三月的哈尔滨春意渐浓，随着冰雪季落下帷幕，各文旅企业以全面创新的姿态推出新业态新产品，用多元融合模式延续冰雪旅游热度，推动文旅经济从“一季红火”向“全年出彩”跨越，在“冰天雪地也是金山银山”的实践道路上再启新征程。
近日，在哈尔滨工程大学体育馆门前，同学们排起长队。哈尔滨极地公园原创冰雪文旅IP“淘学企鹅”携珍稀南极企鹅小分队，乘坐专属“校车”来了。看到热情的同学，企鹅们用婀娜的身姿和超强的镜头感回应大家。
冰雪经济点燃城市活力，持续高涨的文旅热潮也为本土食品企业带来转型升级的机遇。从传统生产转向品牌运营，从单一卖产品升级为卖文化、卖创意、卖体验，老字号的创新表现也同样亮眼。
在老道外中华巴洛克历史文化街区，马迭尔同义庆店的工作人员正紧锣密鼓进行店面布展，让地方风味变身文旅名片，让本土品牌焕发新活力。
在“打造消费场景”上落子布局，在“老字号”食品门店，市民和游客在建筑细节中感知历史温度，体验“老场景、新内容”带来的沉浸式互动。春日里，亚布力滑雪旅游度假区以“全季运营” 打破滑雪运动的季节边界，冰雪活力不减。
随着春雪节火热进行，特色滑雪体验和户外休闲活动轮番上演，将冬季冰雪热度延伸至春季。春季踏青、夏季避暑研学、秋季登山等项目，让‘雪场’变‘景区’，全年都有新玩法。目前，景区已经谋划推出夏季文旅产品，实现冰雪旅游淡季不淡、四季相连。
文旅活力奔涌的背后，是清晰的战略布局。作为哈尔滨文旅龙头企业，今年，马迭尔文旅投资集团推出九大重点任务，涵盖景区主业、酒店餐饮、食品产业、文体会展等领域，推动文旅产业从冬季主打向四季均衡、全域精彩转变。从亚布力的全季运营到马迭尔的产品焕新，从校企协同到跨境文旅开放联动，哈尔滨正以创新为笔，打破冰雪旅游的季节局限，激活全产业链发展动能，让“冷资源” 持续释放 “热效应”。“淡季不淡、全年备战”，在复盘和创新中再启新程。
新的一年，哈市将继续深化“文旅+百业”融合，用全季产品激活文旅活力，以更开放的姿态、更丰富的产品、更优质的服务，向四季可游、全域皆景、全年红火的目标迈进。
