这厢店小二拱手“大侠留步”，瞬间将你带入“汴京繁华”；那厢“财神爷”笑意盈盈送福，游客排起长队沾财气、讨彩头；民乐与市井吆喝交织，身着古装的游人往来穿梭，光影流转间如梦似幻，一时间竟分不清今夕何夕……

当下，一批中式主题乐园悄然跻身文旅“顶流”，热门园区出现一票难求的火爆景象。数据显示，今年以来，杭州宋城、开封清明上河园等头部中式主题乐园的门票预订量实现翻番，热度也从假期延续至日常周末。

春节期间，青岛山海间不夜城主题街区接待游客超80万人次，同比上升62%

不靠海外IP、不拼高价设备，这些中式乐园是如何走出一条更适合国人的文旅新路的？

为什么年轻人会在“复刻”的汴京街市里流连忘返，在西游乐园久久沉醉？答案或许藏在“中式梦核”四个字里。

所谓“梦核”，是深植于集体记忆、能让人瞬间产生梦幻依恋感的精神场景。对中国人而言，儒学典故、江湖侠义、神话传奇并非遥远的符号，而是从小浸润在课本、影视、小说里的文化底色，是刻在基因里的精神原乡。

清明上河园游人如织

当这些只存在于想象中的世界，被实景搭建、真人演绎等方式变得可触摸、可感知，一种强烈而独特的“圆梦感”便油然而生。

从开封万岁山的武侠闯关，到清明上河园的北宋市井，再到江苏淮安西游乐园的神话幻境……无需讲解背景，不必铺垫剧情，游客入园便能“秒懂”，一眼便“入戏”。这份“我本属于这里”的默契，是外来IP难以复制的优势。

淮安西游乐园的NPC都是人们熟悉的人物

当前，中式乐园已成为年轻人确认文化身份的阵地。拍古风大片、看神仙巡游、赏历史演艺，他们借此宣告着自身的文化归属：我喜欢本土文化，我欣赏东方审美，我认同自己的文明。

可以说，中式乐园能够快速走入人心，核心在于唤醒了国人共通的文化记忆，并提供了一个确认文化身份、寻找精神归属的重要载体。

中式主题乐园以“国潮为魂、科技为翼”的巧思活化中国故事，将传统乐园的“单向游玩”升级为沉浸式“深度入戏”，造就了一个可以舒展情绪、释放自我、获得松弛感的公共空间。

《重走支前路》是山东红嫂家乡旅游区的热门体验项目

在这里，你不再是隔着边界的游览者，而是故事里的亲历者。在山东红嫂家乡旅游区，你化身支前群众，推起独轮车穿过硝烟，把煎饼和弹药箱送到火线。在江西葛仙村，你是误入古村的“江湖散人”，在暮色四合时体验一场“东风夜放花千树”的诗意与浪漫。

科技在这里不是炫技的工具，而是让传统文化“活过来”的贴心翻译官。在清明上河园，灵感源自“唐三彩马”和“木牛流马”的中华巨马，拥有数十个运动关节，能模拟呼吸、嘶鸣，甚至能与游客互动。在曲阜鲁源村，以竹为骨、搭载智能光影技术的金色龙船在水面巡游，传统非遗“火壶”借助无人机踏浪腾空、绽放流火。

机甲表演 图源：宋城旅游公众号

从角色代入到场景沉浸，从文化感知到情感共鸣，中式乐园以层层递进的设计，构建出一个超越现实的“精神乌托邦”，人们可以暂时卸下生活压力与社会身份，以全新的角色进入情境，邂逅另一个“自我”。

“再创造”是新中式乐园的核心关键词——既要守住优秀传统文化的根，又要精准击中当代游客的体验期待。由此，本土IP正突破单一符号的局限，成长为可触碰、可参与，甚至能由游客主导进程的“故事宇宙”。

在曲阜鲁源村，游客与“财神”亲切互动

它格外注重游客的身份转换，通过提供服装、妆造等服务，让游客快速融入神话传说或历史场景，极大增强了代入感；它深谙“人格化”转化之道，让“财神爷”帮游客刮彩票，让“世子天团”与游客簇拥同行，亲切互动间，让悠久的文化符号拥有了现代人可感知、可共鸣的情绪价值。

真正成功的乐园，都在不断创新迭代，试图用现代语言重新诠释优秀文化的精魂。正如万岁山武侠城营销总监李翰园所说：“从建园到现在，我们只做一件事：不断创新，让游客愿意来，愿意一来再来。”

网友分享的开封万岁山游玩攻略

为深耕武侠文化，该景区组建了十余个专业研发部门，始终保持高强度的内容更新节奏，将经典武侠故事不断转化为可体验、可传播、可共情的沉浸式内容，让传统文化在现代创新中焕发持久魅力。

中式乐园的集中走红，绝非一类景区的市场成功，更折射出中国文旅产业正实现从“模仿借鉴”到“自主创新”、从“流量追逐”到“精神自立”的深刻转型，为行业高质量发展提供了极具价值的实践样本。

回望过往，国内主题乐园曾一定程度上存在依赖海外IP、比拼重型设备、偏重短期感官刺激等现象，在文化内核的深耕、情感价值的挖掘上相对薄弱，导致部分景区陷入“千园一面”的同质化困境。

开封清明上河园实景演出

如今，中式乐园以中华优秀传统文化为根脉，以当代国人的精神需求为导向，探索出一条独具本土特色的发展新路：

文化表达上，立足本土打造自主文旅IP，让沉淀千年的文化符号真正扎根民族记忆、贴近生活日常；情感价值上，深度契合中国人的精神共鸣点与情感需求，传递温润绵长的东方生活美学；发展模式上，以沉浸式体验为核心，走出一条“自主IP+高满足感”的可持续发展路径。

曲阜鲁源村实景演出

市场数据印证了这一路径的生命力。2024年，开封清明上河园总收入达10亿元，非门票收入占比过半，形成健康多元营收结构；2025年，开封万岁山武侠城综合营收12.7亿元，相较于2022年8000余万元水平，实现了约15倍的跨越式增长。园区火爆形成强大辐射效应，带动周边汉服妆造、特色餐饮、文创零售等关联业态快速崛起，催生出文旅消费的新热点、新场景，让文化赋能的价值持续释放。

一声“大侠好”，唤醒的不只是一段江湖记忆，更是当代人对文化根脉、情感归属与精神空间的真切向往。中式乐园的爆火，是市场的选择，更是时代的必然。只要坚守文化初心、尊重市场规律、贴近大众需求，中式文旅定能更加精彩。

来源｜青岛宣传 文字：刘洁