政府工作报告将"高质量建设文化旅游业"置于重要位置，"提振消费""打造'购在中国'品牌"等部署引发广泛共鸣。今年全国两会期间，"文旅融合""消费升级"成为高频词。企业家们带着对市场的敏锐洞察，为激活文旅消费、传承中华文脉建言献策，共同探讨如何让文化与经济良性互动、相得益彰。

让文旅消费"火起来"

文旅消费是扩大内需、促进消费升级的重要引擎。政府工作报告回顾2025年工作时指出，文旅体等服务消费潜力加快释放，旅游业活力显现，国内出游人次增长16.2%，入境旅游人次增长17.1%。

全国政协委员、月星集团董事局主席丁佐宏在谈及社会责任时，特别强调了文旅项目对地方发展的带动作用。他介绍，月星集团在黄山打造的水云间项目，从规划到建设全过程贯彻"绿水青山就是金山银山"的理念，实现生态保护与文旅、康养、会议等业态融合发展。他表示，月星集团将持续通过文旅项目拓展、首店首发首展落地、赛事活动承办等，以提升消费服务，服务地方经济社会发展。

全国人大代表、格力电器董事长董明珠则从更宏观的视角审视消费问题。"要加工资啊！增加收入啊！"她用一贯直白而坚定的语气指出，激发消费潜力的关键在于切实解决就业问题、持续提升居民工资待遇。她还特别关注线上线下消费的融合："门店没有了，城市就没有生活气息了，要把线上线下结合起来，重新思考新的网络销售和现代化销售模式。"

让非遗"活起来"

非遗是彰显文化自信的重要载体，其与文旅产业的创新融合，正不断培育消费新热点。

全国人大代表、依文集团董事长夏华特别提到边疆民族地区的文化资源价值。她表示，边疆民族地区非遗手工艺是生活智慧结晶，将"指尖技艺"变"指尖经济"，对文化传承、乡村振兴、民族团结意义重大。依文20余年来探索出一条民族手工艺数字化、时尚化、市场化、国际化的产业创新模式，帮助深山手艺人将个人价值转化成产业价值，让她们通过自己的手艺"背着娃绣着花，养活自己富了家"。她希望未来能探索形成"非遗+数字+文旅+产业"的边疆民族地区高质量发展新模式。

全国人大代表、阳江十八子集团总经理李积回在谈及企业家精神时，强调文化赋能品牌的重要性。他表示，坚守"先做好人，再做好刀"的信念，沉心打磨产品，并以文化赋能品牌，是传统制造业的立身之本。从父辈茅草屋创业，到推动材料研发填补国内空白，再到拥抱电商与AI，主动变革是穿越周期的关键。他特别提到，要借助"一带一路"机遇，推动中国标准与文化走向世界。

全国人大代表、牡丹江和音乐器有限公司董事长贾酝表示，企业将积极响应规划号召，在推动制造业高端化、智能化、绿色化发展等方面加大投入，深耕乐器制造主业，加强技术研发和品牌建设，努力在文化产业繁荣发展中贡献民企力量。

让"流量"变"留量"

从"打卡式观光"到"沉浸式体验"，文旅消费新场景、新业态正成为拉动产业升级的关键动力。

全国人大代表、陶然居集团董事长严琦建议，政府应牵头制定新消费场景建设指南，推动"美食+文化+旅游"深度融合。她推广的重庆石柱土家族自治县桥头镇陶然居瓦屋小镇模式，通过"美食+生态"项目实现城乡资源互补，结合特色农产品开发主题民宿和研学基地，吸引城市客源。

全国人大代表、广州增城农机专业合作社联合理事长沈艳芬，用她的实践诠释了农文旅融合的无限可能。"去年6月份一部以我们单位新农人为主角的乡村振兴电影《回农村干大事》，在全国1.2万家院线上映，产生了热烈的反响。"她呼吁广大的青年朋友，真正的舞台不仅是繁华的城市，也可以是一片农田、一台农机，让新农人在耕耘中与土地对话。"今年我们借广东省委'广货行天下'的契机和平台，特意把我们的丝苗米带到北京。"她展示了丝苗米的包装设计，将新农人团队作为IP，让这一粒增城丝苗米能够一直传承下去。

让"诗和远方"扎根乡土

政府工作报告提出"深化农文旅等融合发展，培育壮大乡村特色产业"，为乡村文旅发展指明了方向。

全国人大代表、传化集团董事长徐冠巨分享了企业在乡村振兴中的实践。从2021年启动谋划，传化扎根乡村五年，在杭州萧山浦阳谢家、径游、安山三村打造"谢径安·传化农创村"，创新构建"政企村农"协同发展模式，打破村域界限实现三村组团发展。该模式已入选国家级和美乡村试点试验，并拓展至周边十村。徐冠巨介绍，谢径安农创村运营两年多成效显著，已吸引45家企业入驻，平台累计新增产值3.3亿元，带动增收超2700万元、就业超400人，企村运营公司首年盈利分红，村民从观望转为主动参与。该模式还复制至衢州、丽水等地，助力浙江山区海岛县跨越式高质量发展。

全国政协委员、煌上煌集团董事长褚浚谈到，以产业发展带动乡村振兴。他介绍，煌上煌通过建立"公司+合作社+农户"的养殖模式，联接培育了27个肉鸭养殖合作社，带动3万余农户累计增收3亿元，有效带动了农户增收致富，促进了乡村振兴。

"十五五"开局，文旅融合正当时。正如夏华所言："让更多人在触摸传统文化中感知时代脉动，在消费体验中参与文化传承。"这不仅是对文旅融合的深情期许，更是激活消费潜力、增强文化自信的必由之路。（记者曹原源）