【青岛新闻网原创】

（记者 宋波鸿）

春风渐暖，胶州湾的波光里，一年一度的青岛海鸥季即将迎来尾声。自2025年11月启幕，跨越元旦、春节与元宵，数十万只远道而来的“白色精灵”，在栈桥、唐岛湾、李村河等地翩跹起舞，为这座海滨城市注入独有的灵动与温情。

进入3月，海鸥陆续集结北归，这场跨越山海的冬日之约暂告一段落。海鸥季不仅是自然馈赠的景观，更是青岛生态、文旅与城市文明的生动答卷，在告别之际，更值得细细回望与品读。从栈桥喂鸥的经典场景，到“追鸥逐浪”海上航线的火爆出圈；从“鸥啦”IP巡游的全域覆盖，到票根经济联盟的消费赋能，青岛正以海鸥为核心纽带，打破北方滨海城市“冬游淡季”的固有认知，将生态奇观转化为文旅消费新引擎。

“自然馈赠”幻化“城市符号” 全域观鸥带动文旅

青岛海鸥IP的崛起，绝非偶然的流量巧合，而是三十余年生态坚守与城市治理的必然结果。自1994年全国率先发起“挽留海鸥行动”以来，青岛始终将人鸥共生作为城市生态建设的重要课题，通过实施胶州湾生态修复工程、划定滨海湿地保护区、持续开展水质净化与垃圾清理专项行动，让海鸥数量从最初的 2000余只增长至 10万余只，形成“万鸥翔集、人鸥共舞”的独特生态奇观。

与此同时，青岛以生态优势为依托，持续优化观鸥场景供给，推动从“单点打卡”向“全域沉浸”升级。目前，海鸥栖息地已从前海一线延伸至唐岛湾、李村河等更广阔水域，为各区市打造差异化观鸥产品提供了基础。

太平角、琴屿路、八大关等经典点位串联成“鸥遇青岛”精品线路，“海鸥巴士”沿海专线串联起各大观鸥景点，地铁专列、主题航班将沉浸式体验从景区延伸至出行全程，让游客在抵达目的地前便已融入鸥韵氛围。全域化的场景布局，不仅放大了生态奇观的影响力，更为后续消费转化搭建了完善的空间载体，实现了生态价值向文旅价值的初步转化。

“季节限定”升级“全年留量” 构建长效品牌矩阵

通过系统化的IP运营，将“冬日观鸥”这一季节性体验，升级为全年可持续的文旅品牌，成功破解了文旅IP的季节性依赖难题。第二届“青岛海鸥季”以“鸥遇、鸥趣、鸥享、鸥声”四大板块为核心，策划推出160项特色活动，横跨元旦、春节、元宵等重要节点，构建起全时段、全场景的IP运营体系，让“鸥遇青岛”从冬日限定体验，变为全年可感知的城市标识。

在IP具象化打造上，青岛推出“鸥啦”专属IP形象，开发主题邮品、书签、徽章等系列文创产品，开展“鸥啦奇遇记”AIGC全球创作大赛、“万市鸥K”文旅市集等互动活动，丰富IP呈现形式。通过“青小鸥”卡通形象与市民游客的深度互动，海鸥IP从抽象的自然符号，变为鲜活的情感载体，有效提升了品牌辨识度与传播力。

为实现 IP的长效运营，探索出“政府引导、市场主体、市区联动”的社会化办节模式，推动资源整合、流量共享、场景共创。与支付宝、滴滴出行、霸王茶姬等平台与品牌开展战略合作，将海鸥IP融入日常消费场景，推出联名产品、优惠活动，让文旅渗透至城市毛细血管。“长效运营＋多元赋能”的模式，让海鸥IP摆脱了季节性束缚，逐步成长为覆盖全年、辐射全域的核心文旅品牌，为“冬游青岛”注入持久动力。

“流量吸引”助推“消费转化” 打造全域消费闭环

青岛海鸥IP的核心价值，最终体现在对文旅消费的拉动作用上。通过构建“观鸥引流——消费转化——住宿留存”的完整产业链条，青岛成功将生态流量转化为经济留量，让冬日青岛从“过路打卡地”变为“过夜消费地”，实现了文旅产业的高质量发展。

在消费场景打造上，青岛以海鸥为支点，推动文旅与多业态深度融合，构建起“观鸥＋”消费闭环。“追鸥逐浪”主题游船成为现象级产品，单季载客量超8万人次，春节假期单日接待游客量连续刷新纪录，直接带动海上旅游营收同比增长122．79％。围绕观鸥体验，串联起老城漫步、非遗体验、温泉康养、美食打卡等多元业态。“一核多元”的场景布局，有效延长了游客停留时间，推动消费从单一门票向吃住行游购娱全链条延伸。

为激活消费潜力，青岛创新推出“票根经济”政策，游客凭7日内抵达青岛的火车、飞机票根，即可在400余家合作商户享受近700项专属优惠，覆盖景区门票、酒店住宿、特色餐饮、文创购物等多个环节，实现“一张票根畅游青岛”。青岛以海鸥为媒，成功破局冬游困局，探索出一条生态价值转化、IP品牌打造、产业融合发展的协同路径。当前，青岛的海鸥IP仍在持续迭代升级，随着IP运营的不断深化、消费场景的持续丰富、产业融合的进一步拓展，必将进一步释放文旅消费潜力，为青岛建设国际滨海旅游度假目的地注入更强动力，也为全国文旅产业高质量发展提供更多“青岛经验”。