为深化与厦门市人民政府的战略合作，助力厦门加快打造“文化中心、艺术之城、音乐之岛”和世界一流休闲旅游城市，近日，中国旅游协会秘书长葛磊率队赴厦门开展系列工作，通过专题授课、专题会议、实地调研等多元形式，推动双方合作落地见效，为厦门文旅产业高质量发展注入行业动能。

应厦门市文化和旅游局邀请，葛磊秘书长以《中国文旅市场洞察与厦门文旅创新发展》为题，为厦门市全市文旅干部开展专题授课。授课中，葛磊秘书长深度解读了当前中国文旅市场的发展现状与未来趋势，围绕旅游强国建设的国家战略定位，阐释了旅游业作为幸福产业、支柱产业、民生产业的核心价值。

授课从人口、人心、人生三个维度，系统拆解了当前文旅消费需求的深层变化，深入分析了文旅与体育、大健康、商业融合的三大万亿级赛道机遇，并结合厦门文旅资源禀赋与城市特质，为厦门文旅创新发展提出了系统性建议：锚定全域城市度假的核心定位，深耕“音乐之城”核心IP，打造帆船游艇等海洋文旅超级体验产品，盘活酒店存量资产打造生活方式型度假产品，活化在地闽南文化与非遗资源，培育壮大文旅领域企业家精神。整场授课兼具行业高度、理论深度与实践指导性，为厦门文旅干部拓宽了发展思路，也为双方深化智库合作、推动厦门文旅提质升级奠定了坚实基础。

中国旅游协会与厦门市文旅局共同组织召开第二届中国旅游企业家年会第一次工作筹备会。厦门市文化和旅游局、思明区文化和旅游局、厦门文化旅游投资发展集团有限责任公司、厦门思明国有控股集团有限公司、福建正佳科技有限公司等相关单位代表参会。会上，葛磊秘书长就第二届年会整体策划方案进行了全面介绍，与会各方围绕年会举办时间、组织架构、议程设置、嘉宾邀约、会务保障、厦门本地文旅资源融合、招商推介环节设计等核心议题展开深入研讨，形成多项共识。

本届年会拟于六月初举办，将紧扣旅游强国建设战略部署，立足“十五五”规划开局之年的行业发展新要求，以弘扬企业家精神为核心，在首届年会的行业影响力基础上实现全面升级，全力打造行业标杆性盛会。各方还就年会组织分工、内容质量把控、宣传推广创新、本地配套保障等工作明确了推进路径，确保第二届旅游企业家年会高标准、高质量落地。

在厦门期间，葛磊秘书长与福建省文化和旅游厅党组副书记、副厅长、一级巡视员林守钦进行了工作会晤，就福建文旅厅和中国旅游协会的战略合作事项进行了深入沟通。在四川华采堂文商设计集团有限公司董事长、总裁、总设计师施飞陪同下，前往厦门园博苑，实地调研欢乐光域・厦门园博苑灯会。调研组一行详细查看了灯会项目的场景设计、业态布局、运营模式及夜间文旅消费打造情况，深入了解项目在传统文化活化、沉浸式场景营造、新中式文旅业态创新等方面的实践探索，并结合当前国内文旅消费新趋势，围绕项目内容升级、情绪价值打造、流量运营与品牌传播等方面提出了针对性指导建议，对项目激活厦门夜间文旅经济、打造城市文旅新地标的实践给予了肯定。

工作组与厦门路桥建设集团有限公司开展座谈交流，随后前往五缘湾项目、沙坡尾-悦海湾片区及和平码头开展实地调研考察，详细了解厦门海洋文旅资源开发、城市更新与文旅融合发展、滨海文旅存量资产盘活等实际情况，与各项目运营方深入探讨项目发展面临的痛点难点，交流未来规划与发展思路。结合厦门作为海洋城市的独特资源禀赋与发展优势，葛磊秘书长围绕海洋旅游产品创新、城市文旅街区内容提质、文旅招商项目精准落地等方面，与相关单位充分交换意见，提出一系列贴合厦门发展实际的针对性建议，助力厦门进一步整合优质文旅资源，打造更具差异化、特色化的文旅产品体系。

此次厦门之行，是中国旅游协会与厦门市人民政府战略合作协议的深化落地。下一步，中国旅游协会将持续发挥平台优势、资源优势、智力优势和行业影响力，以第二届中国旅游企业家年会为重要抓手，在战略咨询、资源整合、品牌推广、项目合作等方面与厦门开展全方位深度合作，全力助力厦门文旅产业高质量发展，为中国旅游强国建设贡献行业力量。