承，就是文化的延续；匠人坚守，就是文脉守护。

（三）民俗文化：一方百姓的生活印记

土特产与民俗节庆、饮食文化、礼仪习俗、乡土信仰深度绑定，是百姓日常生活、婚丧嫁娶、岁时节令、人情往来的重要组成部分。从端午的粽、中秋的饼、春节的腊味，到地方特色宴席、乡土待客礼俗，土特产早已融入民族文化基因，成为乡愁最直接、最具象、最温暖的寄托。

（四）地域文化：一方水土的独特标识

每一款土特产都自带地理基因，是山川、气候、土壤、水系共同塑造的结果，是地域文化最鲜明的符号。一方水土养一方物产，一方物产代表一方风情。土特产走出去，就是地域形象走出去、地域文化走出去、地域精神走出去。

（五）精神文化：勤劳向善的价值追求

土特产背后，蕴藏着中国人敬畏自然、顺应天时、勤劳质朴、精益求精、诚信为本、以善立业的价值理念。这种精神文化，与“商业向善、公益为民”的理念高度契合，是新时代产业发展最珍贵的精神滋养，也是品牌赢得人心的根本所在。

二、地标节引领下的土特产文化传承体系

地标节坚持“保护为先、传承为要、活化为本、弘扬为目标”，构建“五位一体”土特产文化传承体系，让文脉不断、技艺不绝、精神不灭。

（一）历史文脉保护体系

全面梳理土特产起源、发展、演变、传播历史，挖掘史志记载、民间传说、典故佳话，建立土特产历史文化档案，让文脉有记录、有载体、可延续、可传播。

（二）传统技艺传承体系

系统抢救、记录、整理传统种养、加工、制作技艺，认定乡土匠人、非遗传承人，建立师徒传承、培训教学、展示体验机制，让老手艺不失传、老风味不走样、老技艺有新人。

（三）民俗文化活化体系

将土特产与节庆、仪式、饮食、礼仪结合，通过场景复原、活动举办、体验互动，让民俗文化从书本中、从记忆里走向现实、走向市场、走向年轻人，实现活态传承。

（四）地域IP塑造体系

以风土为底色、以文化为内核，打造地域文化IP、品牌IP、产品IP，形成统一文化形象，让土特产成为地域文化代言人、形象代言人、精神代言人。

（五）精神价值弘扬体系

提炼土特产背后的匠心精神、诚信精神、勤劳精神、向善精神，融入产业标准、品牌理念、企业伦理、市场规则，让文化软实力转化为产业硬支撑。

三、地标节以文化铸魂、赋能产业升级的五大任务

地标节围绕“文起来、活起来、强起来、兴起来、传开来”，系统推进五大文化建设任务，让文化真正成为产业发展的强大引擎。

（一）深度挖潜：让文化底蕴“显出来”

组织专家、学者、匠人、本土文化人，全面开展土特产文化普查与挖掘，把历史、故事、技艺、民俗、传说系统整理，形成文字、影像、书籍、纪录片等成果，让深藏在乡土里的文化底蕴公开可见、可感、可传播。

（二）抢救传承：让老手艺“传下去”

对濒危技艺、高龄匠人、失传工艺开展抢救性保护，建立匠人库、技艺库、非遗库，提供扶持、宣传、展示平台，推动匠人进校园、进社区、进园区、进地标节，破解“人亡艺绝”困境。

（三）活化利用：让传统文化“潮起来”

推动传统文化现代表达、乡土文化时尚表达、民俗文化年轻表达。通过文创设计、包装升级、IP形象、短视频、直播、沉浸式体验，让土特产文化贴近青年、贴近市场、贴近时代。

（四）品牌铸魂：让文化价值“亮起来”

把文化注入品牌核心定位，讲好品牌文化故事，让消费者买的不只是产品，更是文化、情怀、品质与信任。以文化提升品牌厚度、温度与辨识度，实现品牌溢价与价值倍增。

（五）传播弘扬：让中华文脉“走出去”

以地标节为平台，通过国内国际传播、展会交流、文化出访、跨境体验，把土特产品背后的中华农耕文明、匠人精神、民俗文化推向全国、走向世界，讲好中国乡村故事，传播中华文化魅力。

