草长莺飞，武汉的樱花又开了，各路商人也忙碌了起来：星巴克忙着推出樱花新品，蛋糕店里忙着烘焙着樱花吐司，武汉各大商场里都铺满了樱花元素......

说是樱花季，更是消费季。

3月6日，武汉召开新闻发布会，公布了2026“相约春天赏樱花”系列活动总体安排。各类消费活动达316项，比去年足足多了一倍，创历史新高。

熟悉武汉历史的老居民，都记得十多年前武汉关于樱花的记忆，还只是局限在去武汉大学和东湖赏樱，门票就是最大的消费。

如今武汉已经将盛开的樱花，转化为真金白银。2025年武汉发放的樱花经济体育消费券，拉动消费1618万元，樱花和武汉马拉松结合，带来15亿元的城市综合经济收益；

在樱花经济的带动下，去年武汉一季度文旅收入更是首次突破1000亿元大关。

樱花“吸金”的作用，毋庸置疑。可从单纯的赏樱变成鲜花经济，武汉做了什么？

大多数人想象不到鲜花经济，究竟有多赚钱。

从法国普罗旺斯一望无际的薰衣草花海，到荷兰像油画般绚烂的郁金香花田，它们不仅缔造出举世皆知的旅游胜地，更是每年固定会绽放的GDP。

法国普罗旺斯，每年产出的薰衣草精油出口额就达3.45亿美元，荷兰郁金香每年出口额则高达40亿欧元，这相当于湖北一个中等县全年的GDP总额。

中国的中部地区，亦有不少城市，是发展鲜花经济的个中好手。

2025年，江西婺源用油菜花吸引全国游客超530万人次，带动旅游综合收入突破50亿元；河南洛阳举办的牡丹文化节，接待全国游客达2688万人次，旅游总收入超223亿元。

而无论是婺源的油菜花，还是洛阳的牡丹，它们的种植史，都比武汉樱花来得更早。

武汉最早出圈的樱花地标，来自武汉大学。

2009年底，武广高铁正式开通运营，成为武大樱花进一步出圈的标志性事件。翌年的那个春天，武大单日客流首次突破8万人次，广东游客增长40%。

等到2012年的春天，前往武汉大学赏樱的游客总人数已经突破了100万，不少武大学子嗅到了商机，有学生靠卖樱花标本，一天就可以赚到600元。

巨大客流带来的商机，武汉自然不会错过。同年，官方发布《武汉市赏花游发展规划（2012—2020）》，正式将樱花纳入全城赏花体系。

至此，武汉对樱花经济商业化布局的第一步——“全域化”，正式开始。

到2025年，武汉的樱花种植数量从10万株扩张到50万株，赏樱点从最初的16处，变为全城221处赏樱点。今年百株以上的赏樱点更是首次突破100处。

武汉还自研樱花品种，卖给全国其他城市。截至2025年3月，武汉6个品种、近700株“楚樱”被各地企事业单位购买或引种，成为武汉樱花商业化的一个小注脚。

从空间上看，武汉樱花的“全域化”呈现出两大特点。

首先是场景的多元化，武汉不再让樱花仅限于单一景点或者高校。武汉不少高校都开始有了自己的“樱花大道”，许多大型商场，例如武商梦时代、光谷世界城，为了引流也纷纷种上了樱花。

其次，是武汉的樱花种植从中心城区，向新城区延展。

东西湖区修建了武汉首个樱花主题免费公园，江夏区则修建了130亩的青春村樱花园。

最典型的还属武汉黄陂清凉寨看樱花，这里野生樱花数量多达11万株，规模居武汉赏樱点之首。

清凉寨的樱花由于海拔原因，花期较武汉中心城区来得晚上半个月。这不仅让新城区的樱花和中心城区形成了差异化，也让武汉的樱花经济可以拉得更长。

武汉满城皆樱的过程中，武汉同步开启了樱花经济的第二步——“综合化”。

如果游客只是单纯的赏花，门票收入终究有限。日本在北海道也有一望无际的薰衣草花海，游客还可以体验薰衣草蒸馏工坊，亲手制作薰衣草冰激凌，让这里成为媲美法国普罗旺斯的薰衣草旅游胜地。

同样，在武汉不断扩张樱花种植数量的时候，武汉也开始尝试让樱花消费更加多元。

在2020年以前，武汉樱花经济的商业化，更偏向于民间蹭“流量”。

武汉大学的周边餐饮最为明显，开始出现樱花拿铁、樱花慕斯；东湖樱园门口，出现了樱花集市，售卖一些樱花明信片或者樱花书签；不少民宿顺势推出樱花主题房。

在2020年以后，武汉的樱花经济，开始显著有了政府的推动。武汉的樱花经济，开始向“吃住行游购娱”全面发展。

2024年是标志性的一年。武汉首次冠名“樱花经济”，发放了1000万元的体育消费券。同时又把一直在4月中旬举办的武汉马拉松挪到3月，让“汉马”和“樱花”两大经济，可以“强强联合”。

与此同时，武汉有意让樱花经济的版图里融合进演唱会经济。根据不完全统计，2020年以前，武汉每年3月的大型演唱会一般为1-2场左右。从2023年以后显著增多，共计7场。

武汉文旅局数据显示，2025年樱花季期间，武汉一共举办了演唱会12场，票房收入超过1.5亿元。歌手苏醒来汉演出直接穿上了“樱花粉”，歌手吴克群则是坦言““来过武汉很多次，但全城樱花粉的武汉，我还是第一次见到。”

武汉市文旅局和多家互联网平台合作，让樱花的“衣食住行”消费，从个别品牌的“单打独斗”跃升成为全城联动。根据武汉餐饮协会的统计，去年全市参与樱花主题的餐饮商家共计4200家。

武汉官方在樱花季策划的活动数量近年来大幅提升。今年武汉市文旅局关于樱花季的活动共计316项，比去年几乎提升了一倍，囊括了“吃住行游购娱”各大方面。

于是，在樱花的刺激下，武汉的文旅收益迈上新台阶。2025年武汉第一季度文旅收入就首次突破1000亿元大关。

武汉樱花经济在不断提升的时候，也面临着新的挑战。

根据南京林业大学的相关数据，全国有代表性的赏樱城市共计有49个之多。比如上海、南京均在春天有自己的樱花季活动。

如何在全国的“樱花大战”中走出自己的差异化，这是武汉樱花经济必须考虑的问题之一。

中国社会科学院财经战略研究院金淮在署名的文章中就提出“许多地方的 ‘赏花经济’ 正陷入一种同质化困境。”

要解决这种困境，需要鲜花经济完成除了“全域化”和“综合化”的第三步，也就是“IP化”。

中外有不少国家和城市提供了成功的案例。

日本是全世界樱花经济最成熟的国家，这是因为除了成熟的消费体系和模式，其樱花由于花期较短，已经和日本的“物哀”文化融为一体。

而洛阳的牡丹文化节，洛阳作为古都，将牡丹和盛唐文化、神都历史进行了深度融合，形成了强烈的文化认同，让洛阳在全国的鲜花经济赛道上有了独特的位置。

阳春三月，樱花盛开。在春天的粉色海洋中，武汉也在缔造属于江城自己的樱花文化。

文/九派新闻记者 付聪

编辑 肖畅