听这口音，看这行头，张明伟心里一乐：这已经是他今天搭载的第10拨游客了。
张师傅是山西太原的一名网约车司机，也是土生土长的太原人。每当听到外地来旅游的乘客聊起太原晋祠、应县木塔、大同悬空寺，张师傅总会热情地介绍：“咱山西那是中国古建筑宝库，公认的中国‘古代建筑艺术博物馆’！”
2月25日，游客在山西太原古县城拍照留念。新华社记者曹阳摄
唐、五代、宋、辽、金、元，每个朝代的建筑在山西都有实物遗存，全国现存唐代木构建筑全在山西，表里山河之上，绵延着一部古而不朽、体系完整的古建史书。不只是张师傅的自豪“藏不住”，不少本地人碰到外地游客问路、排队时，都会热络地说一句：走咧，地上文物看山西！
《黑神话：悟空》遇见山西古建数字艺术展现场。新华社记者 陈志豪摄
张师傅这会儿载着两名放寒假来旅游的大学生，往太原古县城驶去。太原古县城除了能“逛吃逛吃”，还有一块“吸铁石”，吸引着各地的“西游粉”、游戏玩家、古建爱好者，那就是《黑神话：悟空》古建数字艺术展。
被称为中国首款3A游戏的《黑神话：悟空》，主要取景地就在山西，而这个占地2000多平方米倾力打造的数字艺术展，以超写实的还原复刻、超现实的数字光影，让游客“掉”进游戏经典场景中。展厅里有1：8还原的悬空寺南楼北楼，比“壮观”还多一点的石刻题字赫然眼前；运城永乐宫三清殿被“如实”地搬到现场，内部壁画、华丽藻井、各式斗拱、庑殿顶、屋脊兽无一潦草；晋城玉皇庙的七尊星宿也被“请”来，传统泥塑工艺让“新塑如旧”，筋骨尽张的星宿像上仿佛凝结着数百年风尘……
“妈妈，‘神仙’活了！”一位小朋友在展厅《朝元图》前惊喜大喊。整整一面墙上，这幅巨型壁画巍然伫立，290位神祇，290个形象。但当你拿起特制“手电筒”，对着壁画一照——“西王母”“东王公”动了起来，金口轻启、微微颔首，有的“玉女”摇扇、奉宝、衣袂飘飘，有的“力士”张目、鞠躬、有说有笑。“这个手电筒射出来的不是光，而是红外线，能触发壁画的红外接收传感器，再加上实时渲染技术，就有了这个有趣的互动装置。”讲解员揭秘。
春节期间，该展馆累计接待观众约1万人次，客流量较平日增长近5倍。在展览最后的“天命人寄语”墙上，贴着层层叠叠的留言条。其中一张写着：五千年很远，山西很近。
“马年春节来太原，那就去北齐壁画博物馆看看‘马娜丽莎’吧！”最近，张师傅多次对乘车游客这么建议。
“马娜丽莎”，名副其实。它是北朝绘画巅峰之作——娄睿墓《鞍马游骑图》正中的一匹枣红马，无论从哪个角度看向它，它那炯炯大眼都好似在与你对视，故得如此“网名”。
在它不远处，还有一匹“网红马”，前腿腾空、后腿蹬地，显然是受了惊吓，在扬起的马尾下面，竟“情不自禁”地落下一串马粪蛋。“这个造型，在目前出土的壁画中是绝无仅有的。”讲解员称。
游客在钟楼街参观（10月29日摄）。新华社记者 杨晨光 摄
据统计，该博物馆展陈壁画中能看到86匹马。这激起不少孩子“集邮”的兴趣，边看边数，边数边笑。出口处有一个显眼的二维码：扫码吐槽——任何不满意，我们将及时响应。“我的不满意是总数错有多少匹马，我数了两遍，得到两个数，还都不是86匹。”8岁的乐乐带着稚气说。
这个春节，张师傅自己也去了个“著名景点”：山西博物院。除了看文物、看展览，他还惦记着去买点文创产品，送给亲朋好友。“热门文创很抢手，把这当礼物算是‘江湖最高礼仪’。”张师傅笑称。
这个春节“超长假期”，山西博物院吸引了15.66万人次参观，日均参观人数同比上涨13.6%，其中省外游客占比72%。紧扣马年与晋文化主题，山西博物院上新50余款文创产品，“马上起飞”冰箱贴、马骉骉钧瓷手办、首款文博联名酒等销售火热，甚至得“快马加鞭”地上货、补货。
山西博物院还有很多耳熟能详的馆藏文物，因为“国民度”高，也被开发进各种文创产品中。形似“愤怒的小鸟”的鸮卣是备受欢迎的主角，毛茸茸的玩偶、萌萌的发卡、柔软的眼罩不一而足；鸟尊有自己的香水、饼干、巧克力，洪武金锭被做成“触手生‘金’”的手工皂；创意玩具能让你当一回“新晋修复师”，亲手再现新石器时代彩陶罐“史前玫瑰”的风采；也可以让你用百十件积木，拼装出南禅寺、佛光寺、《鞍马出行图》……有趣有用的文创产品，能使游客在参观结束后，将一段记忆、一些知识点带回家，这也是在“让文物活起来”。
