2024年春节的时候，椰树集团在海口的第五工业城办了一个免费参观工厂的活动，原本打算让大家看看生产线怎么运作，证明他们的产品很天然也很健康，结果游客一进车间就注意到墙上挂着好几条大标语，写着“大大大，椰树女员工胸这么大”“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少飞机场”这类内容，有人随手拍了照片发到网上，没过几小时，这个话题就上了热搜第一名。

这些标语不是放在仓库里边，而是挂在游客一定要经过的参观通道上，有家长带着孩子过来，站在自动化灌装线旁边，一抬头就看见“胸这么大”的横幅，一位妈妈提到她儿子才六岁，问阿姨的奶是不是越大越多，她当时不知道怎么回答，工业旅游本来应该展示技术、环保和质量，就像可口可乐或者华为的工厂那样，干净、有序、还带点科技感，椰树倒好，把擦边内容直接塞进游览路线里，好像在搞一场视觉突击。

这事不是临时决定的,翻看椰树的历史就知道,他们从1999年就开始走这个路线,那年央视广告里女模特穿着低胸衣服举着椰汁,喊着“白白嫩嫩”,2006年起广告重点全放在女性身材上,“曲线动人”成了固定说法,2009年第一次被罚1000元,当年营收反而从20亿增加到25亿,后来被罚了十多次,累计超过100万,但它一年销售额有50多亿,罚款跟广告费比起来根本不算什么。

更关键的是，这家公司的人不觉得这么做有问题，2021年他们发的招聘广告里写着“入职送车房、美女追”，被网友批评之后，官网上还发了声明，说“法无禁止即可为”，把违反规定当成一种本事，这次工厂里的标语也不是谁不小心贴上去的，而是长期形成的内部文化，那些以前有争议的话没有撤掉，只是从大街上搬进了厂房里面，换个地方继续用。

现在的年轻人已经不再接受这种宣传方式，抖音和小红书上虽然有人模仿“椰树语录”的梗，但大多只是当成玩笑来玩，实际上没人真的认同其中的逻辑，2024年新修订的《妇女权益保障法》明确规定，在职场中使用性暗示进行宣传属于侵害人格尊严的行为，可椰树公司的员工并没有人站出来发声，这可能不是因为他们不敢说，而是因为早就习惯了这种情况。

有意思的是，椰树的产品其实没毛病，口感一直稳定，供应链也很扎实，市场占有率挺高，不过大家开始想，好喝就能随便乱来吗，元气森林用国风包装讲健康故事，农夫山泉也拿水源地做宣传，它们都挺受欢迎，可椰树偏要反着走，把土气当成个性，把俗套当作记忆点，它可能压根没打算讨好年轻人，目标用户就是那些对这类广告不反感、甚至觉得有点亲切的中老年群体。

工厂开放日本来是拉近关系的好机会，结果成了自我暴露的现场，它没打算改进，只是把老一套搬到了更不合适的地方，游客拍完照片离开时，有人低声说，这哪里是科普活动，这是考试前发小抄。

标语还挂在墙上,没人去动手撕掉它,保安经过时抬头看了看,又低下头继续巡逻。