2月5日傍晚，上海最具年味的文化地标豫园灯会迎来了一场别开生面的直播——李佳琦直播间将镜头搬进这片流光溢彩的非遗灯彩之中，在“骏驰九州，步步生花”马年主题灯组的映照下，开启了一场充满烟火气的“年夜饭专场”直播。

“豫园灯一亮，上海就过年了。”直播开场，李佳琦的一句感慨瞬间将线上用户带入浓厚的新春氛围之中。镜头穿梭于凝晖路“舞马踏福”灯组之间，璀璨的非遗灯彩成为天然的直播背景。主播置身于流光溢彩的灯海，以“步步生花”“马上有福”等吉祥寓意串联起一件件年货产品，让用户在欣赏灯彩之美的同时，也将新春的祝福“云”端收入囊中。

在这场融合了传统文化与现代直播的专场活动中，年货产品的选择同样别具匠心。除了稻香村“吉运昌隆”礼盒、泸州老窖特曲酒、广州酒家腊味等备受消费者青睐的热门传统年货外，直播间还特别推荐了豫园商城旗下的老字号产品。童涵春堂的阿胶糕、西洋参，以及上海饭店的年夜饭套餐，都成为当晚直播的亮点。这些承载着几代上海人记忆的老字号品牌，在李佳琦直播间的助力下，以更年轻、更鲜活的姿态走进全国消费者的视野。

数据显示，本场直播累计观看人次突破千万，展现出消费者对高品质年货的旺盛需求和对民俗文化的浓厚兴趣。多个产品销量超万件，其中老字号产品表现尤为抢眼，传统年货在数字时代的焕新活力可见一斑。

豫园新春灯会作为一年一度不可或缺的民俗文化盛会，早已成为上海春节文旅消费的重要IP。这项延续多年的传统灯会，不仅承载着无数上海市民的年节记忆，更以其独特的非遗灯彩艺术，吸引着来自全国各地的游客。今年灯会以“骏驰九州，步步生花”为主题，将传统民俗与现代审美巧妙融合，为市民游客献上一场视觉与文化的双重盛宴。

此次李佳琦直播间将镜头对准豫园灯会，是一次线上流量与线下文旅地标的深度联动。通过直播的实时传播，豫园璀璨的非遗灯彩与深厚的年节氛围，被生动地传递至全国用户眼前。那些无法亲临现场的消费者，也能通过手机屏幕感受到上海的年味，并一键下单带走老字号的年货好物。这场融合非遗灯彩、老字号产品与特色年货的直播，不仅为消费者带来了充满年味的沉浸式购物体验，更展现出数字时代传统节庆的新气象。

近年来，上海持续推进文旅商体展深度融合，积极打造具有全球影响力的消费城市。线上流量与线下文旅地标的创新联动，不仅放大了豫园灯会这一节庆IP的辐射效应，将线下客流与线上消费有机结合，也推动形成了传统年俗与当代消费相融合的新图景。在非遗灯彩的映照下，古老的年俗以更年轻、更鲜活的姿态走进当代生活，而直播电商的加入，则为传统文化的传播与传承注入了新的活力。