郭侨 刘润红 潘帅 中国经济时报韩清华

春风拂翠染陵州，健步逐光向新行。

备受瞩目的2026全国半程马拉松锦标赛暨第九届信利眉山仁寿半程马拉松·跑遍四川（眉山站）（以下简称“眉山仁马”）将于3月15日在仁寿县激情开跑，这场兼具速度与温度的体育盛会，不仅是跑者逐梦的赛场，更是当地以赛兴城、以赛促消、以赛彰文的重要契机。

从白金标赛事的专业品质，到文体旅商农的深度融合，仁寿县正以赛事为纽带，绘就一幅“乐跑仁马 仁人乐购”的美好画卷，让赛事热度转化为城市发展活力，让奔跑激情点燃文旅消费热潮。

眉山仁马自2017年创办以来，一路从铜牌赛事成长为双金标赛事，如今迈入白金标时代，早已超越一场体育赛事的范畴，成为仁寿县展示城市形象的亮丽名片、推动文旅融合的重要引擎、提振消费市场的强劲动力。本届赛事以“体育+”为核心，串联起消费、文旅、乡村、商圈等多个维度，精心策划3月7日至22日系列促消费和氛围营造活动，同步开启3月至5月第六届仁寿县乡村文化旅游季，实现“赛事引流、文旅唱戏、消费提振、城乡共兴”的融合发展，让每一位到仁寿的跑者与游客，既能感受奔跑的快乐，更能享受和体验仁寿的美食、美景和美物。

以赛促消，让消费市场“热”起来。仁寿县牢牢把握赛事带来的消费热潮，打出一套促消费“组合拳”。100万元眉山仁马专项电子消费券将通过云闪付APP精准投放，覆盖商超、住宿、餐饮、文旅等多元消费场景，同时积极对接省市同步发放专题消费券，以“小支付”撬动“大消费”。县体育馆内，全市工业产品、农副产品、特色餐饮集中展示展销，快递、金融、电商直播点位一应俱全，“仁寿宴”宣传推广专区更是以专属折扣、视频展播等形式，让仁寿特色美食香飘赛场。万达广场、栖西里、长平文化水街三大商圈各展所长，分别打造“赛后补给与庆祝中心”“赛前派对与青年社交场”“静心休憩与文化体验区”，系列活动精彩纷呈。更有“仁马文旅通兑券”覆盖眉山市景区，参赛号码牌可享免门票、优先入园等福利，跑友们既能畅跑赛道，更能畅玩景区。

以赛彰文，让文化魅力“亮”起来。赛道之上，不仅有奔跑的身影，更有仁寿县的文化底蕴与城市活力。赛道沿线的氛围点位，成为一道道流动的风景线。3月14日晚，长平文化水街“仁马之夜”将拉开帷幕，文艺演出、本土风物集、潮玩美食聚同步上演，live音乐融合特色美食，灯光秀搭配露天电影，让跑者提前感受赛事的热烈氛围。赛后，“仁马逐梦・乐动仁寿”文艺演出将继续上演，原创歌曲、群舞、民乐演奏等多元节目，尽显本土文化魅力。县图书馆、县文化馆的书画展、摄影展，让文化与赛事相伴，让底蕴与活力共生。

以赛兴旅，让乡村美景“火”起来。借赛事东风，仁寿县将乡村文旅与马拉松深度结合，让跑者在赛后邂逅春日风光。文宫桃花、曹家梨花、青岗菜花坞等近郊景点春意盎然，主题海报、短视频全方位宣传推介，乡村文旅活动密集开展，非遗体验、农特产品展销等形式多样，让乡村既有“颜值”更有“内涵”。

一场马拉松，激活一座城。从赛道到商圈，从城市到乡村，从体育到文旅，眉山仁马正以多元融合的姿态，书写着“体育赋能发展”的仁寿答案。3月15日，让我们相约仁寿，在春风中畅跑赛道，在美景中体验文旅，在烟火中感受消费，共同见证这场速度与激情的盛宴，感受这座城市的温度与活力，共赴一场春与奔跑、文化与消费的美好之约。