泰国政府与私营部门正联手大力推广康养旅游，将医疗护理、美容服务与休闲旅行深度融合，旨在吸引富裕的外国游客，借此为国家经济注入新活力。

作为这一核心战略的领军者，泰国最大的医院运营商曼谷杜斯特医疗服务集团与包括泰国旅游局在内的60多家机构和企业携手，于今年2月正式启动了“泰国康养枢纽”项目。

“我们的目标是将泰国打造成全球首屈一指的康养旅游胜地，”负责该项目的BDMS康养诊所首席执行官塔努波尔·维伦哈加伦在接受《日经新闻》采访时表示。

该项目的合作伙伴阵容强大，包括泰国旅游局下属的签证服务机构、知名免税零售巨头王权集团，以及历史悠久的曼谷都喜天丽酒店。

“泰国康养枢纽”的初步规划。作为项目的第一步，“泰国康养枢纽”将率先实现客户数据的互通共享。当客户在BDMS旗下医院完成体检后，其健康数据将被同步至合作网络。这样一来，合作酒店和水疗中心就能提供量身定制的服务。例如，如果体检显示客户存在身体错位或肌肉僵硬，水疗中心便会为其安排针对性的按摩理疗。

此外，该项目还将推出统一的积分系统。客户在医院进行咨询和治疗累积的积分，可用于购买合作企业的产品或服务。截至3月，该积分系统已涵盖曼谷航空的机票，以及苏梅岛南部度假酒店的住宿服务。

旅游及相关产业一直是泰国经济的支柱，约占国内生产总值的20%。然而，去年赴泰外国游客数量下滑了7%，这是自2021年疫情爆发以来的首次负增长。2025年，泰国GDP增速放缓至2.4%，在东南亚六大经济体中表现最弱。

康养旅游：高净值人群的新选择。BDMS目前运营着60家医院，其业务增长很大程度上得益于医疗旅游的蓬勃发展，大约30%的患者来自海外。但去年，受整体旅游业低迷的拖累，该集团净利润微降1%，营收增速也从前一年的7%回落至4%。

野村综合研究所业务主管加藤勇治分析指出，康养项目将帮助BDMS“通过美容护理、健康检查等高端服务吸引富有的外国游客，从而实现收入来源的多元化”。

与传统的医疗旅游相比，康养旅游的目标客群通常拥有更充裕的时间。因此，他们往往会选择更长时间的停留，并在非治疗项目上产生更多消费。据BDMS透露，其康养旅游客户的平均停留时间长达两到三周，人均消费接近1万美元，远超医疗旅游客户。

美国非营利组织全球康养学会的数据显示，2024年泰国康养旅游市场规模已达140亿美元。自2021年因新冠疫情出现短暂下滑后，该市场一直保持着两位数的强劲增长势头。有机构预测，到2030年，这一市场规模有望飙升至910亿美元。

面对这块诱人的蛋糕，其他企业也不甘落后。泰国知名医疗机构康民国际医院在2025年底宣布，将斥资逾43亿泰兴建一家新医院。

这座新设施距离普吉国际机场仅10分钟车程，计划于2027年中期分阶段投入运营。“这是我们打造世界级医疗与康养目的地宏伟愿景的关键一步，”该医院一位高管表示。

朱拉隆功大学萨辛管理学院市场营销副教授克里蒂尼·努塔武西西指出，泰国在发展康养旅游方面拥有得天独厚的优势。它不仅能提供诸如泰式按摩等传统疗法，还能以亲民的价格提供先进的医疗服务，“与此同时，游客还能体验到泰国闻名遐迩的热情好客”。

克里蒂尼进一步强调，大力发展康养旅游是泰国向“高品质旅游”转型宏大战略的重要一环。高品质旅游不再盲目追求游客数量，而是更看重提高单客消费水平，并致力于将旅游收益惠及当地社区，从而构建一个可持续的旅游生态系统。

在发力康养旅游的同时，泰国也在积极推广美食旅游。这种以品尝当地美食及参与相关活动如探访食材原产地或参加美食节为核心诉求的旅游模式，正在位于曼谷以西120公里处的佛丕府等多个地区兴起。

2021年，佛丕府被联合国教科文组织授予“美食之都”称号。这里拥有众多特色甜点和佳肴，例如使用当地特产棕榈糖制作的“金丝蛋黄”和“棕榈果咖喱”。如今，这些地道美食正成为吸引国内外游客的亮丽名片。

据泰国旅游局佛丕府办事处副主任塔南达·维贾卡纳介绍，尽管当地街道依然保持着宁静祥和的氛围，但旅游收入却实现了25%的大幅增长，从疫情前的270亿泰铢跃升至2025年的340亿泰铢。

“我们更看重质量而非数量。我们张开双臂，欢迎那些对我们独特的风味、食材和文化底蕴感兴趣、且具备责任感的游客，”塔南达表示。