深化湘鄂两省文旅交流合作，共促区域文旅市场繁荣。3月16日下午，由湖北省文化和旅游厅主办的“知音湖北 一路繁花”2026知音湖北赏花季湖南推介会在长沙举行，来自湘鄂两地的100余家重点文旅企业、媒体代表共聚一堂，围绕客源互送、线路共建等议题展开深入探讨。从入境游的亮眼成绩到国内游的稳步拓展，从核心资源的精准对接到区域协同的广阔前景，双方共同描绘了下一步深度合作的蓝图。
参加长沙推介会演出的湖北演员在场外合影。记者万建辉 摄
入境游联动，激活跨境大市场
推介会前的交流会上，两地文旅企业代表首先分享了近年来在入境游板块的合作“成绩单”，一系列数据印证着双方联动的显著成效与巨大潜力。
湖北康辉国际旅行社有限责任公司负责人张楠介绍，2025年该社接待的入境游客数量接近行业前列水平，业务覆盖日韩、东南亚以及德国、冰岛等国家和地区。他透露，为深耕东南亚市场，湖北康辉将于3月23日赴马来西亚参加旅游推介会，寻求更多合作机遇。
推介会前，湘鄂文旅企业代表在交流会上踊跃发言。记者万建辉 摄
湖南海外旅游有限公司总经理凌灵用具体案例展示了湘鄂入境游联动的活跃态势。他介绍，在国内游组团方面，湖南前往湖北的游客量并非最大，但在入境游板块，双方联动却非常紧密。如从新加坡飞武汉的航班，延伸出前往张家界的线路；在香港市场推出的“岳阳—赤壁”五天产品反响良好；在马来西亚市场推出的“重庆—张家界—宜昌”，以及武汉连线9至12天的产品，市场反馈积极。他期待未来能借助张家界这一国际IP，进一步深化合作，让更多境外游客通过湖南进入湖北。
凌灵进一步补充，通过本次推介会，他们深刻感受到湖北文旅资源的丰富性。后续将加大力度，重点开发“湖南+湖北”的长线入境游产品。他介绍，目前成熟的线路包括从岳阳进入、游览赤壁的5天产品；从岳阳出发，走宜昌到重庆，再返回张家界、最后回到长沙的大环线；以及依托长沙到伦敦的直飞航线推出的“长沙+张家界+恩施+宜昌+赤壁”组合产品。
国内游合作，从“点状认知”迈向“全域拓展”
除了入境游，湘鄂两省在国内游市场的合作也展现出从核心城市向周边地市稳步拓展的态势，资源互补成为文旅企业代表的共识。
长沙世景旅行社负责人章蓉分析，从旅行社发团情况看，几乎每周都有发往湖北的车队，仅其公司全年送往湖北的游客就有四五千人次，两省旅游往来已相当有基础。湖南游客对湖北的认知有一个从“点”到“面”的渐进过程。最初主要集中在宜昌（三峡大坝）和武汉这两个核心区域，其他区域如神农架、武当山则更多是季节性“唤醒”。她认为，本次湖北来长沙推介，带来了鄂东的黄冈、北边的孝感、紧邻湖南的咸宁等地市，让湖南游客对湖北的了解更全面、更立体。
两省文旅企业代表在推介会现场举行签约仪式。记者万建辉 摄
湖南省中青国旅产品运营负责人沈珊珊也表示，湖北旅游资源对湖南游客一直颇具吸引力。过去三到五年，湖南游客赴湖北旅游的热度持续上升，地缘相近、交通便利的湖北成为许多湖南家庭短途出游的首选地。她预测本次推介会将吸引两类典型游客：一是热爱自驾、追求自由的年轻人，恩施的大山大水契合其偏好；二是偏爱“慢游”的中老年游客，三峡游轮产品能满足其对深度体验的需求。
“最近新加坡和中国香港的客户对荆州和咸宁的旅游资源表现出了浓厚兴趣，想请这两地的企业代表多多分享！”针对湖南海外旅游有限公司副总经理黄彬的请求，湖北万通源国际旅游发展有限公司程军首先回应，他介绍咸宁地处湖北南大门，与岳阳隔江相望，拥有中国温泉之乡、桂花之乡等多张城市名片。作为湖北十大赏花目的地之一，每年春天葛仙山、幕阜山的万亩野樱花如期绽放，堪称华中赏樱秘境。湖北荆旅海外旅行社有限公司副总经理王艳则详细介绍了荆州的合作优势，她表示荆州背靠湖北文旅集团全链条资源，拥有成熟的接待能力和专业的落地接待团队，特别是在研学渠道对接方面具备独特优势。她重点推介了荆州古城核心景区，并透露2026年将全新推出“荆州十二时辰”沉浸式演艺项目。
优势互补，共绘发展蓝图
推介会不仅是一次资源展示，更是一次务实对接。湖南省旅行社协会秘书长阳小容表示，此次推介会正值2026年旅游首个高峰期到来之际，对推动两地客源互送、资源共享具有重要意义。她认为，今年是大力发展入境旅游的重要节点，把湘鄂两地优质资源整合起来向全国及境外市场推广，意义十分重大。
对于两省合作的优势，长沙世景旅行社负责人章蓉认为最核心在于“一脉相承，优势互补”。湖南和湖北同属长江中游城市群，文化根脉相通，但旅游资源又各有千秋：湖北在楚文化的历史厚度上更有优势；湖南则有张家界的奇峰、湘西的风情。这种互补关系，正是区域文旅协同发展的基础。她期待随着推介会这样的交流越来越多，两省之间的客源流动会更频繁，真正实现1+1>2的效果。
推介会上公布了湖北各市州送给湖南游客的文旅福利。记者万建辉 摄
湖南省中国国际旅行社有限公司运营部经理高力玲为推介会的“实在”点赞，认为政策落地、干货多。她特别提到，针对新媒体平台的优惠政策，能有效促进年轻群体的消费意愿。赣鄂湘旅游管理有限公司总经理黄珍，向大家介绍该公司发行的“长江中游三省旅游一卡通”。这张卡是全国首张跨三省联合发行的文旅年卡，覆盖赣、鄂、湘三地近300家优质景区，实现了三省旅游资源的互通共享，是湘鄂文旅合作共赢的实际举措。
湖北省文旅厅相关负责人在交流会上表示，企业强则市场强，作为文旅业务部门，不仅要当好“店小二”，更要努力成为合格的“经纪人”，为文旅企业提供更好的服务。这番表态赢得了现场两省企业代表高度赞同，也为湘鄂两省文旅产业的下一步深度合作注入了更强信心。