3月的徐家汇，因梦龙乐队的到来被注入满满活力。3月13日、15日、17日，Imagine Dragons梦龙乐队将登陆上海体育场连开三场演唱会，这场音乐盛宴不仅是乐迷的狂欢，更成为徐汇区文商旅展深度融合的全新契机。作为梦龙中国巡演协办方及梦龙乐队官方周边中国独家运营合作伙伴，上海电影股份有限公司在徐家汇美罗城打造快闪店与沉浸式主题展两大特色场景，徐汇文旅同步联动全区商户推出“票根当钱花”系列福利，从文创消费、沉浸式体验到吃住行游购娱全场景优惠，让一张演唱会票根，解锁徐汇的多重美好。

梦龙乐队演出海报

快闪店人气爆棚

全球首发周边成“香饽饽”

美罗城正门对面的梦龙主题快闪店，自3月8日开业起，便成了徐家汇的热门打卡地。正午时分，商圈白领与乐迷慕名而来，大家挑选着心仪的乐队同款。快闪店外墙上大大的唱片图片吸引了不少乐迷拍照打卡。

快闪店内部部分单品

“我们目前上线了14款单品，每天还有新鲜品类到货，其中不少是全球首发款，客流一直很稳定。”上海电影股份有限公司工作人员告诉记者，除了梦龙核心乐迷，徐家汇商圈的白领也成了消费主力军，每日午间都是店内的客流高峰。在众多周边中，全球首发款托特包、梦龙单曲《warriors》主题战士T恤、《bones》骨头钥匙扣最受大家欢迎，“品类覆盖很全面，从T恤、毛巾这类服饰，到帽子、项链等配饰，还有限量版水杯，价格从39元到890元不等，能满足不同人的需求。”据悉，这家快闪店将持续营业至3月17日演唱会收官，陪伴乐迷度过整场音乐狂欢。

乐迷在快闪店前打卡

氛围感拉满

乐迷沉浸式解锁乐队文化

移步美罗城六楼，梦龙沉浸式主题展则为乐迷打造了一场深度的乐队文化体验之旅。刚走进展区，满满的音乐氛围感便扑面而来，乐队唱片墙前，不少乐迷驻足打卡，与喜爱的专辑封面合影留念；正中央IMAGINE DRAGONS发光字样打造的复古舞台格外吸睛，乐迷们可以拿起道具沉浸式感受乐队演唱时的激情。展区中央，梦龙乐队亲笔签名的巡演吉他成了大家争相打卡的“镇馆之宝”。

展区满满沉浸感

“上海电影作为官方周边独家运营合作伙伴，思考的不仅仅是在哪里卖周边，而是如何将演唱会两小时的高光时刻延伸为一场持续的情绪体验。我们发现，不论看电影还是演唱会，消费者都是在为临场感买单。所以，我们在上海美罗城打造的这个空间，本质上是一个献给梦龙乐迷的‘氛围乐园’，一个可以让热爱在演出前后持续发酵的场域。”据介绍，本次上海电影股份有限公司充分利用自身在创意策划、院线体系、线下空间和文创商品运营等方面的优势资源，让乐迷除了看演唱会，能更了解梦龙乐队，沉浸式走进他们的音乐世界。

拍照打卡，定格热爱与美好

展区内，设置了大量“可玩、可看、可回忆”的互动点，都是为了让乐迷能与音乐产生更深的情感连接。比如在陈列的道具中，你会发现他们为游戏、体育创作的经典作品。展区还设置了梦龙乐队巡演定制四宫格拍照区，乐迷们可以在这里定格美好瞬间；消费满199元即可体验的VR互动区，在音乐游戏里挑战梦龙乐队的节奏。现场打卡拍照的乐迷络绎不绝，欢声笑语不断。

票根当钱花

全场景优惠承包乐迷徐汇之行

一场精彩的演唱会，少不了全方位的体验加持。徐汇文旅以梦龙演唱会为契机，联动区域内酒店、餐饮、影院、剧场、商圈等众多商户，推出覆盖吃住行游购娱的“票根当钱花”联动福利，凭一张梦龙演唱会票根，就能解锁徐汇各地的专属优惠。

住宿场景里，上海奥林匹克俱乐部丽笙酒店、上海东湖宾馆、徐汇滨江逸扉酒店等数十家酒店纷纷推出福利，房价折扣、赠送早餐、定制欢迎礼一应俱全，亚朵、华住等酒店集团旗下徐汇门店，更是推出8.8折入住+赠早餐+伴手礼的三重福利，让乐迷住得舒心；餐饮场景中，美罗城、飞洲国际、鑫耀·光环Live等商圈超百家商户参与，美罗城七分甜5折喝饮品、富永牧场8折享美食，飞洲国际型铂发型7折做造型、多家餐饮外带8折起，鑫耀·光环Live全业态凭票根9折优惠，中西餐饮、茶饮甜品、生活服务全覆盖，满足乐迷的味蕾与消费需求。

上海奥林匹克俱乐部丽笙酒店（资料图）

文化体验场景同样福利满满，宛平剧院的越剧、京剧演出，凭票根线下购票享9折，朵云轩杜比全景声影城、CMG融媒影城可享会员价购票，上海交响乐团、上海话剧艺术中心的指定演出也有专属折扣；徐汇万科广场还推出票根赠1小时免费停车的福利，且可与商场消费停车优惠叠加，让乐迷的出行更便捷。一张小小的演唱会票根，成了解锁徐汇的“消费通行证”，让乐迷在享受音乐的同时，全方位感受徐汇的文旅魅力。

此次梦龙演唱会联动系列活动，是徐汇区以重大文化活动为纽带，推动文商旅展融合发展的生动实践。从文创快闪店、沉浸式主题展的文化消费场景，到覆盖吃住行游购娱的全业态优惠，徐汇区整合优质文旅资源，串联起音乐演出与商圈消费的多元场景，既为乐迷带来了更丰富、更立体的线下体验，也进一步激活了徐家汇商圈的消费活力，实现了文化体验与消费经济的双向赋能，让音乐的热度转化为徐汇文旅消费的新动能。

记者：王永娟、施昱辰