四、地标节推动文化兴产、以文兴业的实践路径

地标节以文化为魂、以平台为桥、以产业为体，形成六大文化赋能路径，让文化真正转化为生产力、竞争力、影响力。

（一）活动赋能：打造文化传播主场

通过举办地标节开闭幕式、文化论坛、匠人展演、民俗体验、非遗展示、品鉴大会、文化节等活动，让土特产文化集中亮相、集中发声、集中破圈。

（二）内容赋能：构建全媒体传播矩阵

依托全域8平台，推出文化短视频、系列纪录片、人物专访、故事图文、直播探源等内容，让文化可看、可听、可感、可分享、可传播。

（三）文创赋能：提升产品文化颜值

为土特产注入文化设计、文化符号、文化故事，打造文创礼盒、伴手礼、纪念款、联名款，让产品从“乡土货”升级为“文化品、礼品、潮品”，大幅提升附加值。

（四）体验赋能：打造沉浸式文旅场景

推动“土特产+文化+文旅+研学”融合发展，建设文化体验工坊、匠人工作室、文化展馆、研学基地、民俗村落，让消费者沉浸式感受文化、触摸文化、认同文化。

（五）标准赋能：以文化立品质之魂

将文化理念、匠人精神、诚信伦理融入产业标准、品牌标准、服务标准，让文化不仅写在纸上，更落实在生产上、品质上、口碑上。

（六）公益赋能：坚守文化向善初心

以“商业向善、公益为民”为导向，开展文化保护、匠人帮扶、乡村助学、文化传承公益项目，让产业发展更有温度、更有情怀、更有社会价值。

五、文化兴则产业兴，文脉强则乡村强

以地标节为牵引，推动土特产文化传承与创新，具有重大深远的时代意义：

一是守住中华农耕文明的根与魂，让优秀传统文化代代相传；

二是提升土特产产业核心竞争力，从同质化内卷走向文化价值竞争；

三是增强人民群众的文化自信、地域自信、产业自信；

四是推动乡村文化振兴与产业振兴深度融合、协同共进；

五是向世界展示可信、可爱、可敬的中国形象，提升中华文化影响力。

结语

文化铸魂，方能行稳致远；文脉兴盛，方能基业长青。中华土特产的生命力，藏于山水之间、系于匠人之手、源于文化之根、立于精神之巅。

地标节以文化为魂、以传承为任、以兴盛为目标，让乡土文化活起来、让传统技艺传下去、让中华文脉扬起来，让土特产因文化而厚重、因传承而精彩、因精神而卓越。

新时代新征程，我们坚持以习近平文化思想为指引，以地标节为强大平台，持续推动文化传承与产业发展深度融合，让中华土特产不仅成为富民兴产的金色产业，更成为弘扬中华文明、坚定文化自信、助力民族复兴的标志性力量，为乡村全面振兴、建设文化强国、实现中华民族伟大复兴注入深沉持久的文化动力。

作者简介

刘海铭：品牌孵化学派创始人、品牌孵化管理学体系奠基人，中国/国际/世界地标节创始发起人、执行主席兼秘书长，巴拿马世界博览会中国区首席代表，全球食品饮料论坛地标产业战略委员会联合主席，农业农村部持证乡村规划师，内蒙古地理标志产业协会理事长。深耕地理标志与文旅融合领域数十年，原创“三维六级九场景”文旅地标产业体系，践行“久核九念”发展理念，构建三级地标节全球生态，主导行业标准制定与权威研究。兼具词作家、小说家、文化修行者、媒体人多重身份，秉持“商业向善、公益为民”理念，创新产业运营模式，推动地理标志产品提质升级，持续赋能乡村振兴与县域产业发展，是中国地标产业的理论开创者、实践引领者与生态构建者。

刘华洲：地标节核心发起人，中国地标节常务主席、万里行秘书长，地标节（北京）控股CEO。牵头地标节顶层生态体系设计，统筹全国地标产业优质资源整合，搭建跨产业合作桥梁，专注推动地标品牌全产业链融合升维，助力全国地标产业规模化、体系化、品牌化高质量发展。

刘纪墉：中国-国际-世界地标节宣传推广大使，深耕文旅品牌传播与地标产业推广，全程参与地标节核心活动策划、品牌孵化与项目落地，荣获“地标节赋能体系五大IP首创者”称号。聚焦“地标+文旅”融合创新，深度参与核心IP打造与全域推广，践行“久核九念”理念，致力讲好中国地标故事。

吴松：中国人民公安大学毕业，37年公安从业经验，现任中国地标节常务秘书长、海南地标节孵化器CEO、巴拿马世博会中国区代表。深耕文字创作与商业研究，著有《误间道》等作品，扎根海南自贸港，统筹海南地标产业孵化与国际战略，打通地标产品出海通道，构建本土孵化+国际布局新格局。

吴迪：河北承德人，民建会员，中国地标节联席主席、雄安地标节孵化器CEO。专注地标产业数智化发展，主导地标数智化基础设施建设与数字化平台开发搭建，深耕地标产业数字化升级领域，以技术创新为核心，为全国地标产业数字化、智能化转型筑牢底层技术根基，赋能产业高效发展。