游客在钟楼街购物（10月29日摄）。新华社记者 杨晨光 摄
临近饭点，常有乘客请张师傅推荐美食。“去钟楼街！”张师傅如数家珍：已成为非遗的李连贵熏肉大饼、弘祥蜂蜜大麻花，本地人从小吃到大的清和元头脑、现制醋饮……
钟楼街已有千年历史，可谓一街浓缩“半部府城史”，是国家级旅游休闲街区。这个春节假期，钟楼街迎来市民、游客超106万人次，是太原的“人气王”。古色古香的钟楼街邮局、乾和祥茶庄，让人梦回旧时光；钟楼书院闹中取静，告诉你“时间未解决的，阅读可以”，院内展示着山西剪纸、葫芦烙画、古法合香珠、穆府老膏药等非遗产品，一对俄罗斯母子在讨论眼前的剪纸作品究竟是剪出来的还是打印出来的，满脸难以置信的神情；一家“痛店”门前，人们排着队，等轮到自己用“钓鱼竿”钓一米开外的盲盒礼品……和钟楼街相接的食品街，同样熙熙攘攘，热闹非凡。
据悉，2026年春节假日，山西共接待国内游客3526.36万人次，同比增长10.45％；实现旅游总花费408.92亿元，同比增长14.5％。其中，太原主要景区、博物馆、旅游休闲街区等共接待市民、游客681.7万人次，同比增长35%；门票（营业）收入11535.4万元，同比增长24.7%。
“有人说太原是被低估的旅游城市。”张师傅说，“依我说，它‘行情看涨’。”
“卖货郎”带热古县城
“卖货郎”杨翔在市楼附近表演。（图片由太原古县城提供）
应广大游客热情呼吁，太原古县城“卖货郎”表演于3月14日正式返场，截至3月16日，景区游客接待量实现大幅增长，游客纷纷涌入古城，观看特色演出、品尝晋味美食，沉浸式感受古城烟火气息。
15日下午，阳光斜洒在市楼附近，这里早已被慕名而来的游客围得满满当当。没有华丽的舞台，没有复杂的布景，青灰城墙为幕，古街烟火为景，“卖货郎”杨翔的登场，便是整场热闹的开端。身着青绿色锦缎短打，衣摆绣着素雅缠枝莲纹，腰间系着红底金纹腰封，头戴缀着绒球的虎头帽，颈间红绸带随动作轻轻晃动，这位38岁的原平汉子，一出场便自带氛围感，瞬间吸引了所有人的目光。
“卖货郎”的表演从没有固定剧本，即兴自然的互动，便是最动人的看点。伴随着轻快的背景音乐，他挑着货担步履轻盈地穿梭在人群中，步伐夸张，眉眼弯弯，嘴角上扬，伸手比心……通过逗笑卖萌的形式传递快乐，满足游客的情绪价值。有游客举着手机拍摄，他便大方配合，摆摆手、眨眨眼，来几个俏皮动作，惹得周围阵阵爽朗笑声，快门声与笑声交织在一起，成了古城里最动听的乐章。
“春节没赶上，这次专门带着孩子来，就是为了看看这位‘显眼包’卖货郎。”来自晋中榆次的游客王女士笑着说，孩子围着货担不肯走，一会儿摸摸拨浪鼓，一会儿挑选小零食，脸上满是欢喜。
“卖货郎”杨翔的返场表演定于3月14日至3月22日，每日14时30分、15时30分、16时30分在市楼附近上演，每场时长约30分钟。游客近日得知“卖货郎”返场消息后，纷纷专程前往古城只为一睹其风采。观看演出之余，还穿梭于古城青砖黛瓦的街巷中，品尝大烩菜、头脑、灌肠、晋北莜面栲栳栳等晋味美食，感受古城独特的市井韵味。
太原古县城工作人员介绍，“卖货郎”的圈粉效果在客流数据上有了直观体现。3月14日是雨天，景区仍接待游客9939人次；3月15日逢周日，天气晴好，接待游客21575人次，同比增长170.50%，其中“卖货郎”演出时段约8000人入城；3月16日当天，截至16时10分，景区接待游客1.1万人次，其中“卖货郎”演出时段接待游客4600人次。
太原古县城工作人员提示，“卖货郎”返场演出期间如遇降雨、大风等恶劣天气，或将临时取消，具体以现场广播为准。此外，古城常态化演出还有《你要跳舞吗》《山河图》《上春山》《颂春》以及北城墙灯光秀等节目，涵盖快闪舞蹈、古典舞、灯光秀等多种类型，为游客提供丰富的文旅体验